8月24日,玻尿酸科技护肤品牌润百颜正式官宣“品牌挚友”李昀锐,继去年9月官宣奥运冠军张继科之后,润百颜品牌再度迎来一位流量与实力并存的当红明星,这标志着润百颜品牌化战略的进一步落地。
为什么是李昀锐?
李昀锐,作为今年极具影响力的当红偶像,凭借着在古装剧《星汉灿烂》和现代都市情感剧《余生,请多指教》中的亮眼表现成功晋级为新锐实力派小生。出道7年来,他从985院校的高材生逐步转型为流量与实力兼具的明星艺人,成熟多变的演技、开朗的性格、高知的标签、运动达人的魅力,更使他深受女性群体欢迎。目前,李昀锐在微博平台坐拥300w+粉丝,是一颗冉冉升起的实力派新星。
润百颜作为华熙生物旗下核心战略品牌、也是首个10亿级的功能性护肤品牌,凝聚着华熙生物二十余年钻研玻尿酸的前沿科技成果。此外,稳固的大单品矩阵、深厚的品牌构建能力、庞大的粉丝群体让润百颜在市场上始终保持优异的表现,逐步成为玻尿酸科技护肤领域的领军者。
2022年,在演艺领域迎来“高光时刻”的李昀锐,其俊朗、阳光、健康的公众形象,努力踏实的精神,以及多年热爱、专注演艺事业的忘我投入,体现了一个实力派的“耀眼内核”。这恰恰与润百颜专注玻尿酸科技护肤的品牌底色不谋而合,更体现了润百颜“因爱专注”的品牌核心价值观。
正因如此,在价值观与内在调性高度契合的基础上,润百颜和李昀锐一拍即合,牵手合作。8月24日、李昀锐26岁生日当天,润百颜和李昀锐微博同时官宣。当晚,李昀锐在生日party直播中更与润百颜一道庆生,并与粉丝互动。
在双方看来,此次牵手将在进一步提升艺人公众形象的同时,也将助力品牌不断“出圈”,拓展消费人群的广度和深度,并以更年轻化、个性化的品牌态度影响、激励更多的新生代人群。
牵手润百颜,李昀锐助力屏障白纱布系列再出圈
在此次官宣品牌挚友的营销节奏上,润百颜也是下足了功夫。
8月23日,润百颜在微博发布品牌挚友悬念海报,通过挚友及其粉丝之间的各种暗语撩动粉丝群,实现和品牌挚友粉丝群体间的预热。
与此同时,润百颜通过品牌挚友的各种宣传物料进行蓄水造势,并充分调动粉丝积极性,并以“TA无畏变换,韧性如初”为主题,发布悬念海报,引导粉丝理解品牌大单品——白纱布屏障次抛的核心卖点,在更广阔的消费群中建立润百颜鲜明的品牌个性与白纱布屏障次抛的产品辨识度。
8月24日,润百颜正式官宣,并发布了李昀锐和白纱布屏障次抛和的主题海报,“守护肌肤小‘韧性’,你的专属修护‘辅导’已上线”,同时,润百颜还打造了#肌底维稳 韧性而为#品牌话题,粉丝群对李昀锐与屏障次抛精华之间的关联形成了广泛认知度。
据悉,白纱布屏障次抛精华是润百颜去年3月推出的修护品类产品,独创“4重屏障修护”理论,结合MiniHA、熙敏修等独家成分,CB2-Skin、神经酰胺、积雪草等网红成分,使其备受消费者喜爱,拥有广大的拥趸。在市场层面,该产品上市半年即畅销1.5亿元,是润百颜极具人气和流量的大单品。
值得注意的是,9月16日,作为品牌挚友的李昀锐还将亮相润百颜抖音超品日直播间,届时,李昀锐将与粉丝们畅聊生活、工作的体验和心得,并科普护肤知识。未来,润百颜品牌也将与李昀锐携手同行,守护肌肤“小情绪”,用更先进的玻尿酸护肤方案为每一位用户找回肌肤重焕生机的底气。
(来源：新视线)
