全域兴趣电商，让更多好书被看见
脚步丈量不到的地方，书可以丈量;眼睛到不了的地方，书可以到达。
图书作为知识的重要载体，是提升自我的工具，社会进步的阶梯;而随着短视频、直播等线上新兴渠道的兴起，新一代图书消费人群的消费习惯也悄然发生改变。抓住短视频、直播新渠道带来的机遇，拓展新的市场增量，成为图书出版行业的共识。
在将兴趣电商升级为全域兴趣电商后，在抖音电商核心的内容场域之外，用户更多元化的需求进一步拓展到搜索、商城等场域，以内容为中心的内容场带来丰富流量，以搜索为中心的中心场承接起流量，而以商城为中心的营销场则进一步将流量进行转化，由此促进了抖音电商图书销量的规模化增长。
数据显示，2021年，抖音电商销售正版图书超1.9亿单。
相比文字介绍，短视频、直播在展示图书时更加立体和直观，不仅能迅速让用户对图书形成认知，在此过程中，优质图书本身的内容还激发起用户的兴趣，产生进一步搜索的愿望。
2020年以来，抖音图书的相关内容搜索量的最高峰值达1.4亿。“搜一段短视频，发掘一本好书”已经成为更多人在抖音电商的图书消费新常态。
短视频、直播兴起的背景下，很多传统的图书出版业机构都通过转战线上，找到了生意新增量：《抖音电商图书行业发展数据报告》显示，2021年，平台内图书出版企业号数量持续增长，到年底已接近1万，同比增长134%。
作为传统出版机构，机械工业出版社曾有过国内图书出版的“高光时刻”，该社2015年出版的《被讨厌的勇气》上市后，给很多人带来了深远的人生启迪，创造了四年售出了百万本的业界佳绩;2020年，经抖音达人推荐，该书在抖音电商再次“出圈”，只用了一年的时间就销出了百万元，这也让机械工业出版社意识到抖音电商打造爆品的超强能力。经过一段时间的摸索，在机械工业出版社的直播间，《聪明却混乱的孩子》《底层逻辑》等书持续爆卖。
与此同时，越来越多的抖音图书达人也在抖音电商找到了变现的通路：《2021抖音电商图书消费报告》显示，在兴趣电商带动下，抖音电商图书知识达人数量同比增长89%，是带动图书销量不断突破的重要力量。
@清华妈妈马兰花是两个孩子的母亲，作为清华大学经济管理学院硕士的她，原本是一家股权投资公司的投资经理。这几年金融行业变化很快，需要不断迭代新的知识，这也培养了马兰花快速的学习能力。成为宝妈后，她每天都会大量阅读和育儿相关的内容，并通过抖音号@清华妈妈马兰花和大家分享自己的育儿心得及知识推荐，收获了200多万粉丝。后来，她做出了一个大胆的决定——辞掉让人羡慕的投资经理的工作，在家专心照顾孩子的同时，专职运营抖音@清华妈妈马兰花，并通过抖音电商推介图书。“清华学霸”的人设加上独特的挑书眼光，以及能给人带来启发的教育观念，让她吸引了越来越多用户的关注，@清华妈妈马兰花也成为有一定影响力的图书达人。
马兰花也为读者寻觅到了不少虽然“冷门”却符合她定义下的好书。原本全网没有太多销量的《我们与世界》，在她的推荐下，这本书的销量后来达到了近7000册。
从内容展示到主动搜索，从传播知识到推动行业发展，兴趣成为推动抖音图书业务发展的关键;与此同时，我们也应该看到，抖音电商图书业务高速发展的背后，也离不开抖音电商积极的平台治理和良好的营商环境。
多举措打击盗版，抖音电商在行动
盗版图书一直是出版行业的顽疾。不久前中国版权协会发布的《2021年中国网络文学版权保护与发展报告》显示，2021年，中国网络文学盗版损失规模为62亿元，同比上升2.8%，保守估计已侵占网络文学产业17.3%的市场份额。
因为盗版的利润空间大，同时违法成本低，敢于铤而走险的违法者趋之若鹜，这也给打击盗版行为造成困难，仅靠一方的力量往往很难完成，必须各方通力合作。
8月23日，抖音电商在“图书版权保护开放日”活动中对外披露了平台在保护知识产权、打击盗版图书方面的相关举措与治理成果。
用户在平台消费时遇到纠纷如何解决?2021年初，抖音电商就上线了知识产权保护官方平台，方便权利人和消费者投诉，截至今年8月，抖音电商知识产权保护平台已为超过7300个权利人和11000份知识产权备案维权提供了服务，受理侵权投诉超5.7万次，删除侵权链接超6万条。
平台如何立体式构建防控盗版图书体系?抖音电商和合作的近百家出版机构建立了定期联络机制。比如说，通过和京版十五社反盗版联盟签订图书正版保护合作备忘录，为消费者搭建起投诉绿色通道，平均2个工作日内，相关投诉问题就可得到解决;另一方面，加大对知识产权侵权行为的打击力度。2021年4月，平台发现多家店铺经营异常，立即向警方举报，成功抓捕3名犯罪嫌疑人，冻结1100多万涉案资金，查扣了十多万盗版图书，维护了创作者的利益，平台营商环境得到进一步优化。
抖音电商与京版十五社反盗版联盟签订合作备忘录
通过上线知识保护平台、外部和出版社合作、内部加强货品防控审查等立体防控，抖音电商建立起完整的平台治理体系。
盗版的行为需要重手打击，正版图书保护同样需要加大力度。
2021年，抖音电商发起“全民好书计划”，通过精选新好书榜、热点话题、名人荐书等方式，让更多好书被人看见;值得一提的是，通过“好书云上书香”、盛夏科普季、春天开阅季等贯穿全年的系列活动，莫言、刘震云、易中天等知名作家近距离和粉丝交流，这种知名作家现身说法带来的影响比机械的作者简介要深远得多，大大推动了优价好书的传播。
而在提升消费者的知识产权保护意识方面，2021年以来，抖音电商持续通过相关教育视频和直播课向平台商家、达人普及知识产权保护规则，还推出了专注于防伪鉴主题的《防伪dou知道》，通过专业化的知识科普，将保护知识产权深入人心。
总结一下，抖音电商图书版权保护和平台治理具有以下几个特征：一是着眼全局：兼顾到创作者、内容、商品等不同维度，最终打造出平台良好的营商环境;二是长期共治：平台联合创作者、出版社、商家、相关部门，将打击盗版、保护正版长期化、机制化;三是线上技术手段和线下治理手段相结合：双管齐下，共同发力，效果更有效，也更持久。
相对于只攻一点，不及其余的治理方式，这种全局性、长期性，线上线下融合的治理更体系化，具有更强的实践意义，也更能推动图书行业的健康发展。
追求有质量的GMV，抖音电商助力图书行业健康发展
自成立之日起，平台治理就一直是抖音电商的重中之重，这一点也从“只有高GMV不是抖音电商，能提供优价好物才是抖音电商”的平台健康发展理念中看得出来。
将时光拉回到2020年6月抖音电商成立之初，平台就成立了专门的知识产权保护团队，可见，知识产权保护，一直以来就是抖音电商坚持的初心。
经过一段时间的探索，到2021年底，抖音电商搭建起了包括版权保护、主动防控、投诉处理、品牌合作、线下打击和公众教育在内的六大业务模块，具备对知产保护进行体系化治理的能力。
不论是从公司战略重视、具体业务模块承接，还是专业维权服务各方面来看，抖音电商都是将有质量的增长放在追求规模扩大之前，以标杆性的示范助力图书行业健康发展。
当然，打击盗版，需要平台守土有责，更需要全行业协同共治。未来，抖音电商还将进一步加强多平台合作，通过全局综合治理探索更加有效的知识版权保护模式，进一步为图书行业的良好发展保驾护航。(文章来源：电商报)
(来源：新视线)
