当前90后、95后已迈入母婴市场成为核心消费群体,随着消费主体的转移,母婴市场新一轮变革正围绕这群个性凸显的新生代妈妈们快速展开。作为高端羊奶粉的先导品牌,倍恩喜针对新生代妈妈们高端化、精细化的育儿需求,营养配方持续升级,吸引了行业的高度瞩目。
贴——倍恩喜羊奶粉纯羊高含量,贴合新生代母婴人群需求
《2020中国奶粉数据报告》调查数据显示,新生代妈妈们坚信营养配方是王道,相对于奶粉的品牌知名度,79.2%妈妈更看重营养配方。
在过去30多年的发展过程中,倍恩喜与奥克兰大学生物创新中心等科研机构达成合作,进行婴幼儿营养品的科学研究,且始终将营养的来源置于产业链最前端。倍恩喜羊奶粉中富含天然的opo结构脂、核苷酸、唾液酸,有助于人体的骨骼发育、消化吸收以及免疫力提升。倍恩喜羊奶粉采用百分百羊乳蛋白配方,并以更高纯羊奶含量为基础,为各月龄阶段宝宝匹配更佳羊奶含量,让羊奶天然的营养价值得以更大发挥。与此同时,叶黄素、DHA、ARA以及益生元组合等多效强化配方的添加,也有助于宝宝眼脑发育全面成长。
聚——倍恩喜IP活动聚合,打造传播新方向
当下,品牌IP活动的打造,可以为品牌带来“点金”效果,可以让产品价值最大化,在这样的背景下,IP活动也逐渐成为品牌传播的重要途径之一。
为了与新生代消费者有效沟通、提高“纯羊高含量,宝宝体质棒”全新品牌定位的感知度,倍恩喜通过“羊骑士”形象重磅打造品牌IP“骑士宝贝”,更有温度地传递品牌价值。早在今年3月,倍恩喜就全新上线品牌TVC大片,向父母阐释了倍恩喜像骑士般守护宝宝的健康与快乐,让宝宝如父母期盼一样拥有自信、勇敢、睿智、活力的骑士精神。
倍恩喜“骑士宝贝季”掀起了全民互动热潮,线上与消费者进行全网互动;线下联合渠道升级品牌形象,近距离与消费者沟通交流。通过线上线下全场景与消费者直接对话,在展现倍恩喜“纯羊高含量”的核心优势的同时,进一步强化倍恩喜“纯羊高含量,宝宝体质棒”的全新品牌定位,成为直达千万母婴家庭心智的“羊骑士”,与年轻一代妈妈群体产生更多链接与互动。
在新生代妈妈的消费模式影响下,羊奶粉产业将往更专业的方向迈进。倍恩喜在此时整合自身高端品质与科学研发实力,并举办品牌IP活动,为新生代妈妈推出更高羊奶含量的喂养育儿产品,无疑为羊奶粉产业走向更专业的发展道路提供了方向,值得行业进一步关注。
(来源：新视线)
