当中秋节撞上教师节，会擦出什么样的火花?打温情牌显然已经不够新颖有趣。登月补给箱、月球木雕杯、小红花卡片，来自新式茶饮品牌柠季·手打柠檬茶的一系列营销动作用一种直给又颇富新趣的方式打造更有场景感的品牌营销事件，为双节添加了一笔浓墨重彩。这也恰恰说明传统节日并没有失去它的火花，反是在快节奏潮流中成为一种更有必要的意识狂欢。
双节同庆，玩出新花样
每一个营销节日，都是品牌与年轻人对话的时机，对于柠季品牌而言也是如此，在同一个节日制造两次与市场的新颖对话，争夺、抢占市场注意力;柠季联合创始人&CMO谭力表示，巧妙应用“旧元素新组合”这一万能营销公式，同时赋予营销可玩性、为品牌声量推波助澜，是此次中秋节与教师节在营销策略上的核心要点。
杀疯了，这个年轻茶饮品牌
自2021年2月8日创立第一家门店至今，短短一年半的时间内，柠季已玩遍各种营销，大到自造柠宝节、联合焦迈奇等明星线下狂欢，泛至100+吃喝玩乐生活方式品牌联名跨界玩法无一不为年轻受众所熟知。而其年轻娱乐化的玩法，是由其内在的文化基因决定的，在此次节日营销上体现尤为明显。
“登月”概念礼盒，敬月光
此次节日营销中，最瞩目的莫过于登月补给箱月饼礼盒。据悉，此次月饼礼盒为柠季与和平精英联名款，以“不赏月、云登月”的创意主题为基点，将和平精英游戏竞技的内核、柠季产品的活力感植入其中，献给年轻人一份能量满满的中秋祝福。
登月补给箱本质上是月饼礼盒，内容物包含4枚月饼、1瓶柠季茶酒以及1个当下十分受年轻人喜爱的飞盘。卸下礼盒内容物之后它可变身mini手提箱，日常出行携带可容纳一些关键物品。
此次月饼礼盒没有选取吸睛色彩或浓厚节日元素的包装方式，也没有贯彻柠季绿，反是使用酷炫银色主题，大胆创新;用科技感的冷银色诠释宇宙太空主题，将云登月的氛围感拉到极致。
木雕杯，纯粹初心
人应有各自的月亮，品牌亦如是。此次中秋节日营销，除别具匠心的登月补给箱，柠季还为消费者准备了木雕纪念杯，以记录首次云登月联名礼盒的高光时刻;柠季星球上的小小木杯也见证着柠季品牌的又一成长瞬间。
小红花，一朵巧思
针对此次教师节，柠季准备了一朵可以出街的小红花卡片，在年轻时尚感之余，它也可以是学生对恩师情感的直给表达。合上卡片是一朵开得盛大、绚烂的花，打开卡片是一张可爱贺卡;节日的纯粹心意与营销玩法的全新创意都集结在一页小小的纸片上，既满足心意的传达，又传递创意本身的美好。
小红花，原本是老师对于学生杰出表现的嘉奖，此时用以表达学生对老师的感恩，以小见大，再合适不过。
9月10日当天，可凭学生证在柠季门店换小红花周边，用这一朵小美好点缀教师节的氛围，
盛开时，装饰老师的心情;打开后，奉上最诚挚的学生心意。
直给，是吸引市场关键
不论是教师节还是中秋节，柠季品牌营销的初衷都是做有触动、有温度的东西，不强行煽情、真实地打动消费者与市场，是其在致力于完成的;这一点，在登月补给箱、木雕纪念杯及小红花卡片上均有体现。
在信息碎片化、注意力缺失的现今消费市场，直给，才是吸引市场的关键;这正如近期爆火的网络用语“真诚，才是必杀技”不谋而合。
(来源：新视线)
