9月10日晚20点,由慕思股份携手抖音共同发起的“华彩追月夜”中秋诗乐会华丽上演,并得到权威媒体“新华社”的高度认可与联动直播,各平台共吸引超过1.2亿人次围观。作为软体家居行业的领军品牌,慕思股份于中秋佳节这一特殊时间节点,借助诗乐会的新颖形式,实现了品牌与传统文化的双向融合与跨时空“对话”,构建了链接传统文化与现代品牌的新触点,打造了中国品牌破圈营销的新范式。
首创国风诗乐会,以传统文化解锁流量密码
本次中秋诗乐会直播时长100分钟,共分为七个乐章,为广大网友呈现了一场满载传统文化的国风视听盛宴。在音乐方面,从开篇的《平凡之路》到结尾的《但愿人长久》,以国风之调改编的18首经典曲目诠释了“月”这一主题,不仅契合了中秋佳节“今夜月圆人尽望”的传统习俗,更彰显了国风音乐抚慰人心的震撼力量;在视觉方面,从塞外长城到烟雨江南、从西域大漠到蒙古草原,中秋诗乐会从华夏大地提取出一帧帧绝美风景,奏响“大美中国”最强音。
以华夏风景为经,以国风音乐为纬,此次中秋诗乐会得到了网友们的一致好评,相关话题#最团圆夜是中秋#成为当晚抖音热榜TOP6,更获得权威媒体新华社的联动直播。中秋诗乐会的成功一方面得益于发起方对节目的精雕细琢,另一方面也与近年来的国风趋势密不可分。随着国风文化的强势崛起,消费者尤其是年轻人群对传统文化的热爱已经成为席卷时代的“主基调”。慕思股份与时代情绪同频共振,以国风诗乐会的形式,让消费者切实感受到中国传统文化博大精深和身为国人的骄傲,与此同时也将慕思这个中国品牌的独特调性精准地传递到每位消费者的心中。
创新玩法放大传播力,慕思打造健康睡眠新IP
弘扬传统文化,讲好中国故事,不仅要坚定文化自信,更需大胆创新。在节目形式上,这场中秋诗乐会并没有邀请明星,甚至省去了晚会中必不可少的主持人,而是通过分布在中华大地的各大院校学生乐团、民间艺术团演奏家们,采用短视频与国乐演奏串联编排的创新方式,最大程度展现国乐和山河之美。与“沉浸式”国风体验一脉相承的是慕思品牌的东方文化基因,十多年前,慕思股份就建构起了一套以传统东方哲学智慧为内核的“六根”睡眠文化,通过调动“眼耳鼻舌身意”等感官的和谐,为消费者的健康睡眠保驾护航。
在此基础上,慕思股份围绕“让人们睡得更好”为愿景使命,不断完善“健康睡眠”的语境和生态。以“六根”中的“听”为例,慕思股份通过举办形式多样主题丰富的睡眠音乐会、发布慕思睡眠音乐碟《觉》、冠名大型音乐节等,不断探索“声音元素”助眠新方式,持续向用户传达健康睡眠文化理念。
在互动形式上,本次中秋诗乐会中,网友可以在线送出慕思互动直播礼物,并使用创可贴组件关注品牌官方抖音号,这种从公域流量到私域流量,从脉冲曝光到长效链接的跨越,大大增加了慕思品牌与消费者的粘性,为后续传播品牌理念和健康睡眠文化,留出了充分的空间和时间。
作为软体家居行业领军品牌,慕思股份不断创新营销模式,以点带面地推动健康睡眠文化的传播与推广。自2013年开始,慕思股份在每年的“3.21 世界睡眠日”都与中国睡眠研究会携手发布《睡眠白皮书》,倡导大众关注睡眠并养成科学健康的睡眠习惯。此外,如“6.18 世界除螨日”、“8.18 慕思全球睡眠文化之旅”等极具慕思特色的倡议活动已成为影响深远的行业盛事,和普及健康睡眠文化的经典IP。
此次得到“新华社”直播的中秋诗乐会,实现了健康睡眠传播和大众口碑的双丰收,堪称慕思股份深耕健康睡眠文化的又一个标杆性案例和经典IP。以弘扬中华民族传统文化为支点,以新媒介、新形式、新内容为杠杆,慕思股份似乎找到了传播健康睡眠文化,助力品牌破圈的新路径。
(来源：新视线)
