“内卷”盛行的当下，年轻人已经开始学着通过改变生活方式来治愈自己：亲近自然的环境、追求身心的健康、主张工作生活的平衡……与此同时，更多治愈系消费正在悄然冒出：2020年中国鲜切花市场规模整体突破千亿;2021年排名前五冥想APP下载量同比上涨25%;据麦肯锡报告，26-30岁左右的90后正在成为养生市场的主力……
社会对治愈生活日益增长的追求，成为品牌沟通消费者的密钥。近日，洋葱集团携LucaBrand品牌矩阵下风味零食品牌「壹食解千愁」，与「作个闲人苏东坡治愈主义微体验展」共同进驻中国(广州)国际茶业博览会。
两者的融合联动，共同指向追求治愈生活的品牌表达——体验展中，以茶、书、琴等物品，将苏东坡的超然处世观融于当代生活方式，指引人们在失意时疗愈自我;「壹食解千愁」则以趣味的方式解读消费者的情绪，借助风味零食作为载体，建立与年轻群体的情感连接和共鸣。
与此同时，凭借洋葱集团的品牌创新力、出色的产品力及消费者洞察力，像「壹食解千愁」等LucaBrand旗下品牌一直深受消费者的喜爱。
持续创新多元打造品牌差异化模式
在市场同质化严重的背景下，企业需要保持自我革新的能力。具体而言，即以产品创新创意、品类推陈出新，打造品牌差异化和深化产品布局，满足广大消费者多元化的消费需求。
「壹食解千愁」目前已开发多个零食品类，近期还推出全新品类果仁肉纸，选取进口巴旦木和猪肉以非油炸工艺制成，小众且健康，吸引了不少喜欢尝鲜的年轻消费者。除了「壹食解千愁」的新品类，LucaBrand旗下自研品牌「TENKOU RYUUGI天工流儀」更开设了家居、美妆、运动三大产品线，从运动服饰装备、清洁洗涤、3C数码等多款丰富的品类，满足消费者不同生活场景的细分需求。
持续做产品迭代和品类创新的背后，形成了洋葱集团独具一格的差异化品牌战略，在新消费潮流中能够帮助品牌穿越周期。
以产品力为基石背靠科研机构专业供应链
丰富品类需要建立在强大供应链基础上，而产品的研发也在考验着一个品牌背后的供应链能力。让消费者享受到优质、安心的产品是作为品质生活品牌平台的一大使命。在深耕多年供应链基础后的洋葱集团已在欧洲、日本、韩国合作生产基地，与各国知名实验室与研究机构合作开发产品。
LucaBrand中，源自日本的「Surei Labo東肌研究院」，致力于为亚洲女性提供天然高品质的机能性食品和美容保健品。研发上，通过与日本京都大学药学部、高知大学生物化学部等联合开发配方，汇聚日本众多研发机构的科研成果，对身体机能进行针对性开发产品。有了产品力作为品牌基石，该品牌的胶原蛋白肽在洋葱的直播单场中实现四小时突破103万的销量。
Luca Brand旗下另一品牌「MOOKLOOK茉珂」同样拥有专业供应源头，来自株式会社花奈本铺美业研究所，从高品质原料到顶尖科研技术，深度整合日本化妆品产业优质资源，帮助女性孕育天然好肌肤。
有着厚实的产品研发基础，才能让品牌所传达的理念掷地有声，让消费者在生活中获得真实的治愈力量。
捕捉社会情绪让解压和治愈成为日常
在后疫情时代，人们渴望被治愈、找到一个自我调节的出口。对于承受着高压生活的都市消费者而言，当情绪得到理解、接纳、释放，也是心灵获得疗愈的一个途径。
大家都有这样的体会——心情好的时候想要一顿美食犒劳自己，心情不好时同样希望从美食中得到慰藉。「壹食解千愁」定位情绪零食，致力通过美食为消费者解忧，设立了五大情绪零食科——甜满空虚科、大愉大肉科、怪味相投科、出类拔脆科、精神解药科，满足空虚、疲惫、焦虑、欢乐、难过等几大情绪需求。并通过日常生活情绪场景创作壹食家族的IP漫画，用可爱逗趣的画风，收获一波又一波年轻人的喜爱，成为他们日常里随手可得的情绪货币。
综上可见，「壹食解千愁」此次进驻茶博会，是洋葱集与消费者建立的一次情感对话，于细微处见知著。在热点速生速朽的流量时代下，洋葱集团依旧注重品牌底层塑造，在不断满足消费者的个性化表达需求中，培养消费者对品牌的认同感，通过更加共情的方式传达品牌主张。而这，也是洋葱集团坚持品牌长期主义的又一次见证。
(来源：新视线)
