随着线上直播带货持续火爆，本土护肤品牌搭上快车迅速发展，近年涌现出了不少新锐护肤品牌。艾瑞咨询发布的报告显示，2023年，中国本土美妆市场规模预计约2527亿元，2021-2023年复合增速预计将达16.6%。在激烈的市场竞争下，各大护肤企业如何保持后劲，实现品牌、产品差异化和竞争对手拉开差距?上美集团一叶子的为行业提供了一个品牌成功转型升级的范例。
“瞄准年轻市场”
国内市场人口基数大，年轻人对美和生活品质的追求不断提升，美妆市场迅速扩容。一叶子是上美集团旗下最年轻的品牌之一，也是上美布局年轻市场的重要品牌之一。近日，一叶子不断迎合新世代的需求，领航国货美妆进阶，开启蓄力已久的品牌转型，提出全新口号“一叶子，修护肌肤屏障”，并敏锐地捕捉到行业风向，推出全新产品One leaf修护修色次抛精华(下文简称“双修小白盒”)为年轻市场发展赋能。
上美集团一叶子双修小白盒，植物科技护肤新品
一叶子正式开启升级转型，满足年轻人爱美精致、独立个性、爱尝鲜爱人设、喜欢圈子文化、注重仪式感的特性，并紧扣“颜值控”、成分党、功效控的标签，深度挖掘他们对抗蓝光、抗氧化、抗初老方面的护肤需求。
同时，一叶子聚焦Clean Beauty纯净美容，以“倡导中国纯净美容植物护肤领先品牌”的全新定位，和“植物科技、自然极简、环保减塑”的品牌调性，持续加码年轻市场，以品牌焕新打造行业潮流符号，引领了国货纯净美容新风向。
“双修小白盒”打造爆款
双修小白盒”率先亮相，作为一叶子首款专注修护、修红的次抛精华，小白盒以透明的配方和极简、纯净自然的成分实现消费者对于修护屏障、修红的需求。双修小白盒添加20%高浓度油橄榄精华，作为抗炎修红的标杆成分，能够精准实现“三抗”：抗炎，抗氧化和抗聚糖反应;复配1% B5，多效呵护肌肤屏障，起到修护、补水和舒缓的效果。
新鲜更有效、充满科技感的产品背后，一切来源于上美集团对科研的持续投入。上美集团将研发生产视为驱动旗下品牌持续发展的内核，每年以重金投入科研,坚持两步走战略——以双科研中心、供应链构筑“硬实力”,以百人科研团队打造人才“软实力”,剑指本土美妆科研领军企业。
极简生活倡议，践行社会责任
上美集团一叶子上市之初聚焦面膜赛道，就关注新生代用户的每一种新需求。根据新氧数据颜究《2021医美行业白皮书》数据显示，预计到2022年，我国医美消费用户规模将超过2000万，术后护理需求剧增;全行业进入成分党2.0时代，用户转向“刷酸”等更高阶的护肤手法，且更加注重专业和安全;屏障受损、炎症引起的肌肤泛红、敏感等问题成为当下的护肤痛点。
一叶子自2016年成为中国市场份额第一的面膜品牌，以鲜活的品牌形象受到年轻用户的追逐，而品牌全新升级依旧来源于背后集团以及品牌对于年轻市场洞察。在护肤产品同质化和“内卷”的环境下，一叶子深度洞察用户对于极简护肤的情感需求。
在包装上，“双修小白盒”采用无菌次抛形式包装，保持精华更高活性、肤感更温和、携带更方便。此外，产品外包纸盒使用环保油墨印刷花盒纸张选择可降解材料，在植物生长地进行源头保护，践行环保理念，履行社会责任。
(来源：新视线)
