2022年，可谓是国货品牌的集中迸发之年，随着生活消费水平的提高，人们对美容的需求日益增加，并渴望在不同场景、不同时段都有适合的护肤手段。与此同时，新原料审批速度的加快以及消费者对于成分的追求，中国美妆市场已然进入到功效成分研发的下半场。为此，无数品牌方竞争发迹到原料端，国货品牌相继进攻“中国成分”。这一年，功效护肤印入人们眼帘，科研技术对其相应产品的赋加值，成为品牌差异化竞争的关键，企业的原创力、科技力与产品力变成市场竞争的致胜法宝。
无数品牌方通过与消费者共同探索各种肌肤需求，来提供解决问题方案。而对于品牌来说要想持续快速增长，就必须以创新为驱动力，不断研发新技术、推出新产品，更好地满足消费者的需求。天娱数科领创的国货美妆品牌蔻之初深谙此理，加大研发力度，推出全新洁面产品，为消费者开启洁颜4.0时代。
洗感新“净”界 油痘干敏洗面皆盲选
美容护肤从本质上讲本来是为了稳定并提升肌底状态，若在清洁环节反其道而行之，效果则会适得其反。日常生活中，人们皮脂腺和汗腺时常会因堵塞，使得肌肤细胞活动减缓，造成肌肤负担加重。为此多数人的洁面第一步都会使用洁面产品进行清洗，然而市面上大多洁面普遍以氨基酸成分为主，仅能简单去除面部污垢，无法做到深层洁面，尤其是敏感性肌肤、处于特殊时期的人群，肌肤受损问题泛滥，洁面既要安全又养肤。对于大多数人来说，选择洁面的标准则是：清洁力强、不损害皮肤肌底、绿色安全，若是能够起到舒缓维稳、调节肌底微生态就更是锦上添花了。
但是面对市场上种类繁多的洁面产品，消费者如何选对适合自己的产品就成了难题。为了解决人们面部清洁的困扰，蔻之初通过大量的用户数据调研，在下半年推出了新品——蔻焕妍净澈洁颜膏，重新定义洁面方式，并将多重清洁功能相融合，助力消费者洁面进阶。蔻之初认为，洁面市场已经摆脱早期以皂肌洁面、单一氨基酸洁面和复合氨基酸洁面为主要产品的时代。为此，蔻之初提出了其领创的洁颜4.0时代进化论，即结合洗、卸、稳、颜四种主要功能合一的净感洁面新品。
据悉，蔻之初新品将氨基酸、阴离子和APG三重表活科学复配，采用锁水磁石科技，保证消费者在使用过程后去油不去水。同时产品辅以选择式卸妆洗净技术，有效针对40种防晒产品进行清洁，在不伤皮脂膜的前提下卸除防晒，并配合狭叶豆蔻、Pitera、龙胆双因子抗敏素和德敏舒这4大天然核心成分，稳住肌底，强效去除油脂、保湿锁水，真正意义上做到油痘干敏肌皆可盲选，帮助消费者守卫面部肤质健康。
推动品效销融合发展 天娱数科推动本土品牌迈向国际
除了产品科研技术实力过硬之外，打造成熟品牌也需要在其品销效等层面上花心思。蔻之初由天娱数科(002354)领创孵化，东方美谷功能护肤品研究所联合共同开发。品牌以守护东方女性美为初心，以豆蔻为灵魂成分，探索中国草本植萃活性之于肌肤的应用，精研每一款产品，致力于成为“寻回东方肌肤本美的高阶功效性护肤品牌”。
天娱数科依托自有大数据优势，围绕“品效销”逐步形成了“流量运营-品牌服务-产品开发”业务闭环，并发挥自有数据流量平台聚集效应，精准定位不同地域、不同年龄、不同肤质人群护肤的差异化需求，助力蔻之初相应产品的研发。研发团队优选全球头部植提机构、国内高校、科研院所合作，以数据驱动产品，点对点解决国人肌肤问题。自成立以来，凭借温和高效的豆蔻抗衰科技与配方的精准研发，蔻之初正式成为国际化妆品联盟IFSCC银牌会员，并荣获HB2021年度健康美妆金榜奖，成为中国抗衰老促进会成员单位。
从第一代洁面产品问世发展至今，挖掘消费者痛点并创新是这个市场永远不变的基调。在功效护肤已成为市场新增长点的当下，作为国内源起豆蔻的高阶功效护肤品牌，蔻之初在天娱数科的引领下，显然又一次抓住了机遇，为助力品牌在护肤洁面类脱颖而出做了一次敏锐的示范。天娱数科相信，依托数据、算法、场景三大核心优势的持续积淀，旗下国货美妆代表蔻之初定能不断绽放突破，推动护肤行业远航，让中国本土护肤品走出国门，让世界爱上东方美。
(来源：新视线)
