“长风破浪”-2021智慧屏行业发展白皮书|移动

　　随着智能设备的普及，使用习惯的养成以及内容的丰富，以智能电视机为主的大屏媒体已经成为广告投放的主流阵地。虽然大屏广告的投放研究也遵循了一条循序渐进的发展道路，但在过往的传统媒体和PC+移动端的经验加持上，大屏广告的进化速度则明显高于前两者。同时基于大屏设备的特有属性，更是出现了全新的作业需求和场景。

　　首先，频控管理，从目前在UV的维度上，迭代到对UA(unique audience)，即，从对设备的管理上升到对人的管理。利用逐渐成熟的大小屏到人的对应关系，将对频次的研究更为精进一步，已达成营销的真正对象，是活生生的目标人群，而不是冷冰冰的目标设备。

　　其次，目标的精准也从人口统计学的维度，急需提升到行为，兴趣标签的迭代，以匹配日益增加的程序化投放需求。

　　再有，新测量体系的需求。同样基于到人的营销目的，加上数据能力的拓展，同源大样本的测算panel已经呼之欲出。

　　最后， KPIs 从Media Performance 到 Business Performance。营销和市场需要一个可量化的解决方案，证明大屏广告的营销投入，包括传统直播电视的广告和IP投入，不仅仅带来品牌建设的回报，同时也能比肩移动端的投入，满足横向科学的ROI 比较。从而不局限于收视率，到达率等媒介测量视角，为效益的评估注入更多的维度。