8月24日，第一财经及旗下CBNData(第一财经商业数据中心)联合发布《2022中国新消费品牌增长力白皮书》，评选2022中国新消费品牌年度增长力榜、中国新消费年度潜力品牌榜等榜单，安踏、农夫山泉、喜茶、认养一头牛等知名消费品牌实力上榜。
此次评选从今年3月启动，第一财经与CBNData发起“向真·2022中国新消费品牌增长力大调查”项目，携手27家数据研究机构、集合5031位受访者、汇聚100+专家意见，基于对消费、行业及企业、舆情、投融资等大数据的综合测算，从赛道、产品、用户、营销、经营、供应链、组织、社会责任等8大维度，对1306个新消费品牌企业进行展开系统评估、深度分析。最终形成9大榜单，并完成《2022中国新消费品牌增长力白皮书》，发掘消费品牌跨越周期的“真”实力。
其中，中国新消费年度潜力品牌榜单颇受关注。今年是新消费的挑战之年，同时也是破局之年。宏观环境的复杂化和不确定性，对新锐品牌、企业们提出了更高的要求。一份标记潜力的榜单，也标记了众多品牌拥抱变化的努力。
作为新消费“种子选手”，潜力榜单共有56个品牌上榜，新上榜品牌44家，集中在美妆和食品赛道。其中食品饮料有15个品牌入选，美妆个护赛道有13个品牌入选，两者相加占去新上榜品牌总数的一半。可见食品饮料和美妆个护无论从广阔度还是活跃度上，均潜藏着巨大的品牌可能性。
以此次上榜的认养一头牛为例，作为一家年轻的乳品企业，其品牌之路就由牧场发端，从产业链布局入手。从2014年开始，认养一头牛相继建立了7 座现代化大型奶牛牧场和1座智造基地，旗下河北康宏牧场获评国家农业农村部奶牛标准化示范场、2021年国家核心奶牛育种场。目前，依托于供产销一体化的全产业链布局和领先、多元的运营能力，认养一头牛的影响力持续扩大，成为受到市场广泛关注的新锐消费品牌。
恰如CBNData研究院院长刘广在深度解读中提到：“想要成为有长期生命力的消费品牌，需要经历由产到销的全链条挑战。”此次入选中国新消费年度潜力品牌榜单的很多企业，正在全产业链深耕中，寻找穿越周期的力量。
(来源：新视线)
