身处饮食大国，本土年轻人对“吃”向来有着自己独到的研究，总能在万千美食中找到食物间的“灵魂CP”，品尝1+1>2的加倍美味，火锅配冰粉，冰火两重天;烧烤配啤酒，人间烟火气...作为其中最经典的美味“CP”之一，“可乐配炸鸡”在年轻人中一直拥有着超高人气。
今年4月，百事可乐太汽系列重磅推出白柚青竹新口味，行业少有的“竹子味可乐”加码“新国风”概念让年轻人对新品的期待值拉满。值此之际，百事又联合知名炸鸡天团德克士打造国风“吃鸡秘籍”，并通过与饿了么平台的战略合作，撬动平台重点美食IP千万级流量赋能，一时间“国风浪潮”席卷饿了么。
洞察本土年轻人口味趋势，推出限定「吃鸡秘籍」
为满足年轻人对味蕾享受及餐饮体验的日益进阶的消费需求，近年来，百事在发力本土化产品创新的同时，通过大客户合作拓展佐餐市场布局，持续为消费者升级美味体验。
作为今年百事可乐的“人气新品”，太汽系列白柚青竹味以源自传统诗词文化的灵感概念和意想不到的口味搭配刷新消费者对“国风可乐”的认知，吸引大批年轻人体验尝鲜和主动分享。借此时机，百事迅速携手餐饮伙伴德克士，融入更受年轻人热议的游戏概念发起「吃鸡秘籍」创意活动，以白柚青竹味百事可乐搭配德克士明星“炸鸡”产品，解锁三重味蕾享受：青竹清香带来国风口味、白柚清新佐餐口感更丰富，可乐酷爽美味更过瘾。
两个备受消费者喜爱的食饮品牌，四款主食、小食风味套餐为“一人食”和“齐分享”的佐餐场景带来「加倍快乐美食搭配」，也使「吃鸡秘籍」一经推出便俘获了众多年轻消费者青睐，霸占年轻人的“美食榜单”。
撬动饿了么平台重点资源，加速渗透“到家”佐餐场景
日新月异的数字化技术与新兴平台推动了餐饮市场消费者行为的数字化、线上化趋势，外卖市场迅速发展，对于“佐餐”而言，“到家”场景的重要性日益凸显。
近年来，百事在深化大客户合作的同时，持续探索与外卖平台联动的高效生意模式，实现对“美食到家”全链路的进一步渗透。
此次百事太汽×德克士“吃鸡秘籍”一举撬动饿了么重磅资源，成为平台重点美食IP“加e点”首次合作的零售品牌。“加e点”是饿了么为提升用户佐餐体验打造的重要营销IP，致力于为消费者提供优质的、实惠的美食搭配饮品。这次，百事可乐与德克士、饿了么三方强强联合，锁定百事全新推出的国风口味——太汽系列白柚青竹味，推出「加e点」超值换购活动。消费者通过饿了么APP进入德克士活动门店，即可享受以5元超值价换购1罐百事可乐太汽系列白柚青竹口味330ml的限时优惠福利。
据统计，在5月1日至5月31日，活动覆盖了全国289个城市的近2000家德克士外卖店，通过合力百事在多个社交平台打造的多角度创意内容，以及美食、生活、娱乐等博主分享体验，成功引发了年轻消费者的关注、讨论与购买，活动领券效果火爆，主题套餐成为年轻人追捧的“爆款”美味，销量成绩亮眼。
百事不断丰富佐餐布局，助力「太汽」佐餐场景沟通
一直以来，百事始终坚持以消费者为核心，与年轻人站在一起，通过不断挖掘这一群体的餐饮需求升级佐餐布局。作为百事专为中国市场打造的产品系列，三年来，太汽系列在佐餐场景中不仅能满足消费者尝鲜心理，更带来了更加层次丰富、振奋味蕾的国风口味体验。
凭借此次与德克士的强强联合，百事以出色的品牌创意撬动饿了么平台广域流量，以与年轻人产生共鸣的沟通方式加强了百事产品与佐餐场景的关联，让百事可乐太汽系列成为越来越多年轻人餐桌上的佐餐必备饮品。
未来，百事还将继续挖掘年轻人的佐餐及饮用场景，通过产品力、品牌力和平台力的三重加持，不断探索佐餐营销新模式，持续带给年轻消费者“美味”与“趣味”并存的佐餐体验。
(来源：新视线)
