从互联网走向万物互联，Z世代的消费逻辑和消费方式的日益多元，为了与年轻一代产生更多的情感共鸣，越来越多的品牌选择跨界联名，甚至把目光投向更高层次的艺术跨界。
作为一种新锐的生活态度和审美方式表达，艺术家跨界往往能打破消费者对品牌的刻板印象，创造出更多惊艳的体验。
艺术家联名将会是更加长尾的流量密码吗?
让人惊艳的五大艺术家联名盘点
01
今年4月，喜茶与知名街头潮流引领者藤原浩及旗下设计单位FRAGMENT推出联名活动，推出的藤原浩联名特调产品“酷黑莓桑”上市首日即卖出超过15万杯。有网友戏称“人生中的第一个藤原浩是喜茶给的”。
一时间，在小红书等社交平台上，喜茶和藤原浩的联名产品也引发了一轮灵感创作风潮。许多网民充分发挥了灵感创意，对喜茶和藤原浩联名的饮品杯子、纸袋、保温袋进行全方面的二次创作。比如饮品杯子被改装成了花瓶、笔筒，保温袋被改成了背包、纸巾盒等等。
据悉，后续喜茶推出的藤原浩联名茶渣灵感随行杯套装、茶渣灵感多功能艺术杯套装等限量周边也在15日喜茶GO小程序发售时“秒空”。同时，北京、上海、深圳、广州、成都的五座城市，喜茶也落地了跨界“黑TEA”主题店。
02
游于梦境的DIMOO头顶云朵幻化成山，连绵云山环绕圆月，宛若对内心世界的自我探索与追寻，传递奇妙绮丽的梦幻氛围。
「上下」携手POP MART发布DIMOO梦幻旅行家限定系列的商品，成功地将娱乐潮玩与精品产业结合，设计元素中融合当代与创新的设计，成功打动新一代消费族群的消费心理。
「上下」(Shang Xia) 是法国爱马仕 (Hermes) 集团与中国设计师蒋琼耳女士于2008年在中国携手创立的新品牌。而本次与「上下」的联名，也助力了泡泡玛特进军高端化潮玩。
03
在了解潮流或是艺术的人眼里，村上隆是最懂潮流门道，艺术与商业结合的最好的艺术家，五彩缤纷的笑脸太阳花是他标志性的作品。
去年，HUBLOT联手艺术家村上隆合作推出一款透明太阳花腕表，表盘上的太阳花使用彩色全钻装饰，十分奢华。更配有一款特制蓝宝石玻璃盒。
继去年与村上隆合作推出腕表之后，HUBLOT近日宣布与这位日本艺术家推出 NFT。HUBLOT还表示，以上任一款联名表的拥有者都有资格兑换。
04
2022年，精致露营的风潮已穿透圈层，易车发布了与爱马仕合作设计师Marie Assénat推出的露营套装，引发广泛关注。
作为知名的独立设计师，Marie_Assénat丰富多彩、生动有趣、乐观积极的设计语言俘获了众多年轻人的青睐。本次易车大胆跨界爱马仕合作设计师，更加注重用艺术表达的方式与年轻人沟通，注重与年轻一代的情感、生活共鸣。
在产品设计中，她充分发挥想象力，丝巾画面勾勒创造了一个充满童趣海洋世界，呈现了忠于现实的自然主义风格，唤醒人们对自然界的美好联想。采用非遗技艺制作而成的餐盘，以象牙白(又称“东方白”)的材质呈现，设计则以风格化的手法抽象地演绎自然，以元素、体态线条等特征，呈现最本质的元素—生命力，凸显大自然的本真之美。
除了把艺术感拉满的时尚单品丝巾、兼具实用性与仪式感的餐盘，还搭配了藤编提篮轻松便携，满足了精致男女们对野餐和拍照的多重想象。同时，亲民的价格也满足了新一代消费者的务实需求。
当下Z世代拥有了更好的物质基础，开始追求更多样化的人生意义。自我意识觉醒、标识阶层符号成为年轻人更青睐更加风格化产品的内在动机。而艺术与品牌的结合无疑给消费市场注入了活水，引发了年轻一代的群体共鸣，反应了属于Z世代的审美及生活观念表达。
(来源：新视线)
