2022年8月19日，由麒麟国际创意节主办，今日广告承办的第六届麒麟国际创意节暨颁奖典礼在上海静安洲际酒店盛大举行。作为面向大中华区以及亚太区域征集的品牌营销专业奖项，麒麟国际广告奖(China Brand Marketing Awards)自诞生之日起就关注行业发展趋势，旨在评选并表彰在品牌营销领域表现卓著的机构企业与作品案例。
在此次评审中，丰巢互动媒体凭借《品质生活 尽在CHALI茶里》2022CHALI茶里整合营销案例、《有能量 放马来》2021战马场景营销案例、可口可乐新品体验营销案例三项案例，从众多申报公司与案例中脱颖而出，斩获2022麒麟国际广告奖金奖、银奖、铜奖各一枚。
户外广告类-金奖：《品质生活 尽在CHALI茶里》2022CHALI茶里整合营销案例
CHALI茶里在2022年4-8月“冷泡季”营销节点期间，继续携手丰巢互媒，瞄准校园、写字楼、社区住宅场景目标受众，进行投放合作：
1、凭借“品牌柜贴”深入社区的场景优势，垂直校园、住宅、写字楼场景(点)+全国柜机(面)宣传。
2、精选重点城市高校、写字楼、住宅场景，通过“随包派样”玩转体验式营销，展开垂直场景惊喜互动。
3、将私域公众号导粉活动植入丰巢支付场景中，逾期取件页面可通过关注茶里公众号免费取件，进行精准导流，精准增粉。
户外广告类-银奖：《有能量 放马来》2021战马场景营销案例
能量型维生素饮料品牌战马强势投放丰巢互媒，正是看中其垂直场景人群培育的资源优势：
1、深入厂区，广泛覆盖。丰巢互媒很早就布局蓝领场景工厂资源，其中不乏深圳、东莞、苏州、武汉等制造业重镇。多点位优势，全面融入蓝领人群生活场景，广告接触度高，助力品牌主精准投放，高效触达。
2、深入校区，互动体验。作为校园内强曝光大面积户外媒体，能够零距离接触学生族群。通过线上线下资源组合+体验营销的形式，帮助品牌走进校园，培养目标消费者，提升品牌影响力。
品牌体验营销类-铜奖：可口可乐新品体验营销案例
2022年1-6月，可口可乐多次选择“品牌柜贴+随包派样”的组合，通过写字楼、校园、社区多场景营销打通，打出品牌曝光+体验营销组合拳，向Z世代传递产品信息，解决了饮料新品试饮难题。
1、通过丰巢智能柜对人群、场景标签化，配置不同广告画面。为更好地助力品牌抓住营销节点增量，丰巢互媒创新性地将品牌地推陈列活动与异形柜贴融入其中，通过集好看、好玩、互动性、传播性于一体的沉浸式体验，吸引年轻人贯穿整场活动。
2、配合品牌重要营销节点，从产品体验入手，通过线上传播+线下体验的方式，无缝连接用户，打通「营销-试用」的闭环。
此次能够斩获麒麟国际广告奖三项殊荣，是业界对丰巢互媒在营销创意实效方面的认可。丰巢互动媒体是一家以智能快递柜为切入点的新型媒体平台，凭借深耕快递行业的数据优势及产品研发能力，衍生出涵盖线上多渠道引流转化、线下多层次品牌曝光及多种互动方式相融合的媒体资源矩阵，为广告主提供场景营销、链路营销、用户精准营销的整合服务。
依托于丰巢智能柜这一载体，丰巢互媒的发展很大程度上得益于作为“户外媒体”贯穿日常行为轨迹的场景优势、强场景注意力捕捉的触达优势等，能够强势曝光广告信息，抢占消费者心智。当品效双赢的营销策略成为共识，丰巢互媒凭借基于LBS技术监测及效果评估，为品牌主提供了线下媒体数字化、投放运营精准化、营销渠道立体化的解决方案，逐渐成为广受品牌广告主青睐的媒体公司。
此外，在用户年轻化的大背景下，消费者热爱拥抱变化，强调需求定制化，又对户外广告提出了更高的要求。而纵观丰巢互媒的优秀合作案例，都有一个共同特点，即通过找准可能触及大部分目标受众的关键传播手段，创造可以促成转化的广告内容，让产品与用户产生真实联系，带给用户不一样的品牌体验，以激活品牌活力，让品牌进入大众舆论，形成广泛的讨论。
从广告信息触达到盲盒惊喜派发，从线上征集助力到线下快闪活动……丰巢互媒的营销打法擅于通过整合线上线下资源、逐一击破多维场景、全方位抢占场景流量，为用户打造互动式体验，传递品牌态度，推动户外媒体向着场景化、精准化、数字化、互动化不断发展。
未来，丰巢将继续深耕最后一公里的解决方案，为消费者提供全场景、全时段的末端社区服务。通过智能柜的大数据收集，更好地满足用户的需求，在策略、创新、实效等层面不断突破，形成有效的用户互动闭环。
(来源：新视线)
