对于中国人而言，千百年来引以为傲的始终是那一份体现民族生存之道的初心与本事，承载着深刻的内涵。作为百年民酒品牌，尖庄便以一份独到的“尖庄本事”焕新“人民的本事”，让行业看到了一个百年民酒品牌的初心与坚守，与国人共谱“本事”的乐章。
在此111周年之际，尖庄以“凭百事 传百年”为本次品牌战役主题，从“人民的本事”与“尖庄的本事”入手，发布2条颇具深意的TVC，深度洞察消费者需求，重新构筑品牌与消费者之间的联结与互动关系，自#尖庄凭本事传百年#网络话题一经面世，关注热度持续攀升，已突破3千万热度，并有众多消费者寻声纷纷共情，大大增强经销商合作伙伴的自信力，“本事”二字已然成为尖庄刻入骨子里的品牌印记。尖庄此番品牌大动作，是为长期同质化白酒营销中一记别开生面的创新，以民族文化与尖庄本事的力量突破白酒市场千篇一律的重围，注入新活力。
尖庄本事由内而生，向外突围
当谈起白酒时，在大众的脑海里便浮现“成功人士的选择、豪情万丈的象征、重要宴席的必备品”之类的印象，在这些场景雷同且品牌调性单一的“刻板印象”中，始终鲜有别出心裁的白酒品牌。此时，尖庄酒率先打破笼统的“产品化”白酒营销，而是以“凭本事”的情感链条建立起与消费者的对话机制，另辟蹊径地以内化本事促行业新生。
坚守活态“本事文化”，以本事夯实“品牌态度”
如前文所述，白酒行业长期以来受限于产品与营销同质化的难题，究其原因，仍是众多白酒品牌未能充分挖掘中华酒文化深邃的基石，并以此建立与消费者之间共鸣共识共情的纽带关系。针对这一现状，尖庄坚守活态的“本事文化”，突破对话边界，打通B To C的传播链路。
尖庄先是以一条品牌先导片《人民的本事》打响第一枪，着重讲述国人传百年的本事后，彰显一个民酒品牌的责任与初心;随后即发布《百年记录，人民本事》H5，为国人提供一个讲述本事的舞台。从前者的讲述角度到后者的倾听角度，尖庄品牌实现了一次“朴实而不失优雅”的双向奔赴，以“名”之好酒对话“民”之本事。
“酒香也怕巷子深”，尖庄并不局限于自身本事，还诚邀10家国民品牌在线联动，共同亮出中国品牌真本事。尖庄结合各品牌调性，分别与其定制传播内容，立体化渗透国货品牌“朋友圈”，达成品牌间的破圈势能最大化，一改白酒品牌传统形象，为行业内外带来“老酒”的新鲜感。
不同于惯常思维的“由里及外”传播套路，尖庄此次先是大范围“走出去”，再是以《尖庄的本事》“向内走”。一条TVC看似是与经销商与消费者再度对话，实则是盘活品牌核心文化资产，扩大公众对尖庄的关注度。
创行业之先，做“本事”好酒
回顾本次品牌战役，尖庄以预热-发酵-引爆的节奏逐步聚焦，先是以“人民的本事”扩大传播范围，吸引消费者注意力;再联动众多跨界品牌、KOL集中造势、H5征集本事，集中引爆声量;后续放出“尖庄的本事”，高度总结并升华品牌内涵。至此，多样的品牌动作确保大众的新鲜感，并将核心的“本事”进行深层传播。
在品牌传播声量上，尖庄进行了微信朋友圈及抖音信息流的精准投放，瞄准圈层受众进行品牌内容传播。除此之外，是尖庄以#尖庄凭本事传百年#为话题，聚合网友讨论，且与小羊爱吃酱肘子、苍南派等多位微博KOL共同发声，强势聚集逾3千万热度。在关键引爆节点，尖庄于抖音上联动多位头部达人：高盖伦、璐透社、武哥说酒等多位抖音头部达人纷纷助阵，潮流文化与尖庄的白酒文化相结合，品牌立意由即可见。再者，酒业家、微酒等众多行业媒体也纷纷提笔书写尖庄之本事。
尖庄酒品质过硬自然不可小觑，此番品牌战役动作连连打出，更是尖庄对白酒文化的深度解读，并以现身说法，结合尖庄与人民的本事，以独一份的本事撬动市场活力。从产品上升至品牌文化层面，尖庄用自己的好故事对话行业，深究其中，只为讲出：百年民酒长盛不衰，其妙意便在于凭本事酿酒，脚踏实地酿好酒。
(来源：新视线)
