618年中大促已落下帷幕，在这一练兵场内，各大品牌通过品牌力、产品力、营销力的加持，力展品牌硬核实力。贝泰妮集团旗下专业的功效型婴幼儿肌肤护理品牌——薇诺娜宝贝，继去年首次参加双11斩获佳绩后，在今年618再度大放异彩，引爆品牌势能，实现了声量销量齐攀升：薇诺娜宝贝王牌产品舒润霜全网爆卖2.8w+支，天猫婴童护肤品类排名TOP 5 ，两波销售总计同比增长超过720%，另外，应季新品薇诺娜宝贝温和倍护防晒乳全网卖出3w+支。从2020年首次登陆天猫旗舰店，到2022年618交出天猫婴童用品排名TOP 5，薇诺娜宝贝仅用了2年，期间的不断前进，超越自我让品牌得以书写这份精彩答卷。
薇诺娜宝贝自诞生起，便潜心钻研，匠心制造优质婴童产品，致力成长为中国婴童成长道路上的“守护者”，而今，更是凭借对婴童市场及目标消费者的敏锐洞察，进行提早的精准布局，打造了一系列环环相扣的营销组合拳，层层推高了品牌声量，完美收官618，实现爆红出圈!
多轮营销环环相扣，
薇诺娜宝贝引爆618荣登天猫婴童用品TOP5
只有率先进行618营销策划，才能获得更大的商业增长。薇诺娜宝贝从不打无准备之仗，618期间以“无惧干痒红，呵护宝宝脆弱肌”为主题，携核心爆品舒润霜，聚焦“干痒红”的宝宝皮肤痛点，进行了多轮环环相扣的传播，合力引爆618，完美达成品效销的合一。
从520开始，精准洞悉儿童护肤痛点的薇诺娜宝贝，就在全平台征集#如何应对宝宝皮肤干痒红问题#，与消费者直接互动，不仅从声量上引发许多宝妈们的讨论，还引起了宝妈们对宝宝干痒红问题的重视。之后更是辅以极具传播声量的宣发路径，通过专家站内直播在线科普和站外科普视频课堂——《专家帮帮你》等形式，科普“昼护夜养”护理知识点，强调“昼防护，夜润养”的科学护理理念。
与此同时，薇诺娜宝贝还结合头部专业医师和母垂类达人等小红书近百名KOL/KOC于5月中旬开始蓄水种草，预售期开始后甄选优质内容进行重点流量加持，实现品牌有效内容的传播，曝光量近2000万，多渠道深度触达广大消费者，实现了流量和声量的双增长。
此外，用专业的理念和科学的护理方式守护宝宝敏感脆弱肌肤的薇诺娜宝贝，希望由品牌特邀皮肤专家们，输出专业的婴幼儿以及儿童皮肤护理知识，让宝妈和宝爸们了解如何科学护理敏感脆弱肌肤，如何科学应对干痒红问题，真正做到“无惧干痒红，呵护脆弱肌”。为此，产出了大量抖音、快手亲子互动自制视频，用生活化的宣传，让“昼防护，夜润养”的科学护肤理念深入人心，精准占据了目标消费人群的心智。
领跑功效性婴幼儿肌肤护理赛道，
薇诺娜宝贝专业守护宝宝敏感脆弱肌
薇诺娜宝贝乘势爆发的助推器是精准营销，但真正收获万千宝妈喜爱的“必杀技”是薇诺娜宝贝的极致产品力。作为贝泰妮旗下的子品牌，专注宝宝敏感脆弱肌肤的薇诺娜宝贝就延续母品牌薇诺娜的基因，采用植萃工艺，结合多种云南高原植物精粹成分，并根据不同年龄段宝宝皮肤的特质，联合儿童皮肤科专家，提出分阶适龄科学护肤理念，为肌肤敏感脆弱的宝宝们提供专业的解决方案，推出了包含0-3岁/3-12岁及针对性护理产品等在内的全系列产品线。
其中，核心爆品薇诺娜宝贝舒润霜蕴含云南高原植物精粹成分青刺果，并添加了金盏花成分，可有效缓解皮肤敏感、泛红等多种不适，由内抵御外界对皮肤的刺激。薇诺娜宝贝舒润霜针对宝宝皮肤干、痒、红问题，与儿童皮肤专家共同研发，不仅获得了德国质量检测机构(Dermatest)权威五星认证，经过6大安全测试，验证其作为婴幼儿肌肤护理产品的安全性和功效性，且硬核的产品力加持下，该产品在2020年还荣获妈妈帮推出「妈妈心选，Bond大赏」的「年度新锐奖」。
作为中国婴童护肤路上的“守护者”，薇诺娜宝贝洞察到市场对于婴童防晒的需求后，通过消费者调研了解到，家长最关心儿童防晒乳的安全性、防晒效果、肤感和清洁防晒四大问题。基于此，贝泰妮研究院选用植物系成分配方，历时3年，倾力打造了获国家药监局颁发儿童防晒特证的——薇诺娜宝贝温和倍护防晒乳，用安全放心、高倍省心、舒缓贴心、肤感舒心的产品，抢滩偌大的婴童护理市场。此外，该产品还将由薇诺娜宝贝的首席专家马琳教授领衔，联合专业机构进行联合临床观察研究，不断夯实品牌的专业背书。
用匠心产品守护宝宝的敏感脆弱肌，用专业科普科学护肤的理念。如今，在产品力、营销力的助推下，薇诺娜宝贝首战618完美落下了帷幕。自2020年开设天猫官方旗舰店，薇诺娜宝贝就走得稳扎稳打，通过持续探索产品、营销的边界，不断出圈，在2022年天猫618，一举斩获天猫婴童护肤NO.5。面向未来，薇诺娜宝贝会始终坚持匠心与专业并行，力做中国专业功效性婴童护肤 “王牌”，守护中国婴童肌肤的健康。
(来源：新视线)
