为了让敏感肌女孩能更轻松地度过生理期，花王「乐而雅」品牌于2021年10月推出全新『宠爱肌甄选纯棉』系列卫生巾。甄选100%天然棉表层，细腻柔软，轻盈透气，呵护生理期的敏感肌;更有3层“呼吸”结构，层层透气;快速直吸到底，帮助女生在生理期期间远离闷热粘腻，仿佛能时刻吹到棉田里的自然风～
此次，为了让更多消费者了解『宠爱肌甄选纯棉』系列的产品特性，「乐而雅」自7月起开启了一系列宣传活动，以多种形式打造天然棉花田，吸引了更多女生参与到清新有趣的体验活动中，将“清爽新风”带到大家身边。
代言人宋祖儿在这次宣传活动里解锁了“花农鹅”的新身份，与『甄选纯棉』的新IP——“透气小棉”一起，在“乐而雅棉棉花园”里，为粉丝优选柔软透气的棉花。通过广告演绎，让每个女生都感受到清新自然的氛围感，体验新风般透气～
「乐而雅」在淘宝站内的芭芭农场开辟了一片线上“棉棉花园”，经过几天的浇水培育，参与者便可收获“透气小棉”送出的精美好礼，得到免费的新品试用机会。通过打造种棉花的有趣体验，“乐而雅棉棉花园”活动上线首日便吸引了127W用户参与领取种子并种下小棉，最终斩获3642W场景曝光，有超4W用户种成“小棉”并领取红包或『甄选纯棉』系列正装产品，加强了大家对于『甄选纯棉』系列的认知。
同时，「乐而雅」还在微博平台同步上线了“棉棉花园”，让粉丝可以和宋祖儿同框种棉花，解锁关于代言人的多重福利，用花式的趣味互动，吸引粉丝自主传播扩散!
活动期间，「乐而雅」推出精心定制的“甄选纯棉礼盒”。礼盒采用可循环理念，不添加多余的装饰和印刷，底部还可DIY成棉花花束摆件。挂上随盒附赠的“透气小棉”挂件，就好像有自然新风随时相伴～
除了线上的推广与宣传，「乐而雅」还在广州复刻了祖儿同款“棉棉花园快闪店”，不仅还原了广告片中的棉田和阳光房，还增设了缤纷的花车。花园内设置了拍照打卡区、互动实验区、售卖抽奖区等丰富的互动活动区，让大家更好地了解『甄选纯棉』系列的产品特点，感受到在棉田吹风的清爽透气。
对于无法到场的上班族小姐姐们，「乐而雅」还在部分写字楼下贴心地设置了mini快闪店，将棉田里的新风送到都市白领们的身边，感受「乐而雅」送来的“棉棉爱意”。
为了让全国各地的「乐而雅」爱用者都能亲身体验，「乐而雅」还联合屈臣氏，打造了一个“棉棉花园”的元宇宙世界，与大家一起沉浸式感受新风般透气。只要扫描屈臣氏Colorlab店门，就能感受步入花园般的自然体验;扫描『宠爱肌甄选纯棉』产品包装，就能和虚拟世界的“小棉”进行趣味互动，更加了解『甄选纯棉』系列产品。
经过一系列线上线下的推广，借助“花农祖儿”和“透气小棉”的影响力，透气又亲肤的『甄选纯棉』系列产品获得了大量曝光，新品形象得到消费者的广泛认知，成功地将棉田里的清爽新风传递到女性的身边。「乐而雅」期待在未来陪伴更多女性，舒适度过生理期～
(来源：新视线)
