2022年，上汽大众凌渡 L迎来全新改版，以全新姿态示众。在全面焕新产品的同时，也提出了“辣就是我”的响亮主张，由内而外打出一波“炙辣美学”的感官冲击。这样的产品力与品牌宣言，自然也吸引了以青年人为主的年轻消费市场。上汽大众凌渡 L顺势而为，以一场年轻脑洞共创赛事，尝试与年轻人建立情感联系和价值认同。
当Z世代遇见凌渡L，
灵感碰撞激发无限炙辣火花
2022 年，上汽大众凌渡 L 以炙辣美学的独特设计和创想无界的滚烫精神，如一只穿云箭，强劲地来到每个人身边。作为大众汽车全新一代设计语言的先行者，全新凌渡L采用了更加激进张扬的造型设计：非均衡式的前脸布局运动感十足，呈现出接近跑车般的俯冲姿态;全新大灯形状犹如雁翎，夸张的比例传递给人极强的视觉印象;横向发光灯带与大灯紧密相连，配合动态贯穿式发光Logo，尽显热辣酷炫。
凌渡L是同级中唯一配备无框车门的车型，且一直保留了流畅车身的设计，流线型的车顶延伸至车尾，上扬的整体腰线和溜背式车顶显得十分修长，可以说，凌渡L问世以来，便当仁不让地成为了追求个性的Z世代青年的不二之选，为他们解锁了新的潮流密码。
除了产品设计上的年轻化更新，上汽大众凌渡L还通过各种方式拉近和年轻人之间的距离。今年五月，凌渡L 联合凤凰网青春BANG深入全国高校开展“炙辣创意挑战赛”，邀请高校青年“凌”距离共创，鼓励年轻人用创意彰显丰富个性、用设计表达炙辣青春、用作品诠释凌渡 L 的炙辣美学。在一个月的赛事征集过程中，组委会共收到包括985、211高校在内的全国百所高校学子1197件作品，上汽大众凌渡L在这次年轻化的破圈实践中，取得了意料之外的丰硕成果。
这些作品当中，不乏围绕上汽大众凌渡L亮点的设计，他们将目光投向酷辣的车身、智辣的内饰，延展出车衣设计与周边设计产品。除此之外，还有作品聚焦“辣”意，用风格多变的视觉海报传递他们心中的“炙辣美学”。这些作品，诠释着Z世代眼中出行态度与生活态度，也正是上汽大众凌渡L“辣就是我”的真实写照。
炙辣平面设计类
炙辣创意设计类
辣就是我，
我是由内而外的辣
在当今，对于车企来说，想要抓住年轻人的眼球并不容易。花样百出的口号与话题，营造出泛娱乐化的空气，再通过满身标签将自己打扮成“年轻人”，并不能获得年轻人持续的关注。只有将外在的产品力，与内在品牌基因同频，与年轻人构建起同一价值的语境，才能与年轻人实现共振。
作为主打运动风格的轿跑，上汽大众凌渡L的轻盈剔透无框4车门、溜背式流线车顶、随性掀背式大尾门无一不彰显其热辣的轿跑身份，这是实打实的“肌肉”。而放弃复杂定义，只求以“辣“为名，这是上汽大众凌渡L独一无二的“性格”。正因如此，追求个性突破的Z世代年轻人，自然会先被“肌肉”吸引，而后在同一种“性格”中发现“辣”的共性，最终认可上汽大众凌渡L的魅力。可以说，从内辣到外的凌渡L与年轻人对“辣”的追求有无限着共鸣。
未来，来辣!
演绎车企年轻化新路径
从构建年轻化的产品线，到重塑年轻化沟通方式，再到注重讲好品牌的新生故事，汽车品牌的年轻化营销在抽丝剥茧中不断进化。而上汽大众凌渡L发起的共创赛事，不仅全面占领年轻人的“视野”，而且快速拉近了与年轻消费者的距离，既有光鲜“面子“，也有内涵的”里子“，在一众年轻化营销玩法中更显“高级“。
而在未来，刚经过一次大焕新的上汽大众凌渡L将会继续坚持“辣”之型格，在激发这一品牌基因无限可能的同时，还将持续引领一波年轻化营销风潮，运营好这个颇具魅力的车圈IP，以热辣浪潮，涌向更多年轻消费者。
未来，来辣!
(来源：新视线)
