8月29日，蓝色光标发布2022年半年度报告。受疫情影响，今年上半年蓝色光标实现营业收入167.11亿元，归母扣非净利润2.39亿元，经营活动现金流净额9017万元。基于营销全链条业务的长期积累，蓝色光标持续加强对“营+销”、元宇宙业务的率先布局，呈现发展韧性与经营活力。
2022年上半年，蓝色光标主营业务根基稳健，出海业务营收为119.72亿元，在总营收占比超七成。值得关注的是，依托技术创新能力和强大的底层技术支撑，蓝色光标自研的“鲁班跨境通”持续增长，截至2022年6月，鲁班跨境通累计营收已突破10亿元，上半年新增客户超6000家。目前，鲁班跨境通已助力超25000家中小企业实现业务增长。蓝色光标将不断加大在出海营销技术、渠道、产品和人才上的投入，真正做到“链接中国和全球”，帮助更多中国企业走向海外和全球市场。
面对不确定性的大环境，依托强大的客户基础和充沛的货币资金、良好的经营活动现金流，蓝色光标持续投资未来，引领营销行业变革，形成以成熟业务为基石，“营+销”和元宇宙生态为两翼的核心战略部署。
2022年上半年蓝色光标“营+销”战略布局取得多项突破，围绕抖音业务生态、快手业务生态、腾讯业务生态等交易场加速落子，覆盖6个垂直行业(服饰、3C数码、快消、美妆、大健康、金融)，服务全球知名品牌客户超40家。同时，“蓝颜科技LAN+ Tech”在品牌塑造、新电商渠道拓展、内容沉淀快速发力，功能性护肤品牌“人源活力”、功能性健康食品品牌“艾兰得”、跨境品牌“VitPlus”均取得突破进展，“营+销”上半年销售额环比增长5倍。蓝色光标“营+销”的战略落地，可以快速帮助国内外品牌及新品牌，在中国新电商市场实现从0到1的快速破局、从1到N的高速增长，兼顾品牌的同时，真正实现销量的增长。
随着Web3.0时代加速驶来，北京、广东、上海等各地政府相继推出元宇宙以及虚拟现实的相关政策，抢先布局元宇宙产业。8月11日，北京市委书记蔡奇在调研蓝色光标虚拟现实技术应用、企业技术研发、内容创作等情况时指出，要围绕虚拟人、虚拟物、虚拟空间等领域强化底层技术研发攻关，搭建开放性技术平台，加强产业生态合作，拓展新的应用场景，创造沉浸式的新业态新消费，打造新的增长引擎。8月24日，《北京城市副中心元宇宙创新发展行动计划(2022-2024年)》发布，称力争通过3年的努力，将城市副中心打造成以文旅内容为特色的元宇宙应用示范区。
作为首批落户北京城市副中心的重量级元宇宙企业，2022年上半年，蓝色光标基于“人货场”三条赛道，持续推进虚拟人、虚拟物、虚拟场景的不断迭代，推出苏小妹虚拟人、蓝盒子虚拟空间、MEME数字藏品平台，建设xR虚拟拍摄影棚等，在不断丰富自有IP、场景和资产的同时，为客户提供以内容+技术为基础的服务。目前，蓝色光标推出的元宇宙相关的产品和平台，均已经持续收获商单，并不断与品牌企业一起探索元宇宙营销的更多创新模式和应用服务。
随着Web3.0时代的全面到来，元宇宙相关业务将迎来爆发，“营+销”服务也将形成由内而外的内生增长。2022年下半年，蓝色光标将通过新业务生态的探索，加持既有的创意和内容优势，丰富公司业务类型和商业模式，走向“营+销”，为客户提供更具价值的营销全链条服务。未来随着“营+销”和消费级元宇宙应用的逐步落地，将加速推动营销模式的虚实融合，实现确定性增长，蓝色光标也将迎来新的发展阶段。
(来源：新视线)
