中秋营销仿佛始终绕不开“团圆”这个关键词，如何在团圆的温情浪潮中脱颖而出这需要品牌另辟蹊径，如何精准洞察消费者的情感需求，在同质化营销中保持独立思考显得尤为重要。近日，科龙空调发起中秋营销活动便洞察到了当下年轻群体的「过节焦虑症」，以反套路的中秋大片给出了新的答案。
品牌视频《15的月亮16圆》以新品专业睡眠空调小耳朵16分贝静音运行功能点为灵感进行创作，通过诙谐幽默的方式，讲述了不善言辞、疏于表达的当代年轻人在过节时遇上的那些尴尬瞬间。
反套路团圆大片，洞察当代青年过节焦虑
不同于以往，科龙空调此次并没有刻意打温情牌，而是聚焦于与当代年轻人进行情绪的沟通，围绕“无法回避的过节尴尬”痛点以及“16分贝也能心领神会”的答案，与受众进行情绪交流进而实现情感绑定。
视频以女婿初次登门过节为背景，从女婿与岳父的尬聊开场、手足无措的嘴瓢现场、想破脑袋的敬酒词，到最后一家人团圆收官……让观众感受到一系列“沉浸式”尴尬体验后，再引起思考：原来，这些尴尬瞬间，源自两代人想靠近彼此的心。科龙空调旨在通过这支短视频，反映当代年轻人节日生活的另一面，传递“那些尴尬的话不必说出口，16分贝也能心领神会”的态度。
定义一个概念，触达核心受众情绪
在本次的中秋营销活动中，科龙空调定义了一个全新的人格概念“16分贝人”，指的是不善言辞、疏于表达，但行动大于口头的人，它并非个例，而是一类人群，也是本次营销的核心沟通人群。
科龙空调将“16分贝人”作为传播核心点，一方面用“情感沟通”拉近品牌和用户的距离，另一方面也让整体传播有了发力点，实现最优的传播效果。
将产品与主题进行趣味性的插槽
不同于一些广告片多角度宣传产品卖点的做法，科龙空调将视频的呈现形式与产品外观相结合，每个场景的结尾部分出现睡眠空调小耳朵特有的猫耳外观，而反转彩蛋以圆形的方式出现在空调的温湿度表盘部分，增强了短片记忆点的同时，也增添了本片的观赏性和趣味性。
2022年科龙空调聚焦“科龙新高效空调，为奋斗者而生”的年轻化策略，从关注毕业季职场新人的《16分贝的我》，到中秋的《15的月亮16圆》，我们能够看到科龙空调围绕对年轻群体的情感洞察和心理需求，通过不断的情绪和价值的沟通，拉进与年轻消费者的距离。
(来源：新视线)
