文章来源：人民日报
8月12日，李宁有限公司(02331.HK)发布了截至2022年6月30日的6个月中期业绩报告。报告期内，李宁收入达124.09亿元，较2021年同期上升21.7%，平均运营资金总额占收入比重为6%，现金循环周期为21天，同比增加8天，集团权益持有人应占溢利为21.89亿元，同比上涨11.6%。
2022年上半年，在政府积极落实疫情防控之下，国内经济运行总体保持平稳，加上国家政策支持全民健身，国民健康意识显著提高，有力地促进了体育消费，体育用品消费市场前景保持乐观。李宁公司抓住发展机会，以经营效率提升为目标，推动实现 “肌肉型企业体质”，初步建立了可持续发展、以及可持续提高盈利能力的企业经营和运营体制，持续强化了公司核心竞争力。
而上半年业绩报告直接体现了李宁近几年在专注提升经营效率上的成效。李宁公司积极落实我国零售大市场策略方向，这背后与企业战略的支撑，以及企业不断推动零售运营模式的变革密不可分。因此，即使在零售业面临巨大挑战的情况下，李宁也能够在不确定性中寻找到可持续发展的健康增长密码，实现经营现金净流入15.83亿元人民币，新品线下零售流水录得10%-20%中段增长，品牌韧性全面突显。
我国庞大的消费市场人群催生了不同的消费需求。李宁公司坚持“拓展高质量可盈利店铺”，抓住开拓线下零售渠道机会，通过加速优质店铺开设，深化落实零售经营策略，系统化落地重点城市布局，目前已经在杭州、厦门、昆明、武汉、石家庄等地开设或升级地标性旗舰门店。
李宁联席行政总裁钱炜表示：“李宁旗舰店是以跑步产品矩阵、篮球产品矩阵为引领，以运动生活及城市系列商品为配合的李宁全系列产品集合地，是充满李宁品牌运动基因和中国城市灵感的、能够成为所有消费者的产品体验中心和品牌文化传播中心的李宁终端门店。”
通过推动门店零售效率释放，搭建起行业标杆性的体系化产品矩阵，李宁对提振内需的撬动作用正在逐步显现。统计数据显示，我国“Z世代”的人口数量达2.6亿，抓住其群体特征及消费方式，有助于零售企业把握未来布局方向。因此，李宁回归用户需求，完善用户为中心的柔性供应链，加速布局多渠道布局多点位触达消费人群的需求闭环，以更好的产品、更有策略地渠道布局，有效地支撑起体育消费市场的发展与开拓。
今年上半年，冬奥会为中国体育产业的发展带来全新机遇，中国体育产业预计到2035年会成为国民经济支柱产业。李宁作为从传统体育企业向高质量发展转型的重要代表，不仅有效地见证了体育产业由“大”变“强”的过程，更通过自身健康、稳健的业绩持续增长以及对运动员的长期支持，为中国体育事业发展贡献自己的力量。
据了解，李宁品牌已与中国中学生体育协会达成战略合作，同时李宁品牌是中国初中篮球联赛、中国中学生篮球锦标赛初中组别唯一指定运动装备赞助商。李宁通过为青少年球员及教练员们提供专业的篮球运动装备，助阵青少年篮球梦想，切实推动中国青少年篮球事业发展。
李宁执行主席兼联席行政总裁李宁表示，未来将继续优化李宁式体验价值，升级产品科技，完善产品矩阵，优化终端服务，为品牌的可持续发展提供长足动力。除了专注聚焦“单品牌、多品类、多渠道”的策略，通过加强产品竞争力，还将与时俱进，挖掘和贴近市场趋势及消费者的喜好，为消费者带来更多元化的运动产品消费体验。
(来源：新视线)
