在今年的4月初，蕉下控股有限公司(以下简称“蕉下”)已经向港交所递交上市申请。蕉下拟主板挂牌上市，中金公司、摩根士丹利担任联席保荐人。据蕉下的招股书中不难看出，产品企划是蕉下产品开发的核心，包括跨界调研、深度审视以及目标达成。比如蕉下产品经理的调研不限于单一品类，而是努力在同品类内及跨品类的不同产品形式中，挖掘能够解决消费者痛点的潜在产品解决方案。然后再通过真用、真看、真听进行深度审视，与用户沟通并获取反馈，进一步优化产品解决方案。“这种独特的产品企划方法，令我们能实现让客户在购买以及产品使用过程中感到惊喜的目标。”
洞察新消费市场需求，蕉下从品类第一到品牌领先，产品开发独一无二，除此之外，据了解，蕉下致力于将产品解决方案转化为自有核心技术，如AirLoop面料、原纱防晒技术及全向推拉蜂巢技术，同时采用和升级L.R.C涂层技术、静音蜂巢技术以及FlexCore轻量鞋底技术。目前已积累的核心技术能够用于解决多个城市户外场景下的消费者痛点，在跨品类产品开发方面可发挥协同效应，不断改善产品体验。好产品+科技的加持，无论是从产品的设计到核心科技的应用，都为消费者带来了属于蕉下的独特城市户外体验。
实现了产品的核心优势之后，蕉下知道下一步在于如何更好的触达消费者，并且积极互动形成良性的消费反馈，以指导产品开发和营销战略，强化品牌持续推出精选单品的能力。蕉下的做法就是DTC驱动全渠道销售模式，公司“拥有全渠道销售及分销网络，包括多个线上线下销售，其中主要聚焦DTC渠道”。蕉下在招股书中共提及DTC26次，也将“DTC驱动的全渠道销售模式”归结为竞争优势之一。
2019年-2021年，蕉下的营收分别为3.8亿元、7.9亿元和24.1亿元，年复合增长率为150.1%。同期，如果扣除可转换可赎回优先股的公允价值变动，蕉下经调整净利润分别为1968万元、3941万元及1.4亿元，年复合增长率为162.6%，盈利能力持续提高，后续蕉下将继续深耕城市户外领域，为消费者带来更多元化的产品。
(来源：新视线)
