在碳中和战略、节能环保、发展绿色经济的背景下，不少品牌也积极响应，推出各种环保、可持续的商品。
7月1日，MUJI无印良品在其官网和小程序商城上新了“余线”系列新品，包括多款色彩不同的余线合脚直角袜和余线织成的彩色条纹款T恤，后者是无印良品首次推出的彩色全条纹款式。
“纺织业是中国碳中和战略实施要重点关注的行业之一， MUJI无印良品作为一家深耕中国市场的日系品牌，也应以实际行动为中国环保事业助力。”MUJI品牌部负责人解释，“余线是对原材料的再利用，尊重环境的同时，通过加入时尚元素和对品质的注入，能让简单、自然的余线焕发出不一样的价值。”这样的尝试实际上值得各方借鉴和思考。
中国区首次上新余线系列
所谓“余线”系列，是对MUJI品牌理念的诠释，也是对环境友善、不耗用地球资源的又一次展现。
“纺织品在大量生产的过程中，为了追求高效，通常会预先准备比实际所需更多的原料，原料会被纺成纱线并染色。当服装生产出来后，这些多预留的纱线就会被剩下来，成为余线。余线和回收材料不同，它是全新的，但因为染上了特定的颜色，通常不会被再利用，而是就这样白白浪费掉。”MUJI品牌部负责人解释， “余线系列，是MUJI搜集、整理纺织工厂剩余的、不再使用的纱线，透过创意、随机的织成，将这些本来将被废弃且已经染过色的纱线，再生为多彩多姿又独一无二的彩色商品。”
在MUJI官网商城和小程序上可以看到，本次余线系列的商品，都是经典且为生活必需品，包括余线合脚直角袜，分船袜和长筒袜、条纹款和混色款，每款都有25种不同的色彩搭配，且随机5双组合售卖，就像盲盒一样，可以感受到“拆盒”时的惊喜。除此之外，余线系列还包括与MUJI一贯的经典原色风格形成反差的彩色条纹T恤。
MUJI品牌部负责人称，由于余线数量有限，所以余线系列的每一件商品，都是独一无二的，且限量发售、卖完为止。
据悉，除了7月1日在MUJI无印良品官网商城、小程序等自有渠道之外，从7月8日开始，上述商品会登陆天猫和京东的官方旗舰店，并对外进行销售。
余线背后的“刚刚好”
专家认为，MUJI的余线系列，看似简单，实则彰显了充分利用资源、不给环境造成负担的用心，也是其“简单、自然、刚刚好”的品牌理念在商品上的呈现，是对该品牌的一次“增益”和“增值”行动。
据悉，无印良品当前从日常生活的必需品着手，在原料的选择、工序的改善、包装的简化等方面创造了特有的商品设计流程。
“通过重新拆解来找回商品真正的价值所在，即最本质、最基础的功能，进而在材料、功能、外观等方面做减法，留下最核心的部分，透过减省多余的工艺、功能、装饰等，让每一件商品都会‘刚刚好’，并在这个过程中有助于对环境的保护。”谈起余线背后的理念，MUJI品牌部负责人这样解释道。
事实上，对于“刚刚好”的理念，MUJI无印良品一直默默将其实践在衣、食、住等各类商品的研发与生产中。比如不经分选、大小不一的草莓都充分利用的巧克力冻干草莓，使用了再生聚酯纤维作为填充物的凉感系列床品等等。
契合中国“碳中和”战略
推行简单、自然、刚刚好，更是对中国可持续发展、实施碳中和国家战略的一种积极响应。
“在这方面，我们在全球范围内有自己的实践经验，包括已在日本推行7年、将资源回收后再生为新商品的Re MUJI项目、用再生纸替换塑料挂钩和包装袋等。”MUJI品牌部负责人介绍说，“我们看好中国市场，愿意和行业各方和政府部门一起，推行环保理念，共同助力中国的碳中和战略。在拓展中国市场的过程中，我们也愿意通过各类方式，和消费者普及相关的环保理念。”
根据无印良品母公司良品计划早前的表态，希望截止到2024财年，实现日本每年净增100家 MUJI 门店，中国大陆包括一线城市和低线市场在内，每年净增50家门店的目标。
在拓展中国市场的过程中，需要外资们契合中国的战略发展实际，而MUJI目前的发展思路，是值得市场参考借鉴的。
(来源：新视线)
