“打开手机，仿佛朋友圈都在露营。”当下，露营正在成为人们追求诗意生活的一种新风尚、新潮流。时刻把握新兴市场的消费特点，紧跟时代步伐，是每个品牌在做营销时的必修课。面对后疫情时代的新潮流，品牌该如何抓住风向，在众多眼花缭乱的营销中实现突围，与消费者进行同频沟通?骆驼鞋类携手天猫聚划算策划的13周年庆活动为广大品牌提供了参考范式。
8月18日骆驼鞋类电商13周年正式拉帷幕，活动以“适无止境”为主题，旨在为用户带来一场具有户外探索趣味的品牌与用户同庆的营销盛事。此次骆驼周年庆活动，骆驼鞋类推出了多款搭载科技舒适产品，不仅帮助品牌目标消费群体搭建了情感互动的桥梁，更满足了用户不同场景下的舒适穿着需求，他们在骆驼鞋类的帮助下，能够探索更多生活美好与乐趣。与此同时，还举办了脑洞大开的“骆驼请你来吃鞋”线下活动，邀请用户享用巨型鞋型蛋糕，豪华的KOL阵容实景打卡，并设置了多个趣味互动区，为用户创造了一场好玩、有趣，植根于骆驼品牌基因的城市户外party。
紧跟潮流，3步走聚拢新流量
“骆驼鞋类本身就具有天然的户外基因，户外旅行重新兴起对我们来说是如虎添翼”骆驼鞋类品牌负责人介绍说，在策划本次周年庆活动时，他们第1步有意结合今年的户外露营热潮，将活动的核心关键词锁定在“探索”。第2步骆驼鞋类洞察到电商平台流量获取难的现状以及用户的思想转变，需要不断创新品牌营销策略，例如在微博平台开展了多个低门槛的全民互动活动，持续扩充流量阵地。第3步，骆驼鞋类联合聚划算，借助鞋靴大牌日的巨大声势，邀请用户参与周年庆狂欢。通过这些有效的举措，骆驼产品力与品牌力齐输出，打造了一个全民互动参与的大型户外庆生盛事。
此外骆驼鞋类电商13周年以低门槛、互动性强的参与形式，配合微博蓝V、100+网红KOL的跨界联动传播，引爆流量。加之内容宣传上带有天猫聚划算·鞋靴大牌日活动信息，将持续为店铺引流，带来潜在顾客，最终实现成交。
脑洞户外庆生 助力线上产品销售
18日下午，骆驼鞋类邀请用户参与“千人吃鞋”线下庆生活动，为骆驼鞋类电商13周年特别打造、能吃的“骆驼经典大黄靴”鞋型蛋糕也在当天亮相。骆驼经典大黄靴鞋型的蛋糕，象征骆驼着一直秉持舒适的初心，勇敢、坚韧一路向前探索的精神!
另外，为生动呈现骆驼鞋的穿着体验感，现场还准备了沉浸式的4大产品系列走秀(骆驼工装靴系列、骆驼经典-沙漠之舟系列、喜马拉雅黑马系列、喜马拉雅陆战靴)，希望以不同功能、科技和穿着场景的鞋履拉进与年轻受众的距离，并与用户建立更深的情感连接，激发更多受众的共鸣，鼓励他们像骆驼一样，勇敢探索追梦，实现自我。
活动现场还邀请了探店、穿搭类博主、淘内主播现场直播活动盛况，为店铺引流，设置签到、网红打卡点、周年庆抽奖活动以及茶点饮品等。活动当天累计吸引约千人参与。
探索3大舒适之境，骆驼鞋类舒适形象更加深入人心
一直以来，骆驼鞋类致力于以科技创新不断推动舒适升级，通过自研探索及合作等多种模式，目前已获得获得139项有效研发专利，产品竞争力得到极大提升。骆驼鞋类已成为舒适、有范儿的代名词，有数据显示，骆驼休闲皮鞋已连续11年第一。
本次周年庆，骆驼鞋类塑造了陆地、海洋、天空3大超现实场景，跨空间诠释骆驼“适无止境”这一主题。3大主题分别对应3大超级单品：沙漠之舟3.0复古版、骆驼防水闲工装靴和骆驼空天迷彩工装鞋，寓意骆驼鞋类对于舒适的探索不仅多元，更没有止境。超现实的科幻风格海报，帮助用户打破想象边界，虚实结合梦幻场景，激发了他们的购买欲望。这些产品不仅在外观上融入了当下时兴的复古、拼接等元素，功能上还重点运用了抗菌、透气、防泼等科技或材质。在大牌日期间，结合优惠力度：13元秒杀新品、全场第二件半价、抽免单和各类满减优惠券给了用户一场欢购体验!
骆驼借助聚划算·鞋靴大牌日的强大势能，以舒适为核心，聚焦周年庆产品+沉浸式线下庆生活动，通过一系列创意营销方式精准触达目标用户。未来，骆驼鞋类将继续立足于服务消费者，秉持舒适的初心，不断探索、创新，带给用户更去更多舒适、时尚穿着体验的鞋履。
(来源：新视线)
