立秋节气虽过，但全国各地高温未落，“消暑降温”“抓住夏天的尾巴”仍是人们热议的话题。近日，酷我音乐与王老吉进行跨界营销，发布了两组融合音乐、驾车、夏日消暑等元素的限量版联名罐，并通过线上宣传与线下汽车4S店联动的方式，在这个夏末带来了一剂深耕场景、打破圈层、让用户玩在一起的夏日消暑“凉”方。
洞察消费趋势，酷我音乐打造夏日“热”氛围
据了解，此次酷我音乐与王老吉发布的联名罐分为“夏日兜风”与“吉刻出发”两个主题，每组主题有5句不同文案，共计10款。两组联名罐的视觉设计均采用了双方经典品牌配色，同时融合汽车、吉他、播放器、黑胶唱片等图案，将两个品牌的信息深度绑定。酷我音乐借助对罐身这块天然广告牌的精心开发，牢牢抓住了夏日的“燥热”氛围，带领Z世代消费人群进入驾车兜风、享受音乐、畅饮凉茶的消费场景之中。
在“夏日兜风”主题的联名罐中，酷我音乐畅想了夏日出逃、逃离喧嚣、与海浪相拥、与音乐狂欢等一个个具象化场景，触发人们对诗和远方的向往。而在另一组“吉刻出发”主题的联名罐中，酷我音乐又玩起谐音梗。文案上半句的“酷”热一夏、初心如“我”、佳“音”相伴、“乐”来“乐”好，将酷我音乐的品牌名称蕴含其中，下半句则通过吉运当头、热爱至吉、万事大吉、多喜多吉等吉祥语，锁定王老吉最具品牌辨识度的“吉”字，将“吉文化”玩出花样。
夏日营销作为营销界的大众课题，品牌需要捕捉最适合自身产品的场景才能突围而出。一直以来，王老吉凭借“怕上火”的特性几乎与火锅、烧烤、小龙虾等餐饮场景深度绑定。而深耕车载音乐行业的酷我音乐，则将夏日营销拓展到了驾车兜风场景中，在车内这个大众花费时间越来越长、企业越来越重视的“第三空间”中打造营销创意。
线上线下联动，“吉刻出发”增添交车仪式感
伴随着联名罐的发布，酷我音乐还在社交平台上发起了如何抓住夏天的尾巴、自驾兜风歌曲的讨论，引发众多网友分享自己的夏日心情:“想开车去看大海和落日，路上音乐肯定不能少”“今天正好把咖啡换成了凉茶，配着车上酷我音乐的歌，同样提神醒脑”……可以看出，在人们关于夏日的畅想中，音乐几乎无处不在，而在车内听歌又是现如今愈发普遍的现象。
当酷我音乐的互动话题在网络上掀起热议的同时，这批联名罐也现身于与酷我音乐合作的知名车企的线下门店，作为限定礼物，赠送给近期提车的新晋车主，为其带来更具创意和吉祥氛围的提车仪式感。联名罐上的“吉刻出发”“有你在身边才是夏天”“初心如我热爱至吉”等金句引起现场不少车主共鸣，甚至还有人分享说正打算开着新车带全家人一起去海边玩，车载音乐是旅途中必不可少的一部分。
强强联合，一场国民品牌之间的夏日邂逅
酷我音乐与王老吉同为各自赛道的头部企业，此次跨界在品牌理念、品牌定位、用户圈层等各方面都展现了高度契合。
酷我音乐不仅是有着17年历史的国民音乐软件，进入车联网时代后，更是车载音乐领域的领军者，已经和60多家国内外汽车品牌、千余款车型达成了合作，许多车主都使用过车上内置的酷我音乐听歌，用户量累积超过7500万。可以说，酷我音乐不曾动摇的初衷，就是让音乐回归本质，陪伴用户美好的生活。
王老吉作为同样的国民品牌，是一款各个年龄层都适合喝的国民饮料，一直以来深谙营销之道，将红罐凉茶沉淀为极具辨识度的视觉符号抢占用户心智。此次合作双方以联名罐为载体，通过文案创意、视觉传达、使用场景等，糅合了品牌之间共通的文化内涵，拓展了受众圈层，扩大了品牌传播的声量与范围。
品牌的用心，人们是能够看见和感知的。正像这场夏末里的清凉邂逅，酷我音乐车载音乐、驾车兜风、清爽凉茶等元素的结合，共同为消费者营造了想象中夏天该有的样子，也成为酷我音乐车载撬动营销话题的密码。
(来源：新视线)
