这个夏天，到底有多热?
今年三伏天，我国多地持续38-39℃甚至频频爆出40℃以上高温，7月12日晚间，一个不太常见的名词“热射病”冲上热搜，华西医院一天收治3例热射病患者，甚至多地出现有人因热射病而死的报道，随之专家也提出，热射病死亡率高达50%-70%，至此“热死人”不再是一句随意的玩笑话。
而当越来越多的人选择居家室内避暑时，外卖及快递小哥这一户外工作群体的工作量则大大增加。统一绿茶持续三年坚持在高温天气为他们送去清凉，扎实履行社会责任，专注一地，精耕细作，甚至已形成了他们每年的固定项目。
以行动带人，发挥公益实效性
8月10日，京东物流联合统一绿茶在微博上发起“为小哥清凉加酚”话题，也意味着本次送清凉活动正式开启。为全面发挥企业责任感和社会公益心，统一绿茶和京东物流8月份即在全国各地迅速设立了500个清凉站点，并为全国一线小哥发放了30万个清凉包，以实际行动为高温工作的外卖/快递小哥传递爱与美好，助力品牌营销。
以物流作媒，收获更多可能性
为了让更多的年轻人参与，平台发布了“为小哥清凉加酚”线上互动，用户可以通过扫码跳转小程序玩统一清凉加酚小游戏，蓄力加酚值，帮小哥疯狂上酚，做任务还有机会赢取AU999金币，更有充电宝、运动服等惊喜，以此进阶式的任务，成功激发用户的互动热情，吸引更多用户参与活动，向更多的小哥持续“加酚”。
本次公益活动的推广除了线上优质的营销内容和高效的传播矩阵，京东物流同时发挥自身的优势，以物流车、快递包裹、电梯间等为宣传媒介，进行海报和二维码张贴，将“为小哥清凉加酚”的公益活动带到每一个城市、每一个用户，更高效准确的收获每一个“加酚”可能。
从真实出发，打破公益苦情戏码
当苦情成为公益主流，消费者开始审美疲劳，统一绿茶和京东物流选择逆流而行，让公益不拘束于形式主义，从真诚出发、做真实的洞察，做真正的行动，坚持真善美的公益内核，打造趣味、更符合当代年轻人消费理念的有效公益。
整体物料以趣味且真实的视角，展现小哥在高温送货时因统一绿茶的出现，小哥即刻清凉从而获取动力然后继续活力前进，意在展现统一绿茶「清凉薄荷风味」不光可以送去清凉，也是这个夏天人们必不可少的解暑神器。
以真诚动人，收获品牌好感度
本次统一绿茶与京东物流合作，面向的不仅仅只是京东物流小哥，而是全体户外工作的外卖/快递小哥。尽可能的发挥自己的优势和特长，触达更全面的小哥圈层，为主话题#为小哥清凉加酚#完成了更深层次的曝光，实现真正的“为小哥清凉加酚”，而不是停留在一句自嗨式口号上。本次曝光也为品牌赢得了更多的好感度，扩大品牌声量的同时，沉淀品牌资产。
结语
京东物流联合统一绿茶的“为小哥清凉加酚”公益活动，再一次将属于品牌自身的话题阵地作了进一步的夯实，用自己的品牌影响力，带动更多的用户加入公益事业，作为有社会责任感的品牌，在发展和进步过程中一直关注人的价值和社会的需要，持续对环境、消费者、对社会做出力所能及的贡献，我们也相信统一绿茶和京东物流接下来还会为社会带来更大的惊喜。
(来源：新视线)
