高考顺利结束的喜悦还没有完全散去,“13公里长的心动”故事又在广州横空出世,给热烈的青春又平添了一份浪漫和甜蜜,被分数和填报志愿紧紧围绕的夏季也多了一缕“爱的味道”。
6月6日——7月4日,作为中国高端香氛洗护领军品牌的阿道夫,精准把握毕业情绪,承包了广州“旅游观光1线”全线132块候车亭,打造“13公里长的心动”。20个站台,一句句触动人心的文案,汇聚成1个心动故事,唤醒每个人内心对美好生活的心动记忆,掀起线上线下打卡讨论的心动热潮,更引来了阿道夫的热销狂潮。
阿道夫的火爆出圈,不仅仅是因为这场成功的户外营销,更重要的是镌刻在阿道夫品牌基因里的匠心追求和创新本能。
敢为人先:以独创“芯香”开辟洗护蓝海
阿道夫创立于2013年,作为一个新兴国货品牌,它一出世就面临着激烈却不对等的市场竞争。彼时,中国高端洗护市场被外资品牌长期垄断,本土品牌在中低价位严重内卷。
为了打破桎梏,阿道夫敢为人先,独辟蹊径,选择了“香”作为产品的记忆点,把“爱的味道”融入产品,以极致虔诚的工匠之心,寻遍世界主要的香精香料原产地,诚邀国际高级调香师定制香味,最终在洗护强功效的基础上,以独创的“精油5感香调”和48小时专业留香技术,在中国高端洗护市场开辟出全新的高端香氛赛道,开启了中国本土高端洗护产业的一片蓝海。
坚守匠心:以高品质产品助力美好生活
阿道夫的工匠精神与生俱来,从初创开始,阿道夫就对原料的选择、生产流程的控制和产品配方的升级迭代,严格管理不断精研,在行业内留下无数佳话。不论是闭关3月只为攻克技术难关的科研团队,还是用317天反复测试确认0.01%的原料配比的工程师;不论是选择更高价但更优质的原料,还是宁愿每年增加近2000万元成品也要采用人工套膜袋方式,以解决产品陈列期间易沾灰尘的问题,每一处细节都彰显着阿道夫对高品质产品的追求和对消费者最贴心的呵护。
勇于创新:科技赋能为品牌质量保驾护航
匠心臻品离不开强大科研实力的支撑。据悉,阿道夫每年投入科技研发的费用要占品牌营收的3%以上。不仅和国内外知名科研机构及顶尖产学研机构携手合作,为产品不断注入创新科技力量,还在全球积极布局研发体系,构建专属品牌实验室,夯实自身研发基础,先后建设了“三园一院一室”, 即澳谷科技园、德谷智能智造科技园、阿道夫·蒂姆森大健康科技园、阿道夫头皮头发研究院以及阿道夫科研创新实验室。
其中,首期投资额就超亿元的阿道夫科研创新实验室,更在今年6月获得CNAS实验室认可证书,成为国内少有的获得该项认可的研发实验室,这也标志着阿道夫的科研水平达到一个全新的高度。
强大的科研基础和实力,让阿道夫快速积累起大量可转化为生产力的核心技术成果,为茶麸洗发水等明星产品注入了超凡的产品力。
不忘初心:热心公益积极践行企业社会责任
在加快企业发展的同时,阿道夫从没有忘记初创时树立的企业价值观——“利他主义,成人之美”,多年来,阿道夫打造了“黄玫瑰”公益行动、“关爱白衣天使”、“让爱芯绽放”多个公益品牌,涉及爱护水资源、扶贫赈灾、绿色环保、社区服务、捐资助学、关爱未成年人等多个领域,积极向社会回馈正能量。
统计数据显示,仅疫情发生这3年,阿道夫累计捐赠的物资就接近2600万元。
授人玫瑰,手有余香。阿道夫的高品质产品和勇于担当社会责任的企业精神,也获得了广大消费者的喜爱和认可。2018-2020年,阿道夫年零售额均超百亿元,2018年起连续3年蝉联国货洗护品牌榜首。今年618大促期间,全渠道领跑销售榜,售出7000吨洗护好物,4个系列产品霸榜天猫618榜单,其中阿道夫山海经茶麸洗发水登上天猫618洗发水热销榜TOP1;阿道夫精油系列洗发水登上抖音电商排行榜-香氛精油爆款榜TOP1;阿道夫3个系列产品登上京东618一定要买榜男士护理金榜和个人护理金榜,等等。
品牌发展只有起点没有终点,相信未来,阿道夫还将在创新研发、爆款营销方面给众多消费者带来更多惊喜,也将一步步地把“爱的味道”传递到更大的世界舞台。
(来源：新视线)
