2021年11月1日,《个人信息保护法》正式落地实施,对促进个人信息保护和数字经济发展起到重要作用。但另一方面,企业在数字化管理和营销上也面临全新挑战,随着监管政策收紧且流量红利耗尽,广告ROI越来越低、CPM越来越高,行业已整体转向精细化营销和存量经营。如何安全合规地分析公域广告监测数据、沉淀和盘活数据资产并提升营销ROI,是困扰众多广告主的难题。
为解决以上痛点,TalkingData推出全新的半私有化云端一方DMP平台——TalkingSmart DMP,结合TalkingData安全岛,在单独存储的云空间内,实现安全合规的多方数据联动及营销赋能。
TalkingSmart DMP可以帮助广告主对营销资产进行高效合规的整合,通过广告监测数据价值挖掘和TalkingData标签引擎能力,构建多维度、高覆盖度的标签体系。TalkingSmart DMP兼具全数据管理、精准营销闭环、全智能洞察以及高可用可拓展架构四大核心优势,并连接数据管理、数据处理、数据分析、数据应用的全链条,形成面向品牌营销的精准营销闭环。
安全合规进行数据资产积累
TalkingSmart DMP支持广告主一方数据的接入以及与TalkingData Brand Growth广告监测数据的联动分析,并支持在数据接入过程中基于一方数据的数据结构,建立起相应的标签体系,以投放资产的形式沉淀并可视化展示。TalkingData Brand Growth和TalkingData安全岛共同实现了双重安全合规保障。TalkingData安全岛平台是基于可信计算技术打造的数据融通合作新模式,提供从安全硬件、到安全认证、再到数据安全应用的一站式安全能力。
标签引擎助力标签体系建设
TalkingSmart DMP提供强大的标签引擎能力,除了基础的设备属性标签,还能够抽象提取媒体行为标签体系,方便查阅各类媒体标签的人群覆盖情况;同时也支持广告主自定义创建标签,以更灵活匹配不同客户业务场景的需求。
多维度人群洞察及效果评估
基于TalkingSmart DMP的多维度标签体系,广告主可以通过各类标签的自由交并差组合,形成特定的细分人群,并通过人群洞察模块形成该人群的多维度洞察画像报告,以深入了解人群的属性与偏好。TalkingSmart DMP支持人口属性、终端属性、商旅分析、APP使用分析、OTT家庭视听偏好五大方面的画像洞察,多维度分析人群的特征偏好。
此外,借助TalkingData腾云潜易平台的数据及算法能力,还支持对种子人群进行特征提取和分析,预测与种子人群相似特征的潜客人群,进行高潜力消费者的挖掘。利用TalkingData腾云品效分析平台的归因分析能力,围绕品牌、品类、产品SKU等多个维度分析前链路广告数据与后链路销售数据间的转化关联,实现品效合一的营销效果评估。
渠道覆盖实现便捷投放
在数据应用上,TalkingSmart DMP已与业内数十家主流媒体和DSP平台达成合作,广告主可直接选择对应的人群,选择所需渠道进行投放,免去复杂的跨平台技术对接。
此前,TalkingData发布了全新品牌营销产品矩阵,整合包括TalkingSmart DMP、腾云潜易、腾云品效分析在内的五大产品。TalkingSmart DMP与TalkingData品牌营销矩阵相辅相成,依托TalkingData强大的数据沉淀和自有数据集的强大优势,将在安全合规的前提下,通过营销决策、产品策略、人群策略的输出,助力品牌营销效果与ROI的提升,为品牌广告主提供创新增长的方案。
(来源：新视线)
