根据联合国的预测数据，到2025年，三分之二的地球人口将面临水资源紧张的困局。随着消费者对水资源稀缺这一危机越来越重视，近年来被环保之风席卷的欧美化妆品市场，刮起了“无水美妆”的新风。无水美妆是指水足迹(产品全生命周期消耗的淡水总量)减少至最低的产品，包括生产或使用中不需要水或者产品配方中不添加水。多数品牌会用油类、植物成分代替水，这一转变使得膏状质地受到配方师们的偏爱。在美妆新概念的带动下，膏类彩妆会成为下一个风口吗?
膏状质地利大于弊
彩妆质地可以粗略地划分为偏固体的膏状、流动性较强的液状和干性的粉末类。膏状产品相较另两种质地来说，它不会像粉末那样容易飞粉、卡粉，凸显细纹;也不会像液状产品那样容易脱妆。基于膏状产品的油基配方，这类产品通常较为滋润补水，容易延展晕染，与肌肤融合度高，妆效自然且有光泽感;它的不溶水性，也能提供防水的功效，让产品拥有很好的持妆性。
除了妆感上的优势，膏类彩妆的配方也更安全。粉末类的化妆品为了追求肤感会极力提升粉质的细腻度，但与此同时也增加了其通过毛孔进入皮肤或通过口鼻进入呼吸系统的可能性，长时间堆积容易引起肌肤问题，甚至影响身体健康。膏类产品通过油膜将色粉等粉末包裹，规避了这些风险。同时，它油基无水的配方也使其不需要像水基类彩妆那样添加广谱、强效的防腐剂，也不易滋生细菌。膏类产品的成分通常比较简单，对敏感肌人群也比较友好。
另外，膏状是所有质地中最容易跨功能使用的，颜色合适的前提下，全脸都能适用。购买膏类彩妆能减少化妆品的支出，节省梳妆台和化妆包的空间，是“懒人”、“学生党”、“极简主义”等标签人群的优先选择。
从市场反馈来看，膏状产品的缺点目前集中在“油腻”、“厚重”、“闷痘”，但相比其他质地，它的优势更为明显。
“膏”手云集悄然起势
由纽约彩妆师Rose-Marie创立的有机纯净彩妆品牌RMS Beauty，旗下爆款产品为膏状的五色面部彩妆盘，其实用性和便捷性被粉丝称为“万能盘”。同样入局膏类彩妆的还有Kjr Weis、Olio E Osso等提倡无水、有机、纯净、可持续的欧美新兴化妆品品牌。
在追求透明感和清透感妆效的日韩，膏类彩妆接受度也不低。日本小众有机品牌m.m.m的毛孔隐形膏刚推出不久就荣登“断货王”，近两年也依然是一膏难求的状态。此外，Celvoke等一众多用膏产品也非常受欢迎。
视线转到国内，其实很早之前膏类彩妆已有一席之地。大家熟知的毛戈平老师所创立的同名品牌，经典产品无痕粉膏在其品牌天猫旗舰店月销量可达1万多件，可见膏类彩妆在国内接受程度也很高。“老将”稳定发挥的同时，新秀也在异军突起。国内的可持续纯净彩妆品牌RED CHAMBER也是以膏状为主，其中知艺多用膏热度居高不下，在夫夫先生以及杨婉等抖音头部主播的直播间获得众多关注，小红书上的相关笔记也达到了800多篇。该产品主打一膏多用，特研印泥质地，触肤后膏体随即融化，可以用作口红、眼影、腮红、高光。品牌应用韩国多重研磨分散技术，使膏体抹开后细腻清透，打破膏类彩妆“厚重闷痘”的印象。其配方不含滑石粉、环5硅、酒精、香精等风险成分以及椰子油、蜂蜡等易堵塞毛孔的成分;使用多元醇替换传统防腐体系;以白池花籽等植物油替代硅油，并添加了抗氧化的花青素，兼顾了妆效和肌肤健康。
国内外彩妆品牌，尤其是新生品牌对膏状质地的偏爱以及市场的火热反馈，从侧面反映出膏类彩妆已蓄势待发。
顺势而上节节“膏”升
2020年世界经济论坛调研发现，受全球变暖危机、新冠疫情等影响，来自28个国家的21000名消费者中，86%的受访者表示希望在后疫情时代的市场看到更多可持续和公平的产品。这意味着围绕“环保可持续”主题创立的化妆品品牌会日渐获得消费者的广泛关注和认可。而这类品牌对成分更为谨慎，相比粉末类和液体，膏状质地因其对配方的包容性更强而受到青睐。
另一方面，水、乳、霜、精华护肤标配“四件套”已经不能满足Z世代的护肤需求，精华油品类成为2021年新崛起的热门品类，也顺势捧红了 “以油养肤” 的概念。在这一趋势的带动下，以油为基底的膏类彩妆想必也能搭上“顺风车”。
加上近年来，欧美妆风潮席卷，“浓郁型”、“浓颜系”、“辣妹妆”逐渐成风，带动质地较为醇厚的膏类彩妆增长。以唇妆类目为例，2021年618期间INTO YOU女主角致雾唇颊两用唇泥以两千万销售额成为黑马。
随着企业、个人纷纷因环境污染、异常气候、资源短缺等问题而倾向于可持续的生产、生活方式，各行各业会陆续出现新的风向标，膏状化妆品能否借着“东风”成为主流的彩妆质地，还需时间和市场进一步验证。
(来源：新视线)
