2022母婴行业洞察报告：宝宝树品牌价值持续领跑行业|宝宝树|母婴行业

　　近日，尼尔森发布《2022母婴行业洞察报告》，在全国范围对备孕到孩子6岁的母婴人群进行定量研究，深度剖析母婴行业现状与趋势。报告显示，以90后为主力的母婴人群具备“两高”特性——普遍受教育程度偏高，大学以上学历拥有者超95%;相较去年整体收入水平也有所提高，母婴家庭平均月收入约2.2万元，相较去年1.8万元家庭平均月收入提升22%。既要健康又讲品质的新一代宝爸宝妈推动母婴整体消费向线上迁移，同时青睐于通过专业母婴App学习知识、交流分享并参考消费决策。其中，母婴平台价值调研显示，宝宝树凭借15年来深耕建立起来的专业母婴内容、社区服务体系，收获了用户的流量和信任，在认知度、使用率、使用频率及推荐意愿均领跑行业，其中在APP体验满意度、消费种草价值等相关维度均高于行业平均水平10%。

　　当代母婴人群画像：高知高收入的学习党爱分享爱交流的囤货党

　　报告显示，当前90后妈妈(28岁-32岁)占到总体的49%，Z世代整体更是占到七成，为母婴人群的主力军。母婴人群代际变迁，使其生育、生活观念以及触媒习惯都发生巨大变化。在移动互联网时代，年轻父母更善于利用移动互联网在育儿领域帮助自己。报告显示，母婴垂类App是母婴用户孕育周期内获取知识的首要渠道。而且，他们是一群高素质、高收入的年轻用户，大多数母婴人群具有大学及以上学历，硕士及以上占到整体的11%;母婴家庭平均月收入约2.2万元，相较去年1.8万元家庭平均月收入提升22%。

　　当代宝爸宝妈将家庭视作生活的重心，尤其80后相较更乐于为家庭自我奉献，且收入更高的宝爸更积极参与家务，更关注家人健康，并主动减少休闲时间。二线城市的宝爸更有意愿和时间与宝妈一起学习育儿知识，主动下载母婴类App学习或参与线下孕育课程。

　　报告还显示，当代宝爸宝妈对母婴品类的种草有着更专业、更深度和更谨慎的消费心理。据调研，无论是去线下还是在线上选购母婴类产品，宝妈宝爸们都青睐于对比综合电商平台商品信息及评论或参考专业母婴App中相关产品的口碑分享与种草推荐，从而做出消费决策。

　　母婴人群年轻化、高学历和高收入的格局，持续激活母婴产业高质量进化，让母婴人群在家庭消费上更加追求健康与品质，偏好知名度高的品牌，同时爱尝新、爱囤货、爱分享的消费态度也在市场凸显，高质量和权威推荐是母婴消费购买的重要驱动因素，母婴用户的购买力展现出新的高峰。

　　例如，年轻宝妈们普遍具备较好的自身实力和家庭环境，在家庭消费的决策中紧密关联与婴幼儿相关的品类和产品，倾向满足健康安全和悦己的双重需求。作为妈妈，她们在追求尝鲜和社交生活的同时，仍以家庭为主，并注重品质，愿意投入时间和金钱去购买更好的产品。另外，针对妈妈自身健康管理的产品或服务如今也愈发重要，无论是80后、90后还是95后宝妈，对产后修复/塑身的关注度都超过五成，90后更是达到了57%。

　　当代母婴人群聚集地：三大线上流量阵地满足母婴人群差异化需求场景

　　防疫常态化后，母婴消费向线上渠道迁移，母婴垂类APP、短视频类、社交资讯类平台成为母婴人群满足差异化需求的三大流量阵地。

　　调研发现，母婴垂类APP是母婴用户孕育周期内获取知识的首要渠道，学习知识、交流育儿经、孕育期工具管理、消费购物等是当代宝爸宝妈在其中的主要需求，显著高于短视频和社交资讯类平台;短视频平台则在休闲解压、获取实时热点等需求方面获得青睐。宝爸宝妈们在母婴垂类APP中关注的内容随着阶段的变化呈现明显不同的趋势，但婴幼儿早教/学习/兴趣培训以及婴幼儿疾病/生病知识的内容是全阶段母婴群体重点持续浏览的内容。

　　此外，看直播正在逐渐成为宝妈宝爸学习知识、消费购物的重要形式，其中最受欢迎的有育儿知识类、宝宝喂养类、专家医生类、产后瘦身类等内容。母婴类直播粘性高，超过50%的宝妈宝爸一周看4次或更多次;其中三线居民、高收入以及Z世代直播粘性最高。例如，宝宝树举办的星光主播大赛，为Z世代宝爸宝妈提供展现风采的舞台，挖掘母婴创作潜力黑马的同时，在母婴圈层掀起“看直播、学育儿”热潮，带来社区活跃和用户黏性双提升。

　　生于移动互联网时代的宝爸宝妈对网络社交有强依赖性，乐于分享、乐意被种草。报告调研显示，宝爸宝妈热衷在母婴/育儿APP网站(41%)、朋友圈(39%)上分享交流育儿知识与经验，婴儿喂养/辅食、早教/培训、育儿故事、宝宝健康管理等是母婴APP社区中主要互动话题。在母婴用户触达，渗透及推荐意愿维度上，宝宝树均高于品类平均水平，其在内容合理、全面、实用性以及核心品类种草价值上均表现出显著优势。在母婴垂类核心品牌中，宝宝树表现突出，无论是认知度、使用率、使用频率还是推荐意愿上均表现更好，在Z世代(95后、00后)群体中，宝宝树的品牌价值也全面领先。