品牌建设是所有公司的必修课，搭建什么样的品牌、如何搭建以及如何升级与创新在企业发展的各个阶段都是不同的课题。以中国知名瓷砖品牌“马可波罗”为例，作为国内建筑陶瓷行业最早品牌化的企业之一，从1996年商标注册之日起，在维护品牌形象，建立品牌自信、品牌文化这件事上，马可波罗从未止步。
马可波罗瓷砖商标最早在1996年获得国家商标局的注册。经过扎实的经营，马可波罗的口碑效应逐渐建立，并在2003年成功被广东省工商局评定为“广东省著名商标”、2007年被国家工商行政管理总局认定为“中国驰名商标”。
为进一步将品牌扎根，走入消费者心中，马可波罗选择了“文化品牌”之路。2007年马可波罗建立东莞市唯美陶瓷博物馆，为瓷砖文化立传，并展示陈列秦砖汉瓦，以现代瓷砖为载体，传承和演绎中国千年文化，其所开发的“中国印象”系列品不仅获得诸多党和国家领导人的认可，也获得许多国际友人的高度认可，实是践行中华民族“文化自信”的民族企业。
马可波罗以“为中国陶瓷打造出第一个世界知名品牌”为使命，主要拥有马可波罗瓷砖、唯美L&D陶瓷两大自有品牌，连续15年冠名深圳马可波罗队(更名前为东莞马可波罗队);大力推进数字化营销，持续提高品牌影响力。根据世界品牌实验室(World Brand Lab)发布的2021年《中国500最具价值品牌》，公司马可波罗瓷砖品牌的品牌价值位列建筑陶瓷行业第一(已连续十年获得)、唯美L&D陶瓷品牌的品牌价值位列建筑陶瓷行业第六，公司品牌优势明显。
此外，马可波罗将党建与企业经营结合，提质增效。马可波罗坚持以党建引领企业发展，把党的先进理念融入企业文化塑造，融入企业经营管理，成功实践了“政委”工作模式、党管监督模式，创新了民营企业理论学习中心组会议、支部书记考核及一支部一项目等特色党建工作做法，从人心凝聚上、效率提升上、风气改良上，全方位提升企业竞争力，确保企业持续发展、基业长青，取得“党建强、发展强”的良好效果。
作为国民的民族企业，纳税是责任也是义务。2022年2月16日，丰城市委、市政府举行的丰城市高质量总结表彰暨重大项目建设推进会上，江西基地荣获丰城市“2021年度纳税大户”荣誉。2月21日，东莞市2021年度工作总结大会上，东莞基地喜获“2021年东莞市效益贡献企业”殊荣。马可波罗的清远基地、重庆基地都是A级纳税人。
马可波罗表示，将会坚守自己的本心，以“美化人类生活”为己任，朝着“百年企业，世界第一”的总体目标，为中国陶瓷打造出第一个世界知名品牌。
(来源：新视线)
