近期，清华大学旗下“学说平台”主办的“2022年高校财经书籍荐读大赛”正式开启，量子之歌财经研究院院长、启牛学堂课程研发负责人苏秦的书籍《小白经济学：人人应该了解的经济学常识》被选入大赛推荐书单的金融与投资版块，向大众推荐阅读的首选读物。
对普通人来说，金融知识晦涩难懂，自学具有较高门槛，而苏秦的这本《小白经济学：人人应该了解的经济学常识》则很好的解决了这一痛点，这也是此书入选“推荐书单”的重要原因。作者在书中以诙谐有趣的方式，通俗易懂地讲解了专业的经济学知识，并辅以有趣的案例和历史故事串联起多个知识点，极大地降低了金融知识的学习门槛，同时，对于喜欢政治历史的读者来说，它可以帮助你用经济学的眼光重新审视过去，让此书成为有趣、有料、有看点且适合普通大众学习的财经书籍。
在讲到生活中的经济学时，苏秦以星巴克的中杯、大杯、超大杯举例，详细剖析星巴克不向消费者展示小杯的秘密。苏秦解析到，如果展出小杯，那么很多顾客会倾向于选择“中间选项”，即真正的中杯。但星巴克选择不摆出小杯，而展示中杯、大杯、超大杯，顾客的中间选项则会落在“大杯”上。如果顾客成功选择了“大杯”，星巴克还会引导顾客继续升级，直到选择超大杯，因为超大杯才是星巴克利润最高的产品，这会大大提升店面的营业额和利润。
在很多顾客眼中，只需多出3元钱，就可以从“大杯”升级到“超大杯”，能够多享受83ml咖啡，这很划算，但其实根据“边际成本递减”原理，由于店面房租、店员工资、咖啡设备等成本几乎已经锁定，大杯与超大杯之间只是多了一点牛奶而已，从成本上几乎可以忽略不计，也就是说“边际成本”很低，这3元钱大部分都是净利润。
书中还列举了大量的诸如“相亲经济学”、“身边隐藏的经济学”等有趣案例，通过大众熟悉的相亲、恋爱、婚姻等不同场景来解释机会成本、沉没成本等经济学原理，以及从商场设计、优惠券、试用、免费策略等各种现象中挖掘背后的经济学常识，让读者很容易带入理解。
作为趣味经济学的探索者、财经作家，苏秦荣获当当第八届影响力作家称号，凭借着十五年金融从业经验，以专业有趣、条理清晰的方式将深奥的经济学知识抽丝剥茧，并关联到日常生活的各种现象中，让读者在轻松愉快的氛围中切实掌握专业的金融知识，提升个人金融素养。
当前，投资理财变得越来越普遍，掌握专业的金融知识，提升个人财商素养极为重要。相对于专业类金融书籍的深奥晦涩，苏秦的这本《小白经济学：人人应该了解的经济学常识》极大降低了普通人的学习门槛，是一本帮助读者建立阅读习惯，培养财商认知的经济学兴趣读物。
(来源：新视线)
