中秋作为传统节日是不可错过的营销节点之一，是各个品牌营销出圈的绝佳机会。在这个以“团圆”为主题的节日里，如何打破固有思路，从众多品牌营销中脱颖而出，抢占用户的焦点，是各个品牌需要进行思考的。
作为「妆食同研」的新锐护肤品牌Indie Pure 乐了，跳脱传统的中秋团圆题材，聚焦到人与自然的彼此依存与陪伴。与Artand签约艺术家——马英戈合作，携手合作中秋环保礼盒。他的作品总是充斥着奇妙的意境，这幅名为《Partner》的画作，描绘出了“人类、自然、宇宙”相互环抱的圆满景象，这与乐了主张的“可持续的美”相契合。
马英戈画作《partner》聚焦人与自然 描绘可持续的陪伴
Indie Pure 乐了以马英戈的这幅作品为中秋礼盒的包装主视觉： 草地、星空、巨大的兔子、身披宇航服渺小的人类，还有让人无法忽视的能够点亮整幅画面的月亮;这些元素的巧妙组合，就是一幅陪伴和治愈人心的画卷。
月光如水 点亮暗夜
陪伴亦是美好而温馨的光亮
一切稍纵即逝
唯有心中有光才不会迷途
这是马英戈对「Partner」这幅画的注解，也是他创作这幅画时的理念。在他看来，人类是渺小的，而自然是庞大的，但人与自然永远是相互依存的伙伴，彼此诠释，光亮会照耀到世界的每一个角落。马英戈眼中的乐了，正是与年轻一代理念相符的品牌。乐了倡导独立的精神与纯净的身心，希望每个人勇于尝试，探索，自洽。
乐了洞察到，“Z世代”的生活方式深受互联网和媒介环境影响，其消费观念发生了较大变迁，众人对于节日产品的选择上，更看重的是其内涵与附加的情感价值。很多90后都是离家在外的都市“打工人”，今年许多00后也加入了“离家”大军，在他们身上有Z世代最典型的品质：独立、自由，却也是更渴望陪伴的一群人。
而乐了想传达的是，我们被自然所包裹，星空、树木、飞鸟，都可与我们作陪。正如画中大大的兔子与小小的宇航员，纵然两者看起来非常悬殊，却依然是陪伴彼此，给彼此带来暗夜中的能照亮世界的光。这像我们与自然万物的关系，我们需要自然的哺育，自然同需要我们来守护其平衡。
妆与食 外与内 圆满更自洽
从自然生物的多样到生活状态的多元，都在告诉我们，于万物之中的我们都是各不相同的独立个体。但因为相遇，因为陪伴，我们都成为了更好的我们，这就是「 partner」 存在的意义。
乐了作为国内首家妆食同研的品牌，深深地知道每一款妆食CP如何才能更好的发挥他们的价值。因此，在这次中秋礼盒产品的选择上，依旧为「 妆+食」 的组合，基于“内服外用”的理念，让皮肤和肠道更加平衡健康——乐了益生菌+乐了焕能多效修护精华霜，成为了乐了家族中新的「 partner」 。
肠道健康对皮肤状态的影响远超于我们的想象，乐了基于此创新研发「益生菌+益生元+后生元」的3重配方，协同增效，解决肠道菌群紊乱问题，进一步改善皮肤状态。
除此之外，在中秋礼盒中，我们还看到了一个乐了产品家族的新面孔——乐了焕能多效修护精华霜，也可以称作“定格霜”;和今年上市的亮紫精华一样，同样添加了Autotelic独家专研抗糖组方;在此基础上还添加了复合小分子肽，包含神经递质抑制肽和信号肽，能有效淡化表情纹包括法令纹、嘴角纹等等——抗糖抗氧抗老层层增效，重现肌肤元气。在中秋这个时间节点推出的定格霜，是肌肤度过换季的一大好帮手。
乐了新品面霜-焕能多效修护精华霜一妆一食，组成了独一无二的乐了中秋环保礼盒。虽然一个口服一个外用，但它们有着相同的气质，针对相似的需求而诞生的产物，相互支持、相互补充，达到内外平衡。这也是乐了一直在坚持的理念，「美每不同，自洽乐了」。内与外，妆与食，乐了在坚持做到自洽，也带领我们共赴一场了然无缺的圆满。
坚持环保理念 构筑可持续的美
美妆护肤行业，每年为全球带来约1200亿件包装，其中95%是用完即弃的一次性包装，对生态系统造成了难以弥补的损伤。乐了要做的是保鲜肌肤健康的同时，选取玻璃、可降解塑料包材，最大程度上减少塑料的使用，尽可能的减少对环境的损伤。Z世代是更有环保意识的一群人，产品的环保与否也会决定他们的消费行为，他们愿意为环保买单，甚至付出更高的成本。此次乐了的中秋环保礼盒的包装选⽤FSC 森林认证来源纸张，可降解、可二次利用，尽可能尊重自然的馈赠。竭力回馈自然。
“可持续的美”不仅仅体现在这次乐了中秋礼盒包材的选择上，从去年开始，乐了开始坚持空瓶回收计划。今年夏天，乐了开启了新一轮的“美力可持续”蓄能计划，号召大家加入环保的行列中，一同践行可持续发展的理念。乐了希望，每一个空瓶在完成自己的使命后，依旧能够与自然和谐共处，让每一份纯净从一而终，也是乐了一直在坚守的可持续理念。而参与回收计划的用户，乐了将送出中秋环保礼盒作为回馈，以此来鼓励每一次环保的善念。
节日营销不是简单的情怀消费，如今的消费主力也不再是会为传统的仪式感而冲动买单的旧情景。在这种趋势下，每个品牌都要用新的思维来定义自己的每次营销活动，明确营销核心要素，以情感元素影响目标人群，在触达更多层面的消费群体的同时，也要增加品牌的文化价值。对于乐了来说，「独立的精神，纯净的身心」不是简单的一句口号，更是品牌的坚持，是与消费者的约定。
乐了认为，环保绝不是单纯的口号，而是要切身实地的作则，用品牌的力量来影响用户对环保的认可和行动。从经济角度，这是场费时费力的宣传，但以长远的可持续角度，这是有意且能加强爱护环境的观念的行动。乐了相信，从我们一个品牌出发，地球就会从此刻变得更好一些。
(来源：新视线)
