7月8日,第十四届广告主峰会暨金远奖颁奖盛典在京举行,“好医生爱胃爱健康系列”公益活动获得“社会化营销类金奖”。仅仅一周之后,7月14日, “2022中国医药•品牌榜”在米思会上进行上榜品牌的公布和颁奖,好医生康复新液在众多品牌中再次脱颖而出,荣登“2022中国医药•品牌榜”(医院终端)。
从医药垂直领域到品牌营销领域,多年来好医生康复新液秉承“做好人,制好药”的企业价值观,不断探索,走出了一条属于自己的品牌发展之路,让越来越多人认识到中国医药的品牌力量。
守正创新,坚持中医药高质量发展之路
产品是品牌力的基础和护城河。
中医药产业链涉及第一、第二、第三、第四产业,产品链、技术链、服务链长,生产、流通、使用过程复杂。其中任何一个环节出现疏忽,都会影响药品的质量。药品质量的好坏又会直接影响药品效用,更会影响服用者身体健康。而从饮片到配方颗粒,再到中成药,其质量源头均是中药材,因此,对中药材的种植、采收、加工、包装、贮存、运输等环节质量把控是关键。
以好医生康复新液为例,为了保障原材料美洲大蠊的质量,一方面积极展开科研,用现代科学来破译传统中医药学,哪些成分在起效、怎样起效、起效过程是怎样……这些问题在好医生康复新液的实验室里都能一一找到解答;另一方面,好医生康复新液在西昌建立了国家标准认证的美洲大蠊养殖基地,通过规模化、规范化、标准化的全封闭式车间养殖系统,有效地缩短了美洲大蠊的生长周期,提高了药用成分,确保了药材品质,最终保障了药品的品质。
此次,好医生康复新液荣登“2022中国医药•品牌榜”正是行业对其产品力和品牌力的一个肯定。除了行业的认可,作为一个上市二十余年的品牌,好医生康复新液也深受消费者信赖,在医生和广大患者群体中都有着良好的口碑。
投身公益,持续关注国人肠胃健康
除了坚守本职“制好药”,好医生康复新液也不忘企业初心“做好人”,多年来,积极参与社会公益,用行动诠释企业使命,彰显医者仁心。
“爱胃爱健康”正是好医生康复新液持续多年的大众科普向公益活动,以科普的形式向大众传递肠胃健康知识,希望大众提高胃病防护意识,减少胃病发生的概率。从2016年至今,该活动已连续开展五年,保持不变初心的同时,也与时俱进,每一年都聚焦当下人们最关心的肠胃健康问题,为大众答疑解惑。
2021年,好医生康复新液洞察到当代人因为工作、生活压力大,饮食不规律导致胃病频繁发生的痛点,“爱胃爱健康”公益活动围绕“爱,从吃饭开始”展开,以“吃饭”这件每天都会发生的寻常小事为切入点,与大众探讨了“决定吃什么有多难”、“怎么吃更健康”、“如何利用食物养胃”等系列问题。好医生康复新液认为“好好吃饭”不仅仅是一个习惯,也需要科学的引导,了解肠胃运作规律、了解不同食物的性质,科学饮食,才能养成一个健康的胃。
打破圈层,做不走寻常路的“传统药企”
如果说“做好人,制好药”是好医生康复新液恪守本分,在自己的圈子里将品牌做到了极致,那造IP、组乐队、拍MV……则是好医生康复新液品牌发展之路上的不断尝试和创新。
作为一个上市二十余年的品牌,在营销玩法上,好医生康复新液一直在尝试打破传统。2021年,康小新作为品牌的IP形象,在历经了多次升级迭代之后终于与大众见面:博士帽、能量环、呆萌又博学的IP人设……好医生康复新液将年轻消费群体的审美趣味和品牌精神充分融合,为IP注入了鲜活的生命力。
康小新的诞生对于品牌而言不仅仅是多了一个视觉符号,而是与消费者建立起了更多元的沟通方式。例如在2021年“爱胃爱健康”公益活动中,康小新就担负起了“爱胃科普官”的重要角色,在康小新呆萌的外表加持,严肃的科普也轻松活泼起来。
除此之外,作为IP的康小新还能解决医药品牌市场推广过程中沟通模式单一等问题,帮助好医生康复新液搭建更丰富的沟通场景。一方面,在药店等传统线下场景,康小新呆萌可爱的造型,能吸引到更多关注,帮助品牌更有效的向消费者传递相关信息;另一方面,借由IP,线下与线上的传播能更好的联动起来,形成营销闭环。
据了解,以康小新为主角的系列科普漫画也在筹备之中,这也是好医生康复新液在健康科普领域的一次全新尝试,在不久的将来会与大众见面。
正是这一系列的努力,让好医生康复新液突破圈层,受到了越来越多关注。
“金远奖是好医生康复新液在营销传播领域首次获得的专业奖项,是业界人士对康复新液品牌营销传播的认可”,好医生集团相关负责人表示,以此为起点,好医生康复新液未来还会持续推动营销场景化、内容化、数字化、多元化的尝试,不断打破圈层,用专业的医疗知识惠及更广泛的人群,展现中医药品牌的风采。
(来源：新视线)
