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专家王蕴:出口转内销等因素,驱动了兴趣电商等新模式发展

专家王蕴:出口转内销等因素,驱动了兴趣电商等新模式发展
2022年07月29日 11:50

  近年来,数字经济新业态对促进消费、扩大内需的作用受到关注。在近日举办的“电商新模式及对消费创新发展的影响专家研讨会”上,中国宏观经济研究院对外经济研究所副所长王蕴认为,电商新模式的发展适应了供给侧发展趋势,尤其是品牌打造、提质升级的诉求。

  我国近年来大力扶持中国品牌、制造业品质升级。在王蕴看来,过往消费品领域的品牌发展是相对滞后于工业领域的,近几年消费品领域开始表现得更加突出。

  过去,很多消费品品牌以代工模式为主。在部分生产环节向外转移的当下,如何拓展国内市场来重获发展空间、发展品牌,是很多企业的“必经之路”。

  “消费品的出口转内销面临的一个大瓶颈,就是营销渠道和营销网络的问题。国内市场的销售渠道和国外是有很大差别的。”

  王蕴认为,很多企业的瓶颈不在产品质量,而在于“很难适应国内销售渠道或者销售习惯”。对于供给方而言,电商新模式提供了“出口转内销”背景下投入更低、见效更快的国内市场渠道;生产能够直接面向终端消费,也解决了以往痛点。

  “供给方的发展诉求驱动了电商模式的快速发展,有更多的优质消费品愿意通过抖音进行推广。”

  其次,电商新模式还帮助品牌、产品解决了和消费者之间“最后一公里的障碍”。在王蕴看来,很多细分品类的消费品,是在供需互动下产生的,而视频等电商新模式的出现,让消费者不仅看到产品是什么样,还能看到产品是如何生产、后续如何使用、养护的。

  王蕴以羊绒真丝产品为例:很多人对于羊绒真丝这些产品的购买会有一个顾虑,觉得它很难打理很难养护,如果仅是展示产品,因为有这个顾虑不会去购买。但是通过视频直播的宣传,把这些痛点问题都解决了,消费更没有顾虑了,最终我们看到整个品牌的发展是非常好的。

  对于如何继续发挥电商新模式的积极作用,王蕴认为,当前国内优秀生产制造能力和国内消费需求潜力的对接中,电商新模式是平台发挥积极作用的重要体现,而相关政策、资源可以和平台发展衔接起来。“比如在推动区域产业带发展方面,在统一区域的品牌、统一宣传、统一品质把控方面,开展深度的合作。”

  王蕴认为,开展“王牌工厂”、“产业成长计划”、“看见手艺”等等,体现的是抖音等平台向上游发展的变化。“下一步需要继续向这个方向发展,同时在交易规则、入驻标准等方面,要兼顾好公平和质量。”

  其次,在继续维护好线上交易秩序和品控的同时,要注意引导平台企业加强自律和规范。消费者的需求是千差万别的,从消费渠道和消费模式角度看,要鼓励、维护好多种多样、百花齐放的模式。

  最后,要在发展中体现对消费者的尊重,这既包括尊重消费者的自主选择权,也包括尊重消费者体验。例如建立消费者保护型的消费政策和消费者互动型的监管体制,包括要强化企业信用信息的共建共享,强化经营者保护消费者权益的自觉性等。

  (来源:新视线)

责任编辑:曹蕊

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