8月29日晚间,九阳股份(002242)发布了2022年半年度报告,公司上半年实现营业收入47.1亿元,归属于上市公司股东的净利润3.46亿元。公司拟进行中期分红,向全体股东每10股派发现金红利5.00元(含税),公司上市以来分红近77亿元(含本次拟分红金额)。
今年以来,全球局势复杂多变,原材料大宗商品价格剧烈波动,国内疫情多点散发,这都对企业的经营产生了较大挑战和影响。九阳通过平台标准化、调整优化产品结构、供应链提质增效等措施,实现了同口径下毛利率同比提升1.11个百分点,单二季度更是提升了4.32个百分点。
九阳坚定聚焦小家电主业,积极洞察消费者需求,全面布局中高端产品线,主打太空系列产品,重点推出了使用氧化锌抗菌技术的破壁机、拥有立体热风循环加热技术的不翻面空气炸锅、水润膜技术的0涂层电饭煲、抑菌净热一体的净水器、大磨王耐磨不粘炒锅等新产品,较好的提升了品牌影响力和产品科技感。
面对渠道的变革,九阳积极布局和拓展线上线下新兴渠道,协调发展传统电商与内容电商、O2O新零售与下沉市场。公司表示,近年来重点发展抖音、快手等直播平台,及时把握住了内容电商发展机遇,搭建完成了行业内较为完整的直播矩阵,实现了“短视频+投流+直播”的自播闭环;线下终端作为产品体验的重要“阵地”,公司逆势投建太空科技样板终端,与此同时增加下沉市场投放,以此作为公司长期发展的高价值投入。
随着Z世代年轻人逐渐成为新时代主流消费群体,九阳不断推进品牌年轻化发展,品牌定位和传播方式也越来越年轻,公司积极主动提升消费者对品牌的认知度、忠诚度和购买意愿。随着公司加强面向消费者To C能力的建设,以及提升导购员的竞争力,并配以高频次、多样化的线上直播、线下终端体验、数据化运营等方式,可实现用户的高价值转换,满足人民群众对美好生活向往的需求。
(来源：新视线)
