为了更多更快地抢占消费者心智，如今很多品牌营销时不再孤军奋战，而是通过“联名”“跨界”的方式互享流量，双向输出产品价值。近日，酷我音乐与蒙牛、隅田川咖啡、苏宁易购、创维、小白熊、酷开科技、熊猫精酿、映客、一包生活9家品牌合作，跨界联动营销酷我音乐车载黑胶音乐。
在经历过众多跨界浪潮之后，消费者们对品牌联名的期待阈值越来越高。此次酷我音乐的跨界营销引发了网友大量围观与一致好评，在于其充分挖掘出品牌间的契合基因并联动造势宣传，制造话题深度触及用户，在内容、传播上形成合力，最终深化用户对酷我音乐车载黑胶的品质印象，让产品理念和品牌形象得到精准传播。
精准视觉表达 传递品牌理念内核
“品质追求”是酷我音乐和合作方们共同希望表达的品牌理念。此次联名品牌领域涉及饮品、家电、科技、社交媒体等，如何将看似与车载黑胶关联不大的产品元素自然融合并突出质感，是本次联名海报的最大亮点。
酷我音乐通过将黑胶嵌入汽车中控屏来代表虚拟的车载黑胶产品，并利用牛奶杯、咖啡杯、智能家电、直播间打光灯等代表合作方的产品元素与黑胶唱片共同组成一个圆形的主视觉，体现了双方品牌对生活品质的一致追求与完美衔接。海报背景采取了驾车的城市夜景、桌边的牛奶咖啡、日常的家居环境等真实、熟悉的生活场景，营造出“品质生活”的现实感，引导消费群体对“生活质感”的联想与向往。
互动话题激发情绪点 撬动用户二次传播
如今，快节奏的城市生活令很多年轻人希望提升生活品质却又无暇顾及。酷我音乐在发布海报的同时，为网友们制造了一个可以充分讨论的话题：“平平无奇的日子里，你有哪些让生活更有质感的小秘诀?”，唤起了年轻消费群体的强烈表达欲望。
无论是开车时听一首黑胶好歌、还是清晨享受一杯醇香的咖啡、或是采购几件家用电器，都能满足内心的幸福感，让生活品质触手可及。“读书也能带来品质生活”、“买点鲜花、听听音乐，随时都能享受品质生活”，在酷我音乐和合作方官微的带动下，网友们纷纷转发微博，分享自己日常提升生活品质的“小绝招”，很快引发了话题的二次传播。
通过设置话题、激发情绪表达、营造互动气氛的主动带节奏的方式，酷我音乐延展了品牌、用户对生活方式的引导和探讨，令本次活动的传播热度一路攀升。
品牌调性高度契合 协同联动共享声量势能
一次成功的跨界营销除了内容创意和渠道推广，还需深度考量品牌内涵、品牌定位与用户圈层的契合度。如果浮于表面而忽视对双方品牌文化的挖掘，就会造成“为联名而联名”的生硬效果。
品牌理念的一致性原则，是此次跨界营销成立的核心逻辑。酷我音乐的车载黑胶产品，代表了其一直致力于为用户提供高品质车载音乐服务的品牌理念，而蒙牛、创维、苏宁易购小家电等合作方也以为消费者提供更优质的产品，打造高品质生活方式为己任。
因此，当酷我音乐与9家合作方以统一的内容形态、统一的传播节奏，将“追求品质”这一相同理念对外输出，进行协同联动时，即精准击中了具有同样“品质消费”偏好的用户圈层，又扩大了品牌们固有的流量渠道，使品牌之间能够共享声量势能。
对于酷我音乐而言，车载黑胶是其不能忽视的独家优势之一，也是酷我音乐车载团队精心打磨的诚意之作。
为了让车主在车里也能感受到黑胶唱片的突出音质和宽广声场，酷我音乐在全球采购了上万张黑胶唱片，采取现代数字录音技术，完全覆盖并记录了黑胶唱片所包含的信息，并通过专业录音设备保证24Bit和96kHz的采样率，从而高保真地还原了黑胶唱片原本的面貌，为车主带来高品质音乐的美好体验。
据了解，酷我音乐车载具有80%的市场占有率，处于行业第一的位置。作为车载音乐行业的领军者，酷我音乐不断借助科技创新提升驾乘体验，带动了整个行业的用户体验提升。未来，酷我音乐还将继续集中力量做品质，专注于智能网联汽车上车载音频娱乐产品的研发和运营，为车载音乐市场做出表率与贡献。
(来源：新视线)
