2022年7月8日，由TopMarketing、新消费造物者、金触点主办的2022年造物者新消费新商业潮流大会在深圳举行。大会上颁布了造物者2022年产品创新大奖，乐力益生菌“乐力蛋”系列，荣获“最佳包装设计创新奖”，这是首个聚焦消费产品创新的专业奖项，旨在选拔满足市场前沿需求、引领消费潮流的创新产品案例，分享和发扬卓越的创新精神。
本次峰会还邀请了30+品牌创始人、服务机构、知名投资人，共同探讨红利见顶、行业内卷的背景下的发展机遇和增长密码。
维奥健康集团CMO、乐力品牌营销负责人黄博先生受邀参与了本次造物者线上分享，与大家一起探讨《新消费品牌玩转流量营销》的话题，通过丰富的数据及案例，拆解新时代下“新消费品牌”的营销方法论。
黄博先生演讲之余，也道出了本次乐力蛋系列产品包装荣获“最佳包装设计创新奖”有三大重要因素。乐力蛋系列产品包装不仅仅是一次简单的包装升级，更是乐力经过大量的市场洞察，深入研讨自身的品牌价值以及视觉创新后的成果!
乐力发现益生菌类目包装新机遇，引领行业包装新审美
目前，益生菌市场品牌及产品众多，产品包装设计是否能抓住消费者眼球，是否能成系列展示出品牌形象观和风格成为了关键。四年前，当益生菌行业都还是塑料瓶装类包装时，乐力就率先采用盒装益生菌，并且打造出独立条装的包装形式，方便消费者使用。
现在，乐力从消费者全新的需求出发，益生菌的包装设计以“活力”、“元气”为概念，通过创意蛋形设计的表达，营造健康活力的视觉感受，带给用户使用后的安全感，以此加深消费者对乐力的品牌印象。乐力尝试通过“乐力蛋”这个全新的包装形式，引领行业新的包装审美，创造行业新的视觉符号。
乐力创新包装体系，打造全新品牌超级符号和消费者认知价值
产品包装承载着品牌的情绪表达，也是消费者认知中的重要环节，包装设计也需要传达稳定的健康价值，乐力在设计新包装时，提出“视觉上的安全和有效”的创新概念，让消费者拿到产品，从包装上就能感受到乐力新的品牌价值“让用户感到温暖与可靠”，所以乐力从产品视觉、触觉、听觉、嗅觉和味觉等5感入手，建立消费者与乐力品牌和产品之间的特殊信任链接。打造一个易传播、强感知、可成瘾的乐力品牌超级符号。
“乐力蛋”以独特的色彩美学，捕捉消费者的注意力，乐力幽门益生菌采用橙色调，象征健康与活力;乐力女性益生菌采用粉色调，象征舒适与安心，乐力畅益生菌采用蓝色调，象征着专业与严谨。
“乐力蛋”采用“蛋形”瓶身设计，是源于对生命和自然的尊重，同时也使产品整体的包装设计增添了活力与趣味性。抽象的设计元素巧妙地点出了产品的特点，与消费者形成有效的视觉沟通，在潜移默化中强化了消费者的记忆。
乐力益生菌包装采用低碳环保理念，始终坚持可循环原则
乐力益生菌在选择包装材料上，始终坚持选择防潮、防氧化、避光、无异味密闭的新型环保材料，让原有的不环保的纸盒包装，变成可回收、可二次改造的全新包装体系，通过升级包装来提高消费者对于品牌及产品的认知，树立健康、有活力的乐力品牌形象。
同时，乐力还赋予了新包装交互式体验，针对新包装推出“乐力回收计划”，与消费者进行更多的互动，让消费者体验到乐力品牌的温暖与可靠，获得了消费者以及诸多销售渠道的广泛好评。
乐力打造全新品牌超级符号和包装视觉升级的动作再一次获得了行业和消费者的肯定，乐力感受到了广大消费者、合作伙伴和各界朋友的信任和支持，这是对乐力品牌和产品的激励。未来乐力会以健康、安全、专业的品牌形象，建立消费者与品牌和产品间的链接，继续守护亿万国民健康。
