7月29日,百草味直营门店正式在无锡市融创茂商场开业,这是百草味时隔2年之后首次在浙江省外开出的直营门店。作为休闲零食头部品牌,直营门店的再次开业,意味着百草味将进一步深耕线下渠道,加速推进线上线下全渠道发展。
据了解,百草味自2010年转型线上电商之后,一直专注于线上业务的拓展,2019年百草味重返线下,在杭州湖滨银泰in77开出了首家直营门店,加速推进线上线下一体化发展。百草味直营门店以产品透明化和定价透明化重新定义零食店,并逐渐完成商圈、写字楼、社区以及地铁等多个场景直营店的模式探索。2021年,百草味在直营门店的基础上,正式开放了线下门店的加盟,截止目前,百草味加盟门店已经拓展至40家,覆盖浙江、江苏、山东、安徽、河南、湖南、湖北等16个省市。
据百草味介绍,此次新开业的无锡直营门店与以往的直营门店相比,在门店形象和运营模式上有较大的升级迭代。在门店形象上,百草味目前输出的跨省加盟和直营门店是第三代形象,为了给消费者带来了焕然一新的线下购物体验,第三代门店形象整体颜色更加明亮,货架摆设也根据消费者的线下购物习惯做了调整。在经营模式上,百草味新开拓的门店会加入外卖、社群等到家业务,多渠道链接消费者,让消费者能“随想随买”,方便快捷。同时,门店系统后续会进行升级,将产品、库存、订单、物流配送、会员等环节全部打通,进一步提升消费体验。
无锡直营门店作为百草味首次在省外开出的门店,是百草味打造的标杆店铺,也是百草味品牌形象的展示。通过直营门店运营,百草味可以将品牌理念和服务更好的传递给消费者,同时直营门店的标杆作用也能带动百草味门店加盟业务在全国的拓展,加快线下业务发展。除无锡直营门店外,百草味山东济南和河南郑州的两家直营门店开业也在筹备当中。
持续深化全渠道布局,加速线上线下全渠道融合是百草味近年来一直坚持的发展战略,截止目前,百草味在线上已经覆盖了天猫、京东、拼多多等传统电商平台和抖音、快手等新兴的短视频平台。在线下,除门店业务外,百草味还通过B2B等线下渠道触达了更多消费者,数据显示,百草味已经通过新通路、零售通等分销渠道成功进驻50万家小店,覆盖23个省市。
线下门店作为百草味全渠道布局的重要一环,也将逐步向全国拓展,“未来,百草味门店的选择会根据品牌管理成本、当地市场规模、加盟商资源进行综合考量,达到对核心市场更深度、更密集覆盖的效果,长期来讲,百草味门店将覆盖全国,使消费者能够能更加方便快捷的买到百草味商品,提升百草味在全渠道的品牌影响力。”百草味门店业务负责人表示。
(来源：新视线)
