如果说高速裂变发展中的注射医美市场是一艘大船，那医美安全就是这艘大船能够顺利出海行驶的基础。热度不断上升的爱美客旗下注射颈纹产品——嗨体的出圈也侧面印证了消费者对这一话题的关注和重视。
政策洞察
——绕不开的“注射医美安全”
一直以来，医美安全问题受到各方的广泛关注。对于从事第三类医疗器械经营的企业，国家出台了严格的标准和规定，企业除了需符合《医疗器械经营监督管理措施》还需要遵守多项安全细则。2021年，国家局医疗器械标管中心下发的医疗器械分类目录调整意见也对第三类医疗器械分类做出了调整，用于面部真皮层保湿补水作用的注射用透明质酸溶液被纳入目录之中。
随着政策的调整与认可，轻医美注射类项目的发展是迎来了井喷期，资本蜂拥下场，各类产品层出不穷，消费需求不断释放。无疑，这是一艘有着高热度、高关注、强预期的千亿体量的巨船。对于这一产业链条中的各方来说，医美安全的话题始终是绕不过的话题。
行业管窥
——千亿市场安全隐患亟需解决
轻医美是一种通过各种非手术医学手段进行皮肤护理的全新概念。一般说，轻医美泛指非手术美项目，如激光、射频、注射填充、生物技术、化学剥脱等。注射医美是其中的一个细分品类。
按照目前的行业发展态势，轻医美包括注射医美在市场中所占的体量越来越大，根据中信建投证券在2021年发表的研报数据显示，国内轻医美市场规模已经达到798亿，预计2024年中国医美市场的规模也将达到3000亿元。注射类医美也有望在2025年站上百亿大关，年复合率达到19.9。
这是一个庞大的市场。背后意味着庞大体量的用户人群。据艾媒咨询中心发布的数据显示，2016-2020年中国医美市场用户规模增长迅速，相比2016年280万人的用户规模，2020年这个数据已经上升为1520万人。
与此同时，高需求、大体量的医美市场也存在诸多安全隐患。根据相关数据，在合法医疗美容机构中，15%机构存在超范围经营现象;全国超80000家生活美容类的店铺或机构，非法开展医疗美容项目。据中整协统计，医美非法从业者人数至少在10万以上，合规医师仅占行业的28%。
无论从政策导向、行业发展，还是用户需求方面来说，推动行业的合规和安全性，都是一件当务之急的大事。
为了整治医美市场乱象、防范安全隐患频发，国家卫健委等八部门发布《关于进一步加强医疗美容综合监管执法工作的通知》进一步加强对医疗美容行业的综合监管执法工作。文件中对强化自我管理主体责任、积极发挥行业组织自律作用进行了强调。这就要求医美相关企业在关注规模扩张的同时，也在产品端、客户端等方面将产品和使用安全放在第一位，以合规和自律打造消费者信任的品牌，带动行业高速发展。
企业责任
——解码医美安全关键点
既然“医美安全”这道题是企业发展的必做题，那应该如何把这道题做好，有哪些切入点可以参考呢?
嗨体认为，要推动医美行业有序发展，保障消费者的健康安全，将医美安全放在首位，首先需要企业具有强烈的社会责任，从用户体验、产品设计研发、品牌培育、行业科普等各个方面着手，高标准严要求;同时发挥政府监管、消费者监督的作用，全行业形成合力，联动赋能。
为此，作为爱美客旗下专为有颈纹困扰的朋友研发设计，也是国内首款经NMPA认证的III类医疗器械内的去颈纹品牌，嗨体做了什么呢?
在消费者层面，它通过PGC社会化传播的宣导和科普，为消费者提供专业的医美安全相关知识，让正规医美明确、深入的呈现在大众视野内，帮助他们深入了解正规医美的重要性，并学会辩证和辨真。嗨体联合中整协(行业协会)、权威行业专家、知名医美机构等行业资源和蓝V、知名医美达人一起发起去颈纹科普活动。它先后在微博上发起#注射医美选三类#微博话题，「医美避坑指南—— 揭秘如何养成优雅天鹅颈」科普直播等，其中，在自来水网友的热度加持下，#嗨体去颈纹#话题成功登上热搜。这些话题关注的正是消费者关心的注射医美相关话题，如怎样分辨选用合规、安全的注射类医美，如何避坑无效医美，如何科学去颈纹、嗨体去颈纹的效果和安全性等问题。
嗨体及行业专家们通过科普长图、直播连麦等方式对涉及医美安全的“轻医美有哪些误区”，“如何选择III三类器械”、“如何避坑成功养成天鹅颈”、“如何科学有效去颈纹”等问题进行了详细解读。这些话题也引发了网友的广泛关注和积极参与，一度在微博上形成讨论热潮。同时，嗨体新品的发布也惊动了美妆圈、医美圈、生活圈、时尚圈等多圈层大V，形成了隔空联动，再掀一轮热议小高潮，嗨体作为注射医美可以科学去颈纹的合规产品的形象深入人心。
这次科普活动是基于消费者对安全这一深层消费需求和心理所做的一次及时科普，为其提供辨别医美坑的方法和科学护颈知识。在这一过程中，新一轮的消费者医美安全科普获得了进一步覆盖，嗨体希望联合医美行业权威推动注射颈纹产品正规化的初心也得到落地。
在产品层面，嗨体作为国内经NMPA认证的，III类医疗器械的专门针对颈纹治疗的产品，安全型、合规性毋庸置疑。嗨体通过真皮层细胞赋活疗法，产品中的非交联玻尿酸可以即刻填充颈纹，肌肽和氨基酸及维生素又可以促进细胞产生胶原蛋白，帮助用户系统性建立皮肤健康微循环。嗨体新品包装进行了全新升级，其新包装引发了一直喜欢嗨体产品的美妆圈、医美圈、生活圈、时尚圈等多圈层大V破圈联动，直接推动#嗨体去颈纹#话题成功跻身热搜榜，其强悍的品牌力可见一斑。
它也是。
凭借其强大的产品力、严谨的科研力和对消费者需求精准的洞察，嗨体与用户形成了良好互动，建立了较好的信赖关系。在品牌层面上，也通过用户口碑为医美安全背书。
可以看到，在医美日趋正规化、科学化的时代背景下，如何为千亿市场的巨船保驾护航，为千万求美用户的安全医美提供正确导向，嗨体品牌的这次科普活动为我们提供了一个值得借鉴的思路。它的出现不止是为了单纯让消费者认识颈纹的护理和医疗，医美的安全和辨别。背后更是爱美客这样的良心企业与行业协会、蓝V媒体等共同维护业界秩序，为推动医美科普、医美安全而共同努力的真相，是在医美乱象之中开启行业合规宣传营销的一次有益尝试。
在这艘千亿级的巨船上，医美安全是确保未来航行顺利的关键，医美品牌应从安全性着手推动产品、品牌的全面升级，保障消费者健康和安全，推动行业有序发展。
(来源：新视线)
