IP时代的到来，各行业都在打造属于自己的IP形象。IP作为品牌精神与品牌个性的视觉化展现，让品牌更有号召力和辨识度。秉承品牌使命“用大爱呵护小生命” 上美集团旗下母婴护理品牌红色小象，顺应时代发展，创新品牌价值，应势推出母子象IP，为品牌注入新的精神内核与独特价值。
母子象IP诞生——“安安和安安妈”正式出道
长久以来，象给人“安心”的守护感，人们爱象奇特可爱的巨耳、长鼻，更爱它感性的内心与聪慧的大脑。本次红色小象选择具有认知基础的母子象作为IP形象创作——“安安和安安妈”就此诞生。
安安和安安妈本次IP发布，红色小象品牌从治愈者与天真角度出发，赋予3岁的象宝安安天真烂漫、好奇爱探索、爱分享、自带萌点的顽皮小可爱性格特点。安安未来将作为痛点的展示者和解决问题的能力者，演示宝宝肌肤问题和痛点解决方式，匹配产品功效。同时期望在情感沟通中，安安作为古灵精怪又童言童语的治愈系宝贝，输出宝宝视角的一些奇思妙想和对妈妈的表达。
安安从守护者与共情角度出发，红色小象品牌赋予安安妈博士学历、心理咨询师的身份，有着知性智慧、内心强大柔软、追求独立的性格特点，希望在产品沟通中，知识渊博的博士象妈，能够通过专业知识输出宝宝肌肤肌理科普TIPS，以及为痛点场景、疑难杂症提供产品解决方案。
安安妈安安与安安妈独特的人物化“品格”及“个性”，旨在增强红色小象品牌与消费者之间的情感连接，在做好品质产品的同时，也能与大众进行全方位的沟通，更好地发挥品牌效应。
至简成分 安心有效——适合中国婴童肌肤
红色小象自2015年成立以来，一直秉持初心，倾听用户声音、洞察用户需求。基于DTC反向定制逻辑，背靠上美集团的中日双科研中心、双供应链，针对中国宝宝肌肤进行产品研发，保护婴童肌肤，为中国妈妈和宝宝搭建起健康的屏障。
今年红色小象提出母婴行业首个儿童化妆品选品标准——“4S安心简护标准”。 联合丁香医生，携手4位专家共同成立【安心质简团】，联合百余位专业婴童护理人士及父母双身份的KOL，为#红色小象安心简护#话题联合发声。携手丁香医生x丁香妈妈联合打造的母婴原生IP栏目【专家在家吗】，用年轻爸妈喜闻乐见的轻松微综艺形式呈现，传播红色小象安心简护系列产品“精简、有效”的特性，倡导“简护、简育”。
未来，“安安和安安妈”形象将应用到品牌与消费者的产品沟通和情感沟通中，倾听她们的需求，解决育儿难题，做妈妈育儿路上的陪伴者。以科技力生产“至简成分 安心有效”的产品，解决宝宝肌肤问题，为保护宝宝健康成长贡献红色小象的力量，做适合中国婴童肌肤的品牌。
(来源：新视线)
