一个国家最好的风景，就是这个国家的年轻人。随着90、00 后的崛起，年轻一代已在社会发展的各个领域占据着不可或缺的地位。在年轻人成为消费新引擎的大环境下，品牌年轻化已经成了一种集体共识，如何俘获年轻人的心，也成了品牌探讨的重要课题。为了抓住时代的核心消费群体，无论是新生品牌，还是老字号品牌，都纷纷瞄准年轻消费市场，致力于品牌年轻化。
江西本土零售品牌乐豆家便利店，近年也在品牌年轻化的路上高调出击。从产品打造到升级年轻化营销方式，再到品牌理念的传达上，完成与年轻圈层的精准沟通，旨在深入年轻化消费市场。
借助IP高契合性--赋能品牌形象更年轻
在消费升级的大环境下，空间体验逐渐成为决定产生消费力的关键。年轻消费群里不单是对产品品质的筛选，更是对空间感受的严格考验。诸多品牌跨界IP合作、打造吸睛快闪店等通过新奇有趣的方式提高年轻群体独特的消费体验和感受。
乐豆家深谙联名跨界的好处，不仅能够引起人们的广泛关注，获得曝光量，还能圈粉潜在的目标用户群体。
在此背景下，乐豆家洞察当下年轻人主流风向，先后与潮流品牌联名打造可口可乐主题店、港风主题店、帕丁顿熊主题店、元气森林等IP主题店，将趣味IP完美融合进便利店，迎合年轻人打造沉浸式零售新体验，深度聚焦零售行业背后年轻用户，深入地探索空间升级，搭建年轻化线下沟通平台，让消费者愿意长时间停留在店内，进一步与产品建立深层次的情感链接。
从产品研发、产品包装上致力于年轻化
鲜食作为乐豆家便利店的重要产品线，一直坚持个性化、差异化的产品研发。以新鲜、奇特的口味强化品牌年轻化的记忆度和辨识度，不断推动产品的创新升级，打造符合年轻消费者口味与时代趋势的产品。
产品升级的同时，打造一个好的包装无疑是一个产品的新机会。信息轰炸的当下，人们分配在不同事物的时间越来越短，无论线上还是线下，大多数情况下产品=包装，选产品就是选包装。产品包装一跃成为品牌的媒介，成为品牌的触点，在品牌年轻化驱使下，乐豆家产品包装设计也在不断更新迭代，现设计以清新、明快的基调构建灵动、生趣的产品画面，激发消费者的共鸣，赢得年轻消费群体的青睐。
色调丰富的产品包装，整齐的摆在货架陈列上有着极高的辨识度，刺激年轻消费者的购买欲。在产品研发和产品包装双重升级加持下，乐豆家软FUFU三明治、魔法冰皮蛋糕、摘星月饼等系列鲜食从发售起销售额成倍增长，其自然的口感以及高颜值包装圈粉无数年轻人，得到年轻消费者的追捧和认同。
年轻化营销--让年轻人有机会深度参与
如何诠释年轻化，一是搭建多元平台释放年轻人的热情;二是还原生活场景调动年轻人的共鸣。在乐豆家年轻化营销模式中，与年轻人近距离的沟通，在各种节日中的互动玩法，周边、跨界联合，其中与奔驰联合打造自驾游、体验户外越野摩托、气步枪对决、粉丝品鉴会、心动七夕等活动把乐豆家无乐不作的品牌文化助推融入年轻圈层。
通过这样从内而外的活动不断与年轻人接触，以最“潜移默化”的方式融入到年轻人的思想、认知、行动和生活中，乐豆家也无形之中与年轻人形成了特殊的“羁绊”，与用户建立更深层次的情感链接。
以全新的玩法，打造从品牌效应——到品牌受众互动——再到新产品带动新发展——最后提升品牌与用户黏性促成转化的营销闭环，乐豆家既实现了品牌年轻化的破圈传达，也是对自身品牌形象的沉淀与夯实，为新零售行业在品牌营销领域的创新提供了借鉴意义。未来，乐豆家仍将持续引领行业趋势贯彻品牌年轻化的路线，在打造百年企业的道路上，创造永远年轻的品牌。
(来源：新视线)
