消费市场中，Z世代藏着巨大的消费潜力，而如何吸引他们的注意力也成为了所有品牌必须要面对的课题。8月16日，以“品牌赢家 洞见未来”为主题的品牌青年共创圆桌论坛暨青年共创启航仪式在天津泛太平洋酒店盛大开启。作为本届学院奖秋季赛的新晋命题，无穷食品亮相启动仪式，邀请全国大学生一起，共赴无穷创意之旅。
渗透青年心智，无穷食品破圈发题
无穷食品创立于1999年，23年专注优质肉类零食，市场占有率位居行业首位，自有超500亩农场，形成研发、养殖、制造、销售全产业链，致力研究运用包装材料、设备技术的前沿保鲜技术。以“雕琢好食品，创造好生活”为企业使命，无穷食品秉持善待资源的理念，扎根肉类食品行业，以雕琢精神追求极致美味，为零食爱好者提供健康与美味一体的优质肉类零食。无穷公司坚守“只做优质”这一信仰，为了做出一颗同时满足Q弹美味、天然健康、营养安全的理想蛋，孕育5年，终于在2021年克服难关，开放上市。
在大广节学院奖2022秋季征集活动中，无穷食品作为新晋命题单位首次现身，以“一颗有理想的蛋”为主题，征集包括短视频、平面广告和电商设计在内的创意作品，邀请百万青年学子以多元的表现手法进行共创，希望能够与Z世代“玩”在一起，进一步与年轻人进行沟通，与青年群体同频共振，用Z世代的创意赋能品牌年轻化。在“品牌青年共创圆桌论坛”中，无穷食品集团线上事业部总经理兼品牌总监谭嘉明先生表示，无穷食品的品牌路线就是“务实”，始终坚持保障消费者的食品安全，不断地寻求价值方面的突破，形成了无穷食品“除非自己下架，不会出现被市场淘汰的新品”的“领鲜”局面。随后，谭嘉明先生参与了青年共创启航仪式，邀请百万学子开启无穷青年创意之旅，年轻人产出优质社交传播内容，为品牌注入青春力量，让无穷的优质产品能够被更多青年消费者所熟知，实现心智预售。同时帮助无穷构建品牌垂直化受众阵地，深度影响青年圈层。
青年共创无穷，开启品牌年轻化征程
以95后、00后为代表的Z世代消费者群体正在强势崛起，他们的出现意味着一个全新消费市场的到来，而他们的偏好也影响企业的市场战略。面对以“悦己消费”为标签的Z世代，无穷食品凭借对产品比消费者还要“挑剔”的专业态度，在竞争激烈的肉制品零食市场中分得一席之地，成为受到年轻人青睐的零食品牌。
在消费品当中最大的变化就是消费者的迭代，学院奖可以帮助企业更加快速、直接、精准地接触大学生人群。经过20届运营积累，学院奖与大学生多频次的互动实现强链接，成为品牌渗透校园的主流选择。为了提升品牌在年轻群体中的影响力，拉近与Z世代年轻消费人群的距离，把握Z世代消费市场，无穷食品借助学院奖了解当代年轻人的喜好和玩法，蓄力无穷食品“新食客”，促进无穷的品牌传播，提高无穷农场系列在年轻群体中的影响力，增强品牌粘性和忠诚度。
无穷食品现场圈粉Z世代随着互联网的不断发展，短视频成为一匹“黑马”，根据统计，截至2022年3月，短视频行业月活跃用户规模达9.25亿。因此，除学院奖常规奖项外，无穷食品在本次创意征集中针对短视频类别的作品还特别设置了企业奖——“无穷青年实战奖”，在接受采访时，无穷食品集团线上事业部总经理兼品牌总监谭嘉明先生表示，短视频平台上有非常多的KOC的资源，实际上每一个消费者或者每一个创作者都是一个媒介触点，设置无穷青年实战奖的核心价值，不仅可以让更多青年学子愿意参与共创，这些作品是传播里面的一个重要的环节，通过传播也可以让更多人认识“无穷食品”这个品牌。
无穷食品集团线上事业部总经理兼品牌总监谭嘉明先生接受网络媒体采访一个是23年专注优质肉类零食的品牌，一个是历经二十余年的创意赛事，两种专注的碰撞，注定会为无穷与Z世代的链接激发出更多火花。2022学院奖秋季征集活动启动仪式圆满落幕，而属于他们的故事才刚刚开始，接下来的创意作品会带来什么样的惊喜，让我们拭目以待!
(来源：新视线)
