6月17—19日，第十三届中国国际商标品牌节在东莞举行。具有网络世界商标属性的顶级域名成为品牌节期间热点话题，尤其是在“域见新机 标连世界”商标品牌域名分论坛上，受到来自互联网名称与数字地址分配机构、品牌商标、法律界等专家的推荐。第二轮顶级域名即将开放申请，论坛及展会现场关于顶级域名的咨询络绎不绝。
中华商标协会副秘书长张豫宁：顶级域名是网络知识产权中不可或缺的一部分
在“域见新机 标连世界”商标品牌域名论坛致辞中，张豫宁对于如何发挥好网络世界数字品牌和网络商标的价值，提出几点思考。他谈到要提高网络知识产权的重视程度，顶级域名是网络知识产权中不可或缺的一部分，随着互联网的迅速发展，越来越多的企业开始意识到顶级域名的重要性。顶级域名可以保护企业的商标权益，防止其他企业和个人恶意抢注自己的商标。在品牌数字化的时代，因为不关注域名保护导致自己品牌被淡化、被稀释甚至被侵权的例子很多，希望企业未雨绸缪，及时重视这个问题。
中华商标协会副秘书长张豫宁 ICANN北京合作中心主任张建川：域名是品牌和商标在网络上的延伸
互联网名称与数字地址分配机构（ICANN）北京合作中心主任张建川在致辞中介绍了ICANN在全球互联网域名地址资源的职责与作用，以及顶级域名的增长情况。张建川谈到，随着网络社会和数字经济的崛起，越来越多的人把域名作为品牌和商标在网络的延伸。域名本身全球唯一、不可复制的属性，也使得它拥有有一定的资源稀缺性，而如何建立一个可以保障商标品牌权利所有人的域名注册制度成了ICANN社群的一个重要议题。由于顶级域名受到关注，张建川特别介绍了TMCH这一商标信息交换机制，一个可让顶级域名所有人享有优先注册权并在其商标域名被注册时及时提醒的品牌保护机制，是守护品牌权益的重要抓手。
ICANN北京合作中心主任张建川 北京师范大学法学院教授薛虹：注册顶级域名，实现互联网品牌自主可控
薛虹教授向与会嘉宾系统讲解了如何通过互联网尤其是域名系统，使企业品牌得到有效的管理。她认为，申请顶级域名，是实现互联网品牌自主可控的终极路径。薛虹教授还举了她亲身经历的品牌侵权纠纷：国内某新型消费品被国外抢注了顶级域名，结果给自己造成了不可估量的损失。薛虹对ZDNS副总经理吴琦的分享表示赞同，她谈到，例如在券商、银行等金融领域，一个自主掌控的顶级域名，对于防备一些难以预见互联网安全事件有着很大的帮助。薛虹还呼吁ICANN积极推动新一轮顶级域名的申请开放，让不断涌现出的力图打造全球业务的中国企业可以获得它们的专属品牌顶级域名。
北京师范大学法学院教授薛虹 顶级品牌竞相使用顶级域名
ZDNS副总经理吴琦、冯硕分别对顶级域名在数字时代的品牌意义进行分享，以顶级域名为代表的互联网关键基础资源是“战略资源”，对数字品牌维护和互联网安全管理具有举足轻重的作用。企业要关注当前域名技术的技术化、安全化升级趋势，将数字品牌融入客户体验，利用下一代DNS技术助力企业数字化转型，重塑数字品牌的网络根基。
根据《全球品牌顶级域名发展报告》，目前343个企业一共运营着512个顶级域名。顶级域名正在被全球包括谷歌、亚马逊、宝马、中信集团等世界五百强企业竞相追捧，认可度正在不断飙升。
与会专家们一致认同顶级域名多缀合一、品牌聚焦、全球唯一、自由分配的属性，以及重要的网络品牌资源价值。值第二轮顶级域名即将开放之际，企业纷纷布局网络品牌专属商标。
从左到右依次为：ICANN顶级域政策制定工作组联合主席、ZDNS副总经理冯硕，点商标域名管理机构联合创始人、行政总裁吴养怡，ICANN北京合作中心主任张建川，中国信息通信研究院互联网治理研究中心资深研究员嵇叶楠
专业的顶级域名服务机构能够提供顶级域名咨询、申请、云服务、整体运营的全流程服务。ZDNS作为域名领域全牌照、全资质机构，深度参与顶级域名开放申请政策制定，对顶级域名的深刻理解和丰富申请经验使其成为全场焦点，ZDNS域名专家现场专业的讲解也得到与会嘉宾的一致认可。ZDNS也将继续发挥域名行业十年专业经验，助力更多中国品牌，深度参与顶级域名开放申请政策制定，推动中国企业品牌升级，讲好中国故事，打造世界品牌。
（来源：看头条网）
