9月开学季,是花young浪漫的季节。这个属于学生的9月,清风联手天猫大牌日,和清风品牌虚拟代言人洛天依一起,开启了一场校园花young营销,为在校学生的校园生活带来花young惊喜,让“花young生活,一路随行”。
清风×天猫大牌日强强联合,开启花young校园新营销
一直以来,清风始终践行「绿色低碳·纸为下一代」的品牌理念,通过清风花萃系列纸巾、洛天依联名款清风植萃系列纸巾等产品,深度圈粉年轻群体,为年轻人带来更多花young生活方式。天猫,则是学生客群首选的电商平台,更懂年轻人、靠近Z世代。天猫大牌日作为品牌数智化经营重要阵地之一,为年轻消费者提供了更多花young选择。今年99大促期间,清风和天猫大牌日强强联合,深入校园场景,近距离触达校园年轻消费群体,一同打造了这场高度聚焦的校园花young新营销。
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清风花young校园生活线上线下渗透学生人群
9月1日~9月10日,天猫大牌日清风官方旗舰店花young上线电商大促,超多花young福利为高校学生在线解锁校园花young生活;同时,清风把活动搬到线下,在上海临港大学城同步开启校园快闪,吸引了无数在校学生关注并导流天猫清风官方旗舰店,实现精准转化。
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整个天猫大牌日期间,销售表现全面飙升,销量环比增长35.63%,会场流量显著提升,PV对比8月其他活动环比增长590%。活动上新产品清风金装love系列纸巾及主推产品清风花萃系列纸巾实力种草,在销量及流量突破的同时,也为学生客群带来了校园生活新选择,让同学们享受更花young浪漫的校园生活。
六大开屏引爆声量,百万级校园KOL精准引流
为了更加迎合年轻人的校园生活,清风天猫大牌日还特别策划了一场“校园事件”——“校园花young社团招新”直播专场。
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直播前夕,清风在站内站外打造流量矩阵,为爆发日强势引流。除了天猫大牌日划算江湖、搜索日历、首页焦点推荐等活动资源蓄能,站外多平台全域流量持续曝光。品牌官方微博造势,豆瓣、喜马拉雅、有道翻译官 、掌阅、咪咕音乐、蜻蜓FM六大学生聚集的APP开屏集中引流,数十位百万级校园KOL花young种草,精准、高效触达更多目标人群,提升整场活动的曝光量及品牌声量。整场活动,全网曝光超1.6亿,微博相关话题阅读量累计达1.15亿。
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天猫大牌日站内资源曝光
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六大开屏引流
![校园KOL造势](http://n.sinaimg.cn/spider20220913/143/w1621h922/20220913/0905-fa0a999b01553e8750dd409324770bb7.png)
与洛天依破次元PK,限定社团招新玩出花young
9月6日晚上8点,天猫大牌日“校园花young社团招新”正式开场。清风品牌虚拟代言人洛天依化身直播间限定清风花young校园“桉心乐团”的代表,和清风花感协会学长、新生代人气主持人李冲破次元PK。
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清风直播间限定花young社团招新现场,两位社团代表在线battle,花young校园生活提案、花young知识点教学、花young福利放送……通过各种花式玩法为限定社团招揽新生,和同学们一起花young开学。此外,洛天依还将她和清风合作推出的《绿色清风啥都有》MV初舞台带到直播间,“舞”出绿色花young生活方式,传递清风品牌绿色生活理念。
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整场直播,吸引了103.17万人次围观。清风品牌虚拟代言人洛天依和主持人李冲的花式分享,成功向直播间的同学们种草了花young校园生活及清风纸巾。直播间各种花young福利和“社团招新PK”的创新促购模式,又实现“种拔草”闭环,高效促进消费转化。
清风天猫大牌日这场“校园花young社团招新”直播,以年轻人的方式,让清风花萃系列纸巾的花young浪漫、洛天依联名款清风植萃系列纸巾的自然“桉”心,清风御本草湿巾的温和安全、清风金装love系列的柔韧“金”致,渗透到无数Z世代的校园生活当中。
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清风陪伴一代又一代年轻人走过24载,此次天猫大牌日活动,清风又一次把花young生活方式,传递给每一位踏入校园的花季青年,在校园圈,带起花young新风潮。
(来源:新视线)