7月,重庆正式进入30度起步的“火炉模式”。但再炎热的天气也抵挡不住重庆人吃火锅的热情,以及一场江湖酒局的火热开局。
7月8日至10日,由重庆啤酒主办的江湖酒局大型活动落地重庆龙湖时代天街广场,吸引众多观众入局打卡体验江湖规矩和江湖情义。重庆啤酒品牌大使张颜齐搭乘重庆专属“黄色法拉利”车队江湖出场,点燃江湖氛围。
■ 聚焦本土江湖场景,打造「江湖宇宙」
重庆的精髓其实在弯弯绕绕的市井江湖中。重庆人喜辣,性格上也火辣耿直,兄弟间更不在话下。重庆啤酒正是围绕重庆原生态江湖气,打造出了一个浓缩版江湖酒局,供大众深入其中体验江湖。
这所“江湖酒局” 落地在重庆黄金闹市区广场,设计灵感来自于经典的重庆啤酒酒箱。酒局内设置多个考验兄弟情的江湖关卡,现场观众排队挑战真兄弟才懂的兄弟默契、江湖规矩,江湖过招引爆全场观众的“兄弟扎起”情结。
夜生活展现着重庆城的活力,也是本地年轻人释放压力的现代方式。江湖酒局的“夜场”江湖舞台则为重庆人打造出多元的“夜江湖”生活方式:融合现代流行和国风的DJ音乐、混搭重庆评书和本土嘻哈的新式说唱,给观众带来立体感的江湖态度。
江湖酒局的高潮在最后的收官夜上演。品牌大使张颜齐全程直播江湖出场,带领全国观众云打卡江湖酒局,与线上江湖酒局形成闭环。
值得一提的是,江湖酒局现场特供了黄金麦芽金重庆和重庆无醇啤酒的新品试饮,这是重庆啤酒迈向产品高端化的成果,还有以小麦白作为基酒的义气兄弟情、雾都江湖事、浮云两江饮、山城烟火气等多款夏日限定特调供消费者品鉴,新口感和好品质调动起现场观众的江湖味蕾。
■ 联手本土音乐人,创作「江湖态度」
在江湖酒局开局前期,重庆啤酒联手品牌大使张颜齐,创作发布了融入重庆话的江湖主题曲《江湖,扎起!》和江湖TVC。
“兄弟来扎起,重庆啤酒开起”,嘻哈音乐人张颜齐作为重庆本地人,通过歌词表达他对重庆江湖的理解,引发音乐圈、地域圈等多圈层的关注和共鸣。“天生重庆就是江湖”,邀请大众一起“兄弟扎起 共饮江湖”。
更有线上江湖酒局,盘点经典重庆人酒局面貌,送出江湖周边好礼,增进了大众的江湖参与感。
■ 立足本土文化,发起「江湖主张」
诞生于两江码头、爬坡上坎间的重庆是座不夜城,每当夜幕降临,三五好友共聚一桌,火锅烧烤夜啤酒形成重庆本土江湖的经典写照。重庆人耿直、包容、极具烟火气,天生有着并肩打拼的江湖情义和江湖态度。
坐拥本土情怀的重庆啤酒,正是洞察出本土江湖的内核和焕新,在2022年提出“兄弟扎起 共饮江湖”的品牌新主张,希望通过品牌力量向外传递出重庆地域的骄傲和自信。
