最近，全网刮起了一股00后整顿职场风潮，而比00后更年长的90后却无力整顿职场?多名90后OL接受了@大仁街坊、@爆改突击队的街头访问，展现出90后职场女孩的自信与底气。
实际上，这些街采是为抖音电商超级品牌日x韩束进行的“灵魂拷问”，迅速带火#90后为什么没有整顿职场的底气 活动话题。而此后的公众号「温血动物」发布热门文章、#谁给你的底气 变装挑战赛，以及代言人空降直播间等动作，掀起全网讨论并参与活动，引流至韩束直播间和抖音韩束品牌旗舰店店铺，最终实现销售转化。韩束抖音电商超级品牌日通过打造一系列营销大事件，围绕“为年轻提供底气”主题，诠释出韩束品牌精神，推广韩束爆品红胶囊系列，释放IP价值，成为全网关注焦点，活动全网总曝光4.2亿+。
01 洞察90后职场女性痛点，借势街采引热议传递品牌精神
7月25日，韩束抖音电商超级品牌日联动站内街采账号，对90后职场女性进行采访，询问“90后为什么没有整顿职场的底气”。在街采视频中，90后职场女性传递出勇敢进取的态度，表示与现在初露锋芒，勇敢对抗职场潜规则的00后相比，90后经过岁月磨砺，转而用一种更为温和却不失坚韧的方式去改变传统意义上的职场，依然底气十足。
这类发声在站内迅速发酵，引发网友热议。随后，韩束品牌官方发布混剪街采视频，微信自媒体「温血动物」同时发布文章，探讨“90后女性的底气”，传递出职场女性自有底气的正向价值观，引发全网关注。这篇10万+文章中，引导用户去抖音搜索“谁给你的底气”，领取韩束产品小样，完成品牌派样活动和粉丝与会员首轮沉淀。
02 把握节点，变装挑战深度参与互动
在完成粉丝的首轮沉淀后，抖音电商超级品牌日联合韩束进一步深挖潜在用户，在站内开展全周期配合活动的挑战赛#谁给你的底气，帮助消费者理解品牌精神，形成更强热度。抖音站内Anna、JF等多位达人响应挑战，助推挑战赛热度高涨。此外，挑战赛专属BGM《谁给你的底气》强势洗脑，吸引站内多圈层达人和抖音女性用户纷纷来打卡拍摄视频参与挑战，带动品牌营销声量高涨。
这种符合抖音特色，简单直接却能深度调动全员参与的挑战赛，能快速扩大品牌声量，诠释韩束“给你底气”的主旨，强化品牌形象，带给消费者深度互动，增强挑战赛热度，逐渐辐射至全网。话题#谁给你的底气 成功为活动造势。
03 制造爆点，代言人+达人带货加码品牌价值
通过粉丝沉淀和用户深度参与，抖音电商超级品牌日助力韩束锁定目标用户，完成圈粉引流的前置步骤。7月26日，佟丽娅讲述自己保持年轻的秘诀是多运动，例如跑步、做瑜伽、接触新鲜的运动。鼓励大家通过运动调整身体状态，在直播中也勉励网友都能拥有属于自己的底气。这场直播活动传递出韩束“为年轻提供一份底气”的品牌精神，从价值观层面形成对女性用户的磁场。最高实时在线2w人，帮助品牌撬动消费者前往直播间，实现声量破圈，助力品牌销售。
从传播动作来看，抖音电商超级品牌日联合韩束打造的这场营销活动，整体链路十分清晰，通过街采视频、达人挑战赛、明星联动三大节点，完成吸睛圈粉、用户沉淀和宣发带货三个步骤，为品牌传播声量、提高感知度加码，最终助力销售转化。
从创意来看，抖音电商发挥“兴趣电商”优势，将消费者痛点与街头采访、变装挑战赛等趣味点相结合，并通过明星空降直播间进一步促成转化。抖音兴趣电商的魅力逐步升级，针对痛点提出的营销破题思路也越来越清晰，从而促成“增强底气的需求”到“提高底气的产品”的转化。
与以往品牌营销相比，此次抖音电商超级品牌日x韩束品牌营销借助抖音电商FACT+策略，
通过内容场、中心场、营销场实现全域经营。
F：即通过佟丽娅走进直播间，将公域流量转化为私域流量，稳定提高自播间粉丝留存量，实现长效增长。
A：即活动期通过达人矩阵，并结合挑战赛等内容，撬动多圈层达人种草拔草，实现人群破圈，助增销量。
C：即洞察90后职场女性现状和痛点，打造站内#90后为什么没有整顿职场的底气 街头采访内容。这一符合抖音特色的营销事件，展示出韩束品牌“为年轻提供一份底气”的品牌理念，实现全网声量最大化。
T：头部达人拍摄种草视频，吸引消费人群关注品牌，实现声效爆发。
+：即通过商城特色货盘+搜索干预等策略，实现中心场效率提升。
在这场品牌营销大事件中，抖音电商超级品牌日作为抖音站内s级营销IP，以清晰链路、兴趣创意和FACT+策略，助力韩束实现品效销提升。活动期间，自播GMV超2200w，Bigday当天达成破品牌纪录，爆发系数590%。爆款红胶囊套组售出超46000套，销售额超1600万，活动期间搜索环比提升980%。积极尝试派样与抽签玩法，新增会员环比提升350%。全天自播时长超20小时，活动期自播GMV较日销提升610%，店铺拉新超11万。
抖音电商超级品牌日过往和一众一线大牌打造了多个营销showcase，也期待未来这一IP能继续帮助品牌增长、提高价值，树立品牌营销标杆，创造更多精彩的案例。
(来源：新视线)
