2022年是实施“十四五”规划的关键之年，汽车作为中国经济支柱型产业更是被寄予厚望，早在疫情期间为了稳定国内消费、拉动经济增长，中央及各地政府便出台了一系列鼓励汽车消费的政策，从购车指标、补贴、购置税等多维度全面拉动消费，使得汽车产业再度成为拉动内需的重要力量。与此同时，我国汽车产业在面对全球电动化、智能化、数字化等全新发展趋势时，更是依托自身勇于创新的精神、持续突破的技术及大力推进汽车数字化营销转型，为汽车产业高质量发展赋能，通过科技创新实力在当下汽车新发展格局中大显身手的同时，更助力我国“十四五”规划实现新突破。
面对新发展起点及新技术变革，除了国家自上而下的政策支持，汽车行业龙头企业及媒体领军品牌的带动作用，对中国汽车行业全面发展及世界市场格局的重组更具有深远影响。作为汽车媒体融合发展先行者的易车，今年818就为大家打造了一场完美的XR全球直播首秀“易车‘云魔方 818品牌专属直播’”，通过应用扩展现实(XR)技术，以虚拟与现实结合的方式，创新性开启车企与消费者沟通的新窗口，在行业内首次掀起汽车营销新浪潮，打开汽车产业营销新格局。
在这场年度汽车直播盛宴上，易车首次将XR技术应用于汽车营销领域，以沉浸式的交互方式让汽车品牌及产品以更加立体、更具有生命力的方式呈现在广大消费者眼前，为用户创造惊奇体验的同时也带来了更好的品牌文化体验。
以技术突破，借势818营造全新购车体验
据悉，本次818品牌专属直播，易车利用XR技术强大的场景搭建功能，将体积巨大的汽车、人物、场景有机的融合在一起，并通过技术切换让主播可以任意穿梭于各大品牌专属直播间，并与直播间同事、产品实时同屏互动，彻底打破空间限制。作为本次活动易车的执行方和合作伙伴飞扬广告也一直致力于XR技术和元宇宙应用方面的探索，后面也会联合易车在汽车新营销和元宇宙层面进行更多的尝试。
本次818品牌专属直播除虚拟秀场、实时互动外，易车还邀请了众多圈层达人转场于各大专属品牌直播间，与产品、用户开启“元宇宙零距离“交流，借逼真的场景互动，将消费者的器官感知通过视觉延伸到元宇宙领域，不仅为消费者提供全新的购车体验，更打造了行业现象级营销事件。让更多不能亲临现场的消费者身临其境，更深入的了解、认知乃至热爱眼前的品牌。
此次创新性技术应用，使得易车“云魔方 818品牌专属直播”整场直播活动收获颇丰。有效促进汽车行业消费复苏，并对国内购车潜力释放起到了积极推动作用。
迎时代浪潮，持续突破为用户创造更多惊喜
当下消费者购车习惯受互联网技术发展与疫情的双重影响，已经发生本质的变化，新消费习惯必然催生新的营销态势，元宇宙的到来不仅给予年轻群体提供了新的需求满足方式及全新的购买体验，其强互动性与场景开拓性，也让正在寻求营销突破的企业找到了新的突围点。
此次“云魔方 818品牌专属直播”，易车迎合当下年轻群体超前的消费习惯，深入元宇宙世界，将XR技术与购车体验深度融合，打造了集品牌技术、产品展示、购车优惠、动态体验、沉浸式互动于一体的线上数字直播厅。用户可以身临其境感受品牌元素，一览车辆设计、性能乃至品牌理念。易车这一行业创新性突破，不仅让消费者购车场景得到极大补充，同时也通过全新的交互模式拉进品牌与新时代消费者间的距离，为用户、车企、经销商开启全新的沟通语境，带来全新的交流体验。
不仅如此，易车聚焦数字化升级，助力汽车产业互联网营销新思路构建，以媒体独有的前瞻性思维，重新定义汽车产业营销模式，提升营销转化效率，有效刺激车市消费需求，激发市场活力，提振市场信心。
与时代同频，带用户共赴星辰大海
一直以来，易车通过高价值直播、精品可视化内容打造等一系列创新举措，通过“直播+”模式的运用，以直播+综艺、直播+社交、直播+场景等方式，不断探索汽车营销新边界，传递当下车企前沿技术、时尚科技信息。
面向C端用户依托易车强大的内容生产力，以海量优质内容为消费者提供高效信息获取渠道，与新技术、新时代同频，快速为用户带来不一样的购车体验;面向B端易车全面发挥行业资源整合优势，以多元化汽车营销生态打造、多样化服务体系构建，全面链接市场需求及汽车产业资源，并通过媒体自身的传播力、引导力、影响力为汽车产业打造全新的营销闭环。以行业前瞻性呈现领导级媒体的智慧与思考，高效满足了B、C双端用户的多维场景化需求，时刻与时代同频，携手用户共赴星辰大海。
结语：
伴随政策的不断推动，技术的不断突破，未来中国汽车行业将迎来崭新发展局面。而抢先突围的易车，凭借不断完善的创新营销矩阵及对汽车产业数字化营销升级的推动作用，以及自身不可替代的链接价值，在未来新的市场格局中将进一步扩大自身优势，夯实行业领先地位，引领中国汽车营销新潮流，为汽车产业发展再次注入一剂强心剂。
(来源：新视线)
