九亭金地广场疫后全面发力，借势金粉节，通过营销钜惠+场景升级，重新点燃消费热情，跑出复苏加速度。7月22日-7月24日活动期间，掀起夏日里的一阵消费热潮。
7月22日-7月24日，金地商置旗下八城金地广场举办第4届“金粉节”全国联动活动，以“金喜星球”为主题，打造一场暑期宠粉盛宴。本届金粉节，九亭金地广场线上线下齐发力，推出折扣力度空前的优惠福利，让广大消费者重新齐聚购物中心，尽享放肆嗨购体验。活动爆发期间，全场销售额同比提升29%，客流量也冲至复工后的新高点，迅速回温至去年同期水平。会员消费占比达54%，累计媒体曝光量破150万次。
海量“金”喜 引爆盛夏抢购热浪
延续 “花式宠粉“的九亭金地广场今年的金粉节玩法再度升级，线上线下多维重磅加码，通过一波又一波的”金“喜操作成为客流动力机，真诚回馈消费者。
在正式狂欢前，九亭金地广场推出早鸟预售提前预热，福利一上线就立刻售罄，将消费者的购物情绪瞬间拉满。7月22日-7月24日，九亭金地广场与场内近百家商户携手为消费者制造重重惊喜，以全场品牌低至2折、指定餐饮消费满200元赠200元等超大力度的促销活动极大激活了消费者的购物欲望及参与热情，帮助场内各大品牌收获客流及助力销售业绩转化。9家品牌创开业以来业绩新高，50余家店铺销量达上海全市/区域第一。
与此同时，为了给G+Club会员提供更优质的购物体验，九亭金地广场聚焦私域流量，充分挖掘积分价值，设计了一系列会员进阶版玩法实力宠粉，进一步拉动会员活跃度。除了全天免费停车的升级礼遇以延长消费时间，会员还可以通过全场消费、邀新人入会等方式赚取积分，以扭蛋抽奖及积分换好礼等多元渠道消耗积分，形成“玩赚积分”的体验闭环，从而激发会员二次消费动力。此外，九亭金地广场在线下打造了充满新鲜感、仪式感的会员慢闪店，加大与会员们的线下互动，强化会员的身份认同感，在增强会员粘性的同时也吸引会员增量。在现场参与扭蛋抽奖的会员们都纷纷表示，每年金粉节的优惠力度都很大，而且今年还增加了许多有趣的环节，让他们充分体验到专属于G+Club会员的快乐。
场景升级 精准拿捏多元客群体验
毫无疑问，Z世代是目前消费市场的主力军。为满足Z世代的消费诉求，本届金粉节引入 “元宇宙”概念，通过自创IP金小地开启虚实相生的全新体验尝试，打通现实与元宇宙的界限，打造一个欢聚、趣味、温暖的理想空间。同时，顺势推出金小地的数字藏品作为链接，进一步吸引年轻客群及Z世代，与其产生情感链接。
除此之外，金小地与人气IP DoDo Jenny合作共创，结合当下火热的露营风潮，聚焦疫后疗愈的情感需求，九亭金地广场在场内布置了草坪、户外帐篷、野餐桌、折叠椅等，营造了沉浸式的野外露营氛围，构建拥抱自然的慢生活空间，吸引消费者纷纷前来打卡拍照，将自己的露营体验在社交媒体分享，迅速占领年轻潮人们的心智，也进一步拓宽了消费者自主内容生产引发好评的新思路。
在不断吸纳年轻客群的同时，九亭金地广场也牢牢抓住周边的家庭亲子客群的消费场景。为此，场内引入大型星际儿童蹦床乐园这样的亲子流量池，超长的网红滑梯、木粒沙池、海洋球池，让家庭消费群体在购物之余还能纵享欢乐的亲子时光，营造全家欢享的玩聚亲子空间氛围。
资源聚合 实现多方互利共赢
为有效连接及引导消费者到场，多维提升金粉节活动的吸引力和影响力，九亭金地广场将场内外、体系内外、线上线下的各类资源进行联动聚合。 九亭金地广场与DoDo Jenny进行跨界合作，推出“金小地”和“DoDo Jenny”联名款组合形象，制造巨大话题热度。自创IP与新晋网红IP的合作共创，实现引流效应加码，为粉丝们呈现更加多元化、组合化的娱乐创新互动体验。同时，于神秘绿洲全网首发“金喜星球”IP数字藏品，线上线下进一步融合互动，还将超值礼券、权益等附加值进行捆绑，真正诠释了虚拟与现实的双向奔赴，也为探索实体商业与数字经济的巧妙融合打通路径。
除此之外，九亭金地广场充分利用体系内金地草莓社区长租公寓资源，邀请公寓租户参与星球彩绘DIY活动，并在公寓设置宣传点位、赠送夏日冰饮。草莓社区也提供了周边作为商场会员礼品，两个渠道互相导流，最大程度释放活动声量。同时巧挖租户资源，联动场内教培商户番茄田举办帐篷涂鸦DIY活动;与斯凯奇、MO&Co.、李宁、Seesaw等核心品牌商户深度联动，重磅推出爆品秒杀及活动专属优惠，刺激消费有效转化。
面对疫情冲击下相对理性的消费市场，金地商置以自创IP活动为抓手，引发全民消费热潮，助力城市消费能动力进一步回升。虽然第4届金粉节已完美落幕，但九亭金地广场接下来会以更丰富的内容和更创新的玩法打造8月暑期和9月周年庆活动以“俘获”更多消费客群。未来，九亭金地广场将继续与消费者同频共振，不断升级营销玩法，构造多元消费场景、创新内容以迎合核心客群的消费需求，整合更多优势资源，持续为消费者带来全新的购物体验。
(来源：新视线)
