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因为创作,所以影响:重新认识巨量星图

因为创作,所以影响:重新认识巨量星图
2022年08月26日 11:26

  8月25日,以“FOREGATHER一路向上”为主题的2022巨量星图达人节在线上举行。 截至目前,巨量星图有超200万可接单创作者,超1500家入驻巨量星图的MCN机构、超1000家入驻巨量星图的服务商,累计190万品牌与客户,在巨量星图实现增长。

  01因为创作,所以影响

  平台发布品牌新主张

  在本届达人节上,巨量星图提出“因为创作,所以影响”的品牌新主张。通过抖音,多样的生活方式被发现与青睐,内容作为这些生活方式的呈现载体,拥有了更大的价值与能量。

  而创作是一切的出发点,创作初心像金子般珍贵。为了守护达人的创作初心,保护“好内容”,巨量星图今年做了很多的努力和尝试:

  将创作内容拓展到了超过174个细分兴趣垂类,超过1600个标签,让达人的创作欲望、创作过程和创作结果,都被更好地理解和尊重;

  提供各种内容创作的经验和方法论,帮助达人提高商单内容质量;

  提供更多科学又直观的指导,比如巨量星图榜单、内容质量分等工具与数据,帮助达人更好地洞察内容风向、深入了解自己内容的优势与短板;

  加大低质内容治理的力度,为达人提供一个更健康与公平的创作环境。

  在巨量星图的理解中,影响力是解决“创作”与“变现”的平衡的关键点。好内容自带影响力,而持续创作出好内容,也是对每位创作者自身号召力和影响力的积累。

  而品牌客户们所需要的营销影响力,正是来自于内容感染力与达人的号召力,同时也是创作者实现变现所需要具备的硬实力。

  但营销影响力也不能凭空产生,巨量星图在做的就是通过工具、产品和服务将内容感染力和达人号召力,转化为品牌可用的营销影响力,并且对它的效果进行科学度量和放大。

  在巨量星图,越来越多的好内容,成为了好商单,也有更多好商单,成为用户喜欢的内容。因为创作,所以影响。这正是巨量星图看到的实现“创作与变现平衡”的机会点与契合点。

  02 创作是出发点,变现是助推器

  以职业化道路为目标,发布达人价值分层体系和成长扶持体系

  达人作为一个用专业技能带来社会价值的职业,有两大核心要素:创作能力和变现能力。其中创作是变现的底气,变现是创作的长期动力,二者相辅相成、平衡发展,才能成就达人新事业。

  为科学助力达人长期职业发展,巨量星图推出了一套全新的「达人价值分层体系」,从两大维度、四大指标,帮助处于不同阶段的达人实现确定性成长和跃迁。

  达人的成长之路,可以概括为“出发-探索-收获”几个阶段,每个阶段在创作和经营上的问题不尽相同。对此,巨量星图发布了一套完整的达人成长扶持体系,用平台能力指引思路,帮助达人解决不同阶段的困惑,持续在创作之路上成长。

  在“出发”阶段,新手达人大多缺乏基本的创作和商业意识,巨量星图提供专门用来练手的官方新手任务和匹配课程,帮助理解、实践商单流程;并以成熟达人“现身说法”的《巨量星图达人答案之书》等,提供成长路径参考。

  在“探索”阶段,达人的创作和收入往往都不太稳定,巨量星图升级繁星计划,通过繁星团长等为达人带来更多帮扶;通过伙伴计划激励MCN对垂类达人的合作和孵化,最终帮助达人找到“自己有优势,用户有价值,品牌有预算”的内容范式,形成稳定风格。

  在“收获”阶段,达人对加强自身专业性和内容创作确定性有了更高追求,巨量星图全新推出「星动计划」,投入千亿流量激励扶持新体裁、优质商单内容、创新模式,帮助创作者在激烈竞争中保持领先优势;

  “在路上”阶段,达人最大的共性特征是不为自己设限,考虑更长远的职业周期,获得更广泛的社会认可。巨量星图将通过4+N“Star Up星光之上”系列课程,为这个阶段的达人带来与平台、同业者、品牌以及学界专家面对面交流的机会,帮助达人梳理职业发展逻辑、提供长期学习指导,实现持续发光、一路向上。

  作为行业引领者,巨量星图接下来也将投入高达数十亿现金和千亿流量扶持,支持达人长期职业发展。

  03 商业影响力

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  内容感染力+达人号召力+星图营销能力

  当增长成为品牌关注的核心议题,而好内容有望成为撬动行业各方增量的新杠杆,通过巨量星图,可以看到达人内容的更大价值和更多增长的可能性。

  品牌与客户的增长:

  目前巨量星图的品牌与客户遍布近300个细分行业;

  2022上半年入驻品牌同比增长210%;

  以游戏行业为例:2021年,游戏类客户达人营销合作规模增长253%。

  达人的增长:

  年收入50万以上巨量星图达人数量同比增长了171%,年收入超过100万的达人数量增长了234%。

  巨量星图达人接单数量增长108%;商单播放量超过1亿的巨量星图创作者数增长78%;

  巨量星图获得商单收入的创作者数量增长64.1%;创作收入同比增长72.2%。

  凭借优质内容,巨量星图为品牌带来破圈式种草效应,继而以增量种草推进增量转化,将达人内容影响力延伸至搜索、直播等不同用户场景,形成内容到转化的营销闭环,让企业获得看得见的真实回报。

  一手连接抖音内容生态,一手联动强大的数据和产品能力。星图的营销能力,也体现在垂直化深度上:

  不仅如此,巨量星图还通过精细科学的度量给品牌带来新增量。从播放量、CPM等单点信息的表达深入“人”的维度,全面刻画达人与内容、内容与用户的关系。

  在人与内容的关系方面,新增通过内容或商品搜索心仪达人、使用机器学习模型对商单需求和达人能力进行匹配派单等功能,准确绘制达人价值,为品牌带来高价值参考,让双方实现更好的连接;

  在人与人的关系方面,巨量星图正逐步探索出一套以达人为核心,以行业受众与达人的交互行为为度量手段的新价值判定体系,为达人绘制四维动态图像,分层量化其对观众的触达、种草、转化能力,立体呈现达人价值,并伴随其成长而更新。

  在创作者与品牌之外,服务商、MCN机构等也是达人生态中的重要合作伙伴,本次达人节也齐聚各方角色,共同就爆款的诞生法则、生态伙伴之间的协作配合等话题展开讨论交流,推动行业共赢。

  未来,巨量星图将持续携手生态各方,在创作的链条中,不断放大达人的内容影响力、品牌客户的营销影响力和生态合作伙伴的行业影响力,一起拥抱内容与达人营销的上升期。

  让我们一路向上,Let's Foregather!

  (来源:新视线)

责任编辑:曹蕊

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