7月26日，由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的第十九届“世界品牌大会”在北京举行，会上发布了2022年《中国500最具价值品牌》分析报告。在这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度报告中，贵州珍酒以品牌价值170.59亿元首次入选。同期上榜的还有国家电网、中国工商银行、海尔及腾讯等实力品牌。
那么，这份榜单的“含金量”有多高?首次入选的贵州珍酒凭什么赢得“高分”成绩?又如何在中国众多优秀品牌中脱颖而出?
“高含金量”+世界权威
据悉，世界品牌实验室(World Brand Lab)是一家国际化的品牌价值研究机构，专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、英国牛津大学、剑桥大学、欧洲工商管理学院等世界顶级学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。
连续十九年发布的《中国500最具价值品牌》，采用“收益现值法”对品牌价值进行测评，这是基于经济适用法，综合了消费者研究、竞争分析以及对企业未来收入的预测。报告内容因专业性、独立性强，影响范围广，而受到国际广泛认可，是全面评判企业综合实力及品牌地位的重要依据，也为推广中国品牌、提升中国品牌信心和打造中国品牌形象提供了重要参考。
在今年的榜单中，中国最具价值的500个品牌总价值从去年的27,90万亿元增加到30.93万亿元，增幅为11.03%。其中，食品饮料业依然是入选品牌最多的行业，共有84个品牌入选，占总入选品牌数的16.80%。
作为活动的主办方，世界品牌实验室学术委员会主席、牛津大学(Oxford)营销学荣誉教授斯蒂芬·沃格(Steve Woolgar)在视频中表示：“品牌是一个国家的形象，在过去的17年间，我们见证了包括贵州珍酒在内的众多中国品牌的快速成长。”
全球化时代，不断向健康、高端、绿色、多元化发展中国食品饮料行业，也由此涌现出了世界级品牌。作为中国酱香实力品牌，贵州珍酒凭借强大的品牌价值和企业实力，以170.59亿元人民币的品牌价值，今年首次入选2022年《中国500最具价值品牌》榜单，与贵州茅台、五粮液、华为等众多优秀的民族品牌同台，共同助力中国品牌价值迈上新高度。
“高分”成绩单背后，贵州珍酒做对了什么?
今年的“世界品牌大会”主题是“气与势：如何重建品牌生态系统”，品牌作为企业核心竞争力的体现，不光是一种重要的无形资产，更是一个复杂的生态系统，不仅涉及到生产企业、经销商、消费者等协同显效，更涉及产品和服务所创造的价值。
来自欧洲工商管理学院(INSEAD)营销学教授皮埃尔·尚登(Pierre Chandon)博士指出，品牌的良好势头可以让顾客将对品牌的好感从一个产品延续到下一个产品，从而让品牌能够长期保持活力。
显然，贵州珍酒此次入选2022年《中国500最具价值品牌》，不仅是品牌实力所致，更是折射出贵州珍酒深厚的发展潜力。
成立47年来，贵州珍酒一直坚守传统大曲酱香酿造工艺，早在1988年便获评国家质量奖银奖，成为贵州三大酱香品牌，是中国酱酒产业的驱动者和助推者。当下全国酱酒热下的“珍酒热”，更是市场热、产品热、品牌热的统一。
市场热，2021年贵州珍酒以消费需求为导向，贴近市场和消费者，持续优化升级产品结构，加快精细化营销渠道建设和核心消费者培育，核心大单品珍十五整体实现“价稳量升”，“6+8+N”的全国化市场布局，供不应求的强势市场表现，印证了贵州珍酒已经迈步全国化酱酒快车道!
产品热，源于“易地茅台”的贵州珍酒，自带品牌与品质双重价值加持。2022年，贵州珍酒核心战略单品珍十五(第三代)焕新上市，区域产品、错金铭文虎、“珍酒·星河传奇”“珍酒·国潮航天”等个性化、时尚化产品悉数亮相，产品体系逐步完善。
品牌热，从“品牌元年”到“故事之年”，贵州珍酒围绕品牌升级左手有序落地“珍酒·忆苦思甜·珍品宴”高端品鉴会的重点落地，精准培育高净值目标人群，右手在海陆空“饱和式攻击”营销策略下，依托央视、高铁、机场等高端媒体、场景，深度辐射重点城市集群，将贵州珍酒品牌形象传至全国，并从乡村振兴高质量发展、《拿一座城市下酒》热门综艺等方面持续开展“珍酒探索”，赋予“酒中珍品”更多时代内涵，与消费者实现真正精神接轨，持续提升贵州珍酒的品牌价值。
此外，贵州珍酒还在原酒产能、制曲产能、智能酿造等方面，加快布局和建设了一大批既利当下又奠基长远的重大项目。2021年酿酒总产能突破2万吨，今年6月制曲总产能突破7万吨，珍酒10万吨产能的宏伟蓝图正在一点点完成。
产区、品质、产能等全方位领先，产品、品牌、市场热度的全面起实，让贵州珍酒在酱酒中场品牌化竞争转折之际，已经赢在了起跑线，以“酒中珍品”的实力担当，在中国白酒乃至国际舞台，为正宗酱酒实力代言。
(来源：新视线)
